APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
哔哩哔哩“红杏出墙”
2020-05-15 21:30:00

B站自陈睿掌舵以来,一直在朝着“中国的YouTube”方向发展,主打中国最大的年轻人聚集地。越来越主流化的B站看似与建站之初的二次元文化聚集地相距甚远,很多用户埋怨B站变味儿,转向A站(ACfun)一类的视频网站。

 

老用户出离B站不是件新鲜事,可以说由来已久,毕竟B站就是A站用户出走建立的。在2014年2015年B站版权正规化,日剧韩剧搬运视频减少,追剧用户转向第一弹、韩剧TV平台。

 

2017年左右有军事类UP主抱怨B站审核严格,转向微博。2020年4月份的混剪比赛让诸多讨厌饭圈文化的用户回归A站。

 

五四青年节前夕B站(哔哩哔哩)在C站(CCTV)以及自家平台上发布《后浪》演讲视频,大众和资本市场对B站的关注度陡然上升,5月4日B站股价盘前上涨4%。

 

资本和大众的关注并没有让B站的用户买单,以《或许,这才是大多数普通人的“后浪”》为标题的视频播放量273.6万,相比于《后浪》视频的2343.7万播放量微乎其微,但也让我们注意到近期B站与用户之间的隔阂。

 

2019B站年度财报中显示,月均活跃数增长到1.3亿。用户基数增长,但很多用户感觉B站没“内味”,这让我们不得不重新审视一下B站的“出圈”动作,流量和社区氛围谁重要?

 


B站“出圈”变味,大众化内容增加

 

B站早期,定位是二次元交友网站。B站成立于2009年6月,原名Mikufans,是为了防止ACfan用爱发电突然倒闭做的备用网站,两个网站是早期的二次元集合地。创始人Bishi徐逸是资深二次元,把网站名字改为bilibili就是因为2009年10月新番《某科学的超电磁炮》主角昵称是bilibili。

 

早期严格的答题系统隔绝了一部分外部流量,保障了浓厚和谐的二次元弹幕文化氛围,拥有同样爱好的小众群体在B站获得强烈的归属感,用户粘性极高。

 

Up主在B站自己制作或搬运视频,丰富了B站的内容,详尽的弹幕礼仪提高了用户的弹幕水准,小黑屋、风纪委员等制度培养了B站良好的社区氛围,一年一度的拜年祭让用户拥有了属于二次元的春晚。

 

在拜年祭等官方视频中经常看到“爱死这小破站了”“哔哩哔哩干杯”弹幕刷屏,用户用弹幕的方式表达着自己对B站的喜爱。B站用户的付费意识也很高,许多用户会选择用充电的方式感谢辛苦制作视频的up主以及购买番剧的B站。

 

B站的定位早已从“最大的二次元同**友网站”变为“年轻人文化社区”。

 

随着掌舵人更换,B站开始朝着主流化、商业化发展,2014年到2018年,大量下架无版权的内容,2018年开始扶持纪录片、生活区,与二次元相关的ACGN(动画、漫画、游戏、小说)内容占的比重越来越少,增加经典电影电视剧版权购置,在放映厅接连上线的荧幕大片评论区中,经常可以见到B站用户评论的“哔哩哔哩无限矿业有限公司”。

 

《我在故宫修文物》纪录片在B站大火,自制纪录片《人生一串》两季豪取16868.8万播放量,2019—2020自制跨年晚会在全网收获大量好评,讨论度达50亿+。B站出圈的讨论一直存在,在《后浪》演讲之后又来了一波讨论高潮。PGC内容收获B站用户好评的同时,UGC内容却参差不齐,是变味的一部分原因。

 

在2018年B站上线了创作激励计划,up主可以根据播放量分成盈利。众多营销号和低创抄袭视频涌进B站,极度影响了站内的用户体验。主流大众的涌入也让众多老用户没了归属感。2019年笔者曾在B站热门下看到一个视频,是2013年左右日本宅男COS偶像动画《love live!School idol project!》女团跳的一段宅舞,由于肥宅动作滑稽被送上热门。

 

up主评论区置顶解释说是搬运YouTube上的视频,简介里面的sm视频号却异常醒目(sm视频号是日本niconico网站视频编号)。搬运二次元内容相关的up主却完全不了解二次元内容来源,也怪不得用户说变味了。

 

2018年以来B站对生活区Vlog的扶持加大,众多动画区、舞蹈区up主转型生活区出道,大众化内容越来越多。

 

在天眼查中显示,A站自2018年被快手收购以后,基本尘埃落定,一直没有太大的动作,而B站近两年来有不少投资出去,包括动漫、电竞、娱乐等多个方面。

 

而根据2020年3月份月度排行榜各个分区播放量的数据统计,生活区已遥遥领先其他分区。B站烟火气越来越重,让众多老二次元感到不适应。

 


步子太大扯不扯

 

B站的发展阶段可分为三部分,成立之初到2014年,小众网站;2014-2018,逐渐企业化;18年1月至今,高速发展。B站正在用自己的脚探索更多未涉足的领域。在直播领域的动作频繁,花高价签约原斗鱼主播冯提莫,8亿买下英雄联盟赛事直播权都饱受热议。在内容上开始涉足娱乐圈,与综艺合作,诸多明星开始入驻B站。

 

多元化发展使得平台降低门槛让更多的流量涌入,流量涌入也让商业巨头们看到了B站的营销价值。2019年Q4财报显示,B站广告及其业务营收2.9亿元,同比增长81%,但是资本的涌入带来的新文化与老用户之间的冲突显现出来,站内社区氛围开始变化。

 

在主流化的道路上,B站“扯着”用户向前走。

 

在四月初B站和聚划算联合举办的《青春的选择——心动挑战混剪大赛》中,赛制投票不透明,前几个稿件都是肖战的视频。因为227事件,诸多B站用户与肖战粉丝处于对立面,很多用户开始表示对B站饭圈化的失望。

 

一些用户秉着“打不过就加入”的原则开始对喜欢的男up主喊“妈妈爱你”;一些用户拿起**,与不遵守规则的新用户斗到底;一些用户开始转移阵地,转向ACG气氛浓厚的A站,A站APP评论下到现在都还有关于此事的讨论。

 

B站在此事处理上是完全偏向老用户,承认赛制有缺陷,下架视频,重新投票,在最终结果中没有一个肖战的视频,特别选择奖颁给了B站年更up主周深。

 

在B站多年的老用户们不太习惯B站运用流量逻辑抢来的新人,这也就导致了B站主流化道路必须找到社区氛围与用户基数增长之间的平衡点。

 


社区氛围与流量冲突吗?

 

在《财经》对拼多多CEO黄峥的采访中,黄峥提到了流量逻辑是上个时代的逻辑,后流量时代的关键是以人为本。在这里同样适用于B站。

 

B站社区氛围的基础来自于当初喜爱ACG文化的小众人群。“君子美美与共,和而不同”,很多人觉的《后浪》夸过火了,但这句没有。

 

日本兴起的“宅文化”在日本主流文化的评论中有许多不好的声音,在中国兴起的“宅文化”也是这样的,小众文化圈地自萌的同时也希望被大众认可,希望大众像看待“打篮球”一样的爱好看待“宅文化”。所以早期二次元群体间有非常好的包容性,比如他们提倡不通过贬低其他角色来衬托自己喜欢的角色。

 

集合在B站的二次元群体促成了B站的弹幕礼仪,逐渐演变成现在B站良好的社区氛围。好的社区氛围是B站持续吸引年轻人进站的重要因素。

 

市场上不缺“优爱腾”,B站应该主打差异化,一味地运用流量思维增长用户基数不能长足发展,立足社区,错位竞争才能继续做大。

 

陈睿在专栏《bilibili是谁,bilibili为什么而奋斗》中提到,“B站是一个属于用户的社区。我们希望,每一天,你都因为上B站而变得更快乐;每一天,你都在B站见到你喜欢的人。”作为CEO,陈睿对B站的期望就是在10年、20年之后,能让用户记得有一个地方一起分享爱好、欢乐和感动。

 

B站也了解社区的重要性,可是近期,B站又推出了“邀萌新赚红包”活动,依然在运用互联网流量逻辑争抢流量。如何维护社区氛围同时又增长用户基数是B站的一大难题,在这一点,B站可以参考一下用户流失地A站。

 

长期的经营不善让A站流失大量的用户。A站现CEO文旻表示,“A站对自己的定位是硬核二次元社区,聚焦和驻扎在二次元相关的领域当中,拓展和发掘各种硬核的亚文化圈层。”

 

A站现在正在逐步完善自己的二次元产业链,继而拓展其他的小众圈层。B站现在已经有了相对成熟的二次元产业链条,且B站和A站一样,都有对小众文化相对包容的社区氛围。

 

而小众圈层的消费能力高的事实已经验证,越小众的文化越能形成大的消费。B站应该继续垂直发展自己的二次元业务,然后扩张其他小众圈层的垂直领域,让更多的小众圈层大众化。

 

后流量时代B站若想继续“出圈”,深耕二次元产业链,“入圈”更多亚文化圈层,维持好“兼容并包,和而不同”的社区氛围才是重中之重。

 

新的流量适应符合B站的社区氛围,涌入的萌新才能成为真正的“萌新”。

蓝莓财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
蓝莓财经
蓝莓财经
发表文章213
客观、深度的财经分析,覆盖百万财经行业从业者。2018年财经行业十大自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
哔哩哔哩“红杏出墙”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接