APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
520大数据速览 | 让你更懂情人节场景营销
2023-05-25 15:10:59

本文要点

1、近两周,“520”热度持续攀升,在5.20当日达到峰值。抖音平台热度最高,当日声量突破2千万,互动人数突破5亿人次。

2、明星借势“520”与粉丝甜蜜互动, KOL围绕该主题进行内容创作,品牌围绕“明星效应+节日营销”玩转520。不同平台高赞推文内容、风格呈现差异化。

3、雪花牵手龚俊,资生堂牵手罗云熙,“明星效应+节日营销”玩转520。前者单帖点赞量突破200w,后者单帖点赞量突破90w。

4、女性、年轻用户仍是节日主力,中老年群体犹有浪漫需求待挖掘。微博平台发帖用户集中于一线城市,三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。

5、“我爱你”不设限,爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱,拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

晴日暖风生麦气,绿阴幽草胜花时。“爱”与气温在5月一起渐升,为消费带来暖意。5月第二个周末的母亲节还留有母爱的余韵,又是一年“520”就已经在上周末浪漫而至了。

上接母亲节营销余热,下启618电商大促,“520”作为一个营销属性强、种草转化佳的互联网节日,历来是品牌不惜重金布局的重要节点。520做好了,一方面能直接带来销售转化,另一方面能加大品牌曝光、丰富品牌形象,为即将到来的618提前预热,积累流量和声势,从而更好大促这一仗。

那么今年的520有多热呢?哪些品牌和赛道在这次520脱颖而出,赢得消费者关注?关注520的消费者都是什么样的人群呢?他们所关注的520是什么样的呢?在人群和场景的变迁里,我们能捕捉到520的哪些变化趋势?接下来,魔镜将基于社媒数据,邀您一起回顾2023的520。

01“520”热度一览

据魔镜市场情报,自5月7日到5月20日,“520”热度逐日积聚,在5月20日当日声量、互动量飙升,达到峰值。其中抖音平台用户创作热情最为高涨,当日声量突破2千万,互动人数突破5亿人次。

02“520”什么内容最火?

从点赞量来看,不同平台高热度内容具有一定差异。微博平台集中于明星发帖,内容上既有明星合作品牌进行节日营销,又有明星个人借势“520”与粉丝进行互动。抖音平台高赞发帖既有明星也有KOL,高赞推文多是个人内容创作,用平台tag如#520心动日记#等进行引流,不乏博主在围绕520主题进行短剧内容创作时中插品牌产品。小红书平台高赞集中于KOL发帖,内容主题更为多元,从节日送礼到浪漫爱情再到单身悦己,皆收获大量受众。

03“520”什么品牌最火?

从单帖点赞量来看,雪花、资生堂、五粮液在此次“520”收获大波流量曝光。雪花牵手龚俊主推马尔斯绿啤酒、资生堂牵手罗云熙主推悦薇水乳,两者均采用“明星+节日”的打法,深入粉丝群体进行营销推广,以流量促销量,带动销售转化。五粮液则是另辟蹊径,打破“520”思维定势,用“父爱”进行解读,引发用户共鸣,相关KOL内容创作视频中点赞量最高的达到43w。

单帖点赞量TOP10的品牌集中于食品饮料、彩妆护肤赛道,彩妆护肤品牌关联送礼场景,主推节日礼盒,玩转浪漫经济。

04哪些人在关注“520”?

从发贴用户的用户画像来看,女性、年轻用户仍是节日主力,不管是微博还是抖音平台,女性发帖用户占比都超过70%。中老年群体犹有浪漫需求待挖掘,尤其是在抖音平台,41岁以上的中老年发贴用户占比超16%,“520”的银发人群分层营销值得关注。微博平台发帖用户集中于一线城市,三四线城市用户青睐于抖音平台“大声示爱”。微博平台一线城市发贴用户占比近40%,从一线到三线以下,用户占比呈现梯度下降的趋势。而抖音平台一线城市发贴用户占比明显较少,其余各线城市发帖用户占比较为均匀,在三线城市占比最高。

对比去年520和今年520,微博平台男性发贴用户增加,41-45岁中年人群关注度上升;抖音平台虽然是三四线城市用户的内容创作阵地,但今年520,一二线城市发贴用户明显增加,内容辐射更为全域。

05人们怎么看待“520”?

对微博、抖音、小红书平台的520相关推文进行场景洞察,魔镜发现用户心中的“520”开始出现涵义的变迁。“520”不再只关乎爱情、浪漫,不再只是情侣之间互送礼物、互诉爱意的节日,“我爱你”不设限,爱人、亲人、友人、宠物、自己都是所爱。既要为爱人送上浪漫惊喜,也要为闺蜜送上友情祝愿,既要向家人表达亲情感恩,也要告诉自己悦己自爱,当然除了人,自家的毛孩子也值得一份520的心意。**拓宽送礼对象边界成为品牌营销突破口。

虽然送礼对象越来越丰富,但最热门的送礼对象依旧是情侣,浪漫爱情仍是“520”的主流基调。在送礼场景中,送给男朋友礼物的相关推文占比超9%,仅次于送给女朋友礼物这一场景,男性过节需求受到关注,品牌营销或可从男性送礼对象侧面突围。

除了送礼,约会这一场景相关推文也超百万,其中约会穿搭相关推文占比最大,各种约会妆容分享也有一定声量,服饰、彩妆品类借势种草,获得较大曝光。约会餐厅、约会攻略等内容则是激活了线下消费场景。

除了送礼和约会,魔镜还注意到与520一同提到的节日,即在其前的母亲节和紧随其后的六一儿童节。尤其是关联母亲节,520多了一层向母亲回馈爱意与感激的涵义,不少母亲在社交平台分享其孩子送给自己520的祝福和礼物。提到儿童节,用户则是多了一层调侃,言语间透露出不愿长大的童心。联动节日,聚能营销,打造串联多节点的campaign或成为品牌节日营销突破口。

关键词
魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章84
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
520大数据速览 | 让你更懂情人节场景营销吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接