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内容运营岗位介绍(必不可缺内容运营的5个领域|附相应岗位招聘说明)
2023-06-01 10:54:50

不管是垂直差异化的内容,信息量为优势的规模内容平台,内容运营都会影响平台的调性跟变现。网络推广领域中,内容运营的核心作用是:引流,在流量渠道中进行内容曝光,引导流量转化品牌口碑及调性传达,口碑的大量曝光优化用户服务,在用户出现的网络中布局服务内容有公司会设置网络公关、SEO等等相关岗位来承载这部分内容运营的价值。

必不可缺内容运营的5个领域|附相应岗位招聘说明

内容运营岗位介绍(必不可缺内容运营的5个领域|附相应岗位招聘说明)

做内容运营最常出现的一个情况是,大家都过度关注一言一句,一直纠结标题。并不是说这些不重要,只是在这个之前,有一些问题,是需要先好好去思考的。

  1. 为什么要做内容?
  2. 到底要做什么类型的内容?
  3. 用什么方式去做内容?
  4. 面对的用户跟产品的分析到位吗?
  5. 内容要做分类吗?
  6. 内容到底从哪里来,怎么生产?
  7. 内容有竞品吗?
  8. 怎么做出有价值的差异化?

……

这些问题,在不同的内容运营领域的答案会有所差别,接下来小圆会从5个领域进行对比分析,内容运营均在这些领域中至关重要,但是不同职能的内容运营人所发挥的价值会有怎样的不同?

说到内容运营,大部分人第一时间会想到关联的就是新媒体领域,微博,微信……各个新媒体的渠道都离不开内容,而且现在单个新媒体渠道流量被分解,更加需要整合的内容运营去发挥新媒体的价值。

新媒体领域中,内容运营的核心作用是:

  1. 吸引流量,用内容做导流
  2. 筛选用户,不同用户愿意接收不一样的内容
  3. 转化粉丝,内容是粉丝转化的引爆点

新媒体上的内容是碎片的、大量的、同质化的,所以想要成为吸引并转化用户流量的内容,必须有独特的个性观点,传达价值。另外,在不同新媒体渠道上,还需要把价值做个性化的表现,例如,微信上更适合走心,资讯背景的渠道适合走关键词等等。

新媒体内容运营的岗位情况:

新媒体内容运营,很多企业并不直接设置这个岗位。普遍的是负责文章编撰的新媒体编辑、强调运营的新媒体运营专员。

岗位职责:

  • 对公司微博、微信等新媒体平台进行内容编辑、发布、粉丝互动、话题制造、活动策划及执行、账号日常维护等工作,达成粉丝量目标;
  • 根据产品与品牌营销需要,结合社会热点事件,进行新媒体内容传播。

岗位要求:

  • 熟悉新媒体平台,有良好的文字功底、话题敏感度、策划能力;
  • 熟悉互联网文化,有网感,自身是重度新媒体用户;
  • 具备一定的数据分析能力及用户分析能力;
  • 熟练运用排版工具、H5制作等新媒体内容制作工具。

电商、媒体、平台等不同类型的公司对于新媒体运营的要求跟考核会有点不一样,但都离不开目标用户的分析跟需求提炼、提供差异化的价值、将核心的运营目标进行分解落地。新媒体内容运营对于个人的思维灵活度要求比较高,还需要产品思维、市场营销经验做辅助。

内容可以是平台变现的辅助,也可以是平台聚集用户的产品。不管是垂直差异化的内容,信息量为优势的规模内容平台,内容运营都会影响平台的调性跟变现。

平台领域中,内容运营的核心作用是:

  1. 变现,内容与用户活跃,产品价值等变现相关
  2. 传达定位,形成平台定位跟调性

平台上的内容运营,从内容规划,初始阶段的内容填充,再到UGC的刺激产生,筛选跟推送,还有PGC的引导产生等等。让平台借助内容形成良性氛围,内容运营才能产出预想的变现转化。

平台内容运营的岗位情况:

栏目规划,内容更新,审核推荐……这是大部分平台内容最常见的工作状态了。当然,有一些平台内容运营偏向用户运营,引导用户分享内容的方式间接的运作内容。但是,总结来说,提升用户对平台的黏性,用户数量跟活跃度等等,是平台内容运营价值的核心。

岗位职责:

  • 负责平台UGC、PGC的运营及核心用户运营,提升用户的黏性;
  • 策划并执行平台活动,提升用户注册量、活跃度,留存率以及平台知名度。

岗位要求:

  • 熟悉平台(直播、游戏、社区等)运作;
  • 对热点敏感度高,擅长挖掘热点;
  • 良好的文字功底,良好的沟通协调能力;
  • 熟悉运用Photoshop等图片处理工具;
  • 同类平台重度用户优先。

平台有直播、社区、问答……各种类型,内容运营一方面根据平台发展的不同阶段配置相应的内容及规则,另一方面需要运营平台调性氛围,提炼出跟内容运营关联的数据维度(DAU\UV\PV/用户黏性…..),有目标方向、有节奏的运营内容。

电商领域包括电商平台,有淘宝、天猫、京东等,还有品牌自营的官方商城。其中的内容运营会细分出很多零散又关联的职能,有文案策划、产品文案、运营相关的评论/晒单等等。展现品牌调性,产品价值,并对用户进行培养、转化引导。

电商领域中,内容运营的核心作用是:

  1. 品牌调性传达,通过内容展现传达品牌的调性
  2. 产品价值传达,产品卖点价值、服务价值等展现
  3. 用户培养跟转化,借营销内容做用户培养跟转化

电商领域中内容运营是在销售导向的商业氛围中产生,方向跟定位难免会更具有商业化的气息,但是内容依然是传达价值以及解决用户需求。

内容运营岗位介绍(必不可缺内容运营的5个领域|附相应岗位招聘说明)

电商内容运营的岗位情况:

在用户消费的各个环节,做刺激销售转化的内容策划,页面展现规划,规则设置等等。

岗位职责:

  • 负责电商平台活动策划、文案工作,协同平面设计师完成相关页面制作;
  • 产品标题优化、产品详情页策划及文案,提升产品吸引力,提高页面停留时间与转化率;
  • 对店铺首页、活动页、产品详情页等内容页面进行数据跟踪、分析并及时进行修改优化。

岗位要求:

  • 中文、新闻、广告、市场营销相关学历;
  • 优秀的文案功底,创新的思维以及较强的学习能力;
  • 沟通能力强,具有一定的数据分析,逻辑分析及运营规划能力。

电商领域的内容运营,倾向于市场销售+产品经理思维,不断挖掘产品卖点,进行市场分析,把品牌跟产品的调性及价值,转换成用户能够理解跟接受的内容。

在不同网络平台推广,实现流量的转化。现在发外链比以前困难多了,所以慢慢的,靠内容去引导流量的转化变得更加普遍,例如发软文,做社交传播等等。

网络推广领域中,内容运营的核心作用是:

  1. 引流,在流量渠道中进行内容曝光,引导流量转化
  2. 品牌口碑及调性传达,口碑的大量曝光
  3. 优化用户服务,在用户出现的网络中布局服务内容

有公司会设置网络公关、SEO等等相关岗位来承载这部分内容运营的价值。这需要有网络内容布局的规划能力,然后根据不同平台的规则,做内容的上传跟发布,例如搜索引擎优化,论坛博客口碑,新闻稿发布等等。

网络推广内容运营的岗位情况:

相关岗位对不同平台的内容规则要有很清晰的了解,适应规则去调动平台的用户,产生流量的转移,甚至直接的转化。

岗位职责:

  • 负责外部媒体的品牌宣传工作,各种信息平台发布软文;
  • 负责SEO优化及推广;
  • 策划渠道线上活动,引起线上渠道用户的关注跟参与;
  • 收集及整理用户反馈信息,及时作出相应的反馈与跟进;
  • 负责在各大互动社区网站等,联系红人进行内容合作,达成内容的网络信息量。

岗位要求:

  • 文案功底强,熟练撰写软文、新闻稿、活动文案等内容;
  • 熟悉论坛、社区、微信、QQ等,对社会化传播平台的规则了解;
  • 了解社会化营销,有较强的执行力。

用户已经分布在不同的平台上接收着各种各样的信息。从前品牌宣推,直接通过SEM或者SEO的就可以达到很不错的效果,但是现在明显行不通了。品牌的宣推除了在不同的渠道曝光之外,还需要根据不同渠道的用户情况,个性化的培养教育用户。

网络推广领域中,内容运营的核心作用是:

  1. 曝光引流,在不同渠道中做品牌曝光
  2. 转化率提升,投放内容的优化提升引流的效果
  3. 培养用户,在不同渠道上个性化的刺激用户关注品牌

品牌宣推中涉及的内容包括品牌公关内容、品牌投放内容、品牌活动内容等等,内容会偏向于营销策划。

品牌宣推内容运营的岗位情况:

去搜索品牌宣推相关的内容运营岗位,会发现并没有直观的内容运营岗位,会涉及到内容规划主要是市场总监或经理的职责,承载具体内容落地主要是文案策划、公关等等岗位。

岗位职责:

  • 品牌宣传推广工作,包括新闻传播、品牌文案策划、公关炒作等等;
  • 对品牌舆情进行监控,并打造良好的口碑内容;
  • 线上推广内容的编辑整理,包括宣传文案、宣传素材制作等等。

岗位要求:

  • 良好的文字功底,对各类宣推稿件及文案有较强的撰写能力;
  • 具有新闻敏感性及危机公关意识,对公关传播有较深的了解;
  • 具有一定的市场分析和创新能力,了解项目推广及活动策划。

其实很多内容运营越来越重要的领域,相关岗位设置都还是比较传统的。但是对于相关岗位职责的要求已经改变了,要用内容运营的思维去做内容,让内容活起来,让各个节点的内容整合起来发挥最佳的作用。

本文由 @粉小圆 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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