APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
泛知识内容运营(泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”)
2023-05-29 10:21:04

同年9月,抖音推出“DOU知计划”20,宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案。如抖音平台便以“DOU知计划”为开端,为知识内容创作者提供了一条龙的运营服务,让他们在平台中能够凭借“硬核”内容收获同等流量和曝光。

泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”

泛知识内容运营(泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”)

“他这是什么行为?懂法不吃亏”“个税、社保怎么交?你都需要掌握”,这一类讲解各类知识的声音在短视频平台中出现地愈发频繁。

近日,快手发布《2022快手泛知识内容生态报告》,报告内容显示2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%,平台在2021年全年有超过3300万场泛知识直播,快手已经成为了重要的泛知识类内容学习平台。

《2022快手泛知识内容生态报告》

短视频用户不仅希望借助碎片化的时间来休闲娱乐,也开始希望能够在短视频平台中获取更多知识。此时,在法律、财经知识之外,人文社科类、艺术类、穿搭类等多种泛知识内容开始在短视频平台中生长,也在期间收获了众多短视频平台用户的喜爱。

快手、抖音展开知识竞技

近两年随着短视频平台不断收割大众注意力,各界学者也纷纷向短视频平台进军。而快手和抖音两家头部短视频平台便成为了各界专家、学者走出学术象牙塔,面向大众传播知识和自身观点的重要阵地。

如快手在2021年推出“快手新知播”活动,旨在联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及超过1000名快手知识主播在三个月的时间里带来上万场知识直播,用优质的内容为平台的内容生态注入活力。

在“快手新知播”活动开启后,复旦副教授沈奕斐、中国探月工程首席工程师欧阳自远、首都医科大学博士研究生导师范巨峰、牛津大学化学博士、北京化工大学教授戴伟等多位学界和业界大咖也纷纷进入快手平台参加直播活动,期间带来众多科普类讲解内容。“快手新知播”活动也最终达到在三个月时间中,累计吸引了超3000位新知创作者开播,活动期间直播场次超7万场,在线观看人次超33亿,达到了平均每3位快手用户就有一位看过新知播的传播效果。良好的数据反响背后,透露出了平台用户对于知识类内容的强烈需求。

在“快手新知播”活动收获圆满成功的基础上,今年年初“快手新知播”完成了第二季活动。在第二季活动中,快手选择以垂类特色知识IP为主打,使活动涉及的话题聚焦在财经、职场、情感、科普、人文、艺术等领域,以更加垂直的内容直击用户内容痛点。第二季活动中也推出了《开聊吧!经济学家》特色直播IP,联合清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵、著名经济学家陈志武、复旦大学经济学院院长张军等十余位行业头部经济学家,让用户可以“换个姿势”掌握专业财经知识。

同时“我在快手聊爱情”“真职灼见”“少儿讲师团”栏目的设置,也让第二季活动的内容范围更宽广,能够吸引到不同年龄段、不同职业身份的用户群,而“真职灼见”栏目对于杨天真的邀请,也充分发挥出明星效应,从而真正实现活动的传播效力。

而在快手之外,抖音也在泛知识内容生产方面下大力气。2019年抖音抓住泛知识内容快速生长的风口,推出“DOU知计划”,开展一场针对全民的短视频科普行动。字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆,成立“抖音科普顾问团”,发起“DOU知短视频科普知识大赛”,让硬核科学知识在平台中生根。同年9月,抖音推出“DOU知计划”2.0,宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案。在12月的DOU知创作者大会上,抖音还公布了创作者学院计划,提供了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的一系列官方指导课程和全方位内容运营指导。

从快手、抖音两家平台来看,向经济学家讨教经济热点问题,向职场达人学习职场打怪升级,听幸福学家畅聊爱情真谛,泛知识类内容的兴起,使得用户在短视频平台中学习新知识已然成为了新生态。

泛知识内容布局走向“精准”

从2021年抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示泛知识内容播放量年同比增长达74%,成最受用户欢迎的内容之一,到近期快手发布的《2022快手泛知识内容生态报告》再度突显出泛知识内容被大众喜爱。不难发现,泛知识内容生产在短视频平台中已经搭建起了一个崭新的知识学习场景,用户可以在平台中借助轻松灵活的学习场景,来摄取体系化的多种类知识内容。

泛知识内容运营(泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”)

更重要的是,泛知识类内容在短视频平台中的快速生长,也在为平台和用户带来了不同的益处。

一方面,短视频平台凭借优质的泛知识类内容,在很大程度上促进了自身品牌形象的转变。如快手通过“快手新知播”在泛知识类短视频内容方面发力开拓,也在向外传达出快手平台中不仅广泛生产生活类短视频之外,还有各类带有专业化内容的垂类知识内容,能够让用户在平台中解决问题、学习技巧、分享经验。也使得平台的对外形象得以提升,一转以往“土味”形象。

另一方面,当前短视频平台中的泛知识类内容,正在针对不同年龄层次的用户群体展开精准狙击,而这也将为平台打造差异化的内容生态奠定良好基础。如抖音推出的“星河知识计划”,便通过扶持平台中的创作者进行青少年知识合集创作,为平台中的青少年用户输出体系化知识内容。另外在抖音“DOU知计划”开启后,财经、航天、情感等多类型垂直内容接连出现,也让平台的内容逐渐呈现多元化趋势,从而吸引更多不同类型的潜在用户。

此外,短视频平台对于泛知识类内容生产的推动,也可谓给予了更多大咖推动专业知识走向下沉市场的机会。如快手账号“戴博士实验室”便曾表示,快手的下沉市场与自己想要科普的受众群体十分符合,借助短视频平台让自己更广泛传播知识的想法能够更好地实现。

短视频加速进军泛知识内容领域,透露出了泛知识内容所具有的极强流动性和渗透性,让知识可以平等普惠、高效率地传播,让内容创作者收获更多忠实观众,可以看到,这些目前正在逐步推进。

泛知识内容阻力又该如何清理

从两大短视频平台近两年的内容布局动作来看,其在泛知识内容领域方面可谓是不断展开比拼。但同时引人关注的是,泛知识内容数量在快速增长之时,平台在内容质量提升,以及在内容把关能力方面能否及时跟上,也成为了短视频平台泛知识内容生态构建的关键点。

从当前来看,泛知识类内容和其他短视频品类相同,也存在着视频脚本被抄袭、内容被不断模仿的现象。但更严重的是,泛知识类视频极易成为“伪科学”内容滋生的温床。各种“伪科学”内容在推出后,往往会借助噱头在缺乏信息甄别能力的平台用户中广泛传播,也成为了泛知识类短视频产生劣币驱逐良币趋势的重要原因。如曾经红极一时的教授“国际通用报警求助手势”的短视频,便催生了众多蹭热点的“伪科学”短视频,也最终引得官方辟谣才得以遏制各类不正确的手势传播。

除此之外,目前快手、抖音平台已经为泛知识类内容的短视频提供了曝光和流量奖励。如抖音平台便以“DOU知计划”为开端,为知识内容创作者提供了一条龙的运营服务,让他们在平台中能够凭借“硬核”内容收获同等流量和曝光。在“DOU知计划”推出后将近一年的时间中,抖音平台中粉丝过万的知识创作者达9万个,他们发布了超过2586万个知识视频,累计播放量超过2.4万亿次,激励措施对于泛知识类内容生产的影响不容小觑。

但是也需要承认,相比于个人特色鲜明的娱乐类型短视频作品,泛知识类短视频作品仍然存在着天然短板,短视频的人格化较难体现,这便要求创作者需要真正以内容取胜,而这无疑对内容创作者提出了更高的要求。在将人格特点和知识内容相结合方面,创作者需要不断试错和提升。而后期随着平台精细化运营的推进,泛知识类内容也将会更加成为平台内容布局提质增效的重点,如何借助泛知识内容俘获更多优质短视频潜在用户,快手、抖音则需要更深地思考。

泛知识内容运营(泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
泛知识内容运营(泛知识内容爆发,短视频平台布局“知识战”)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接