2020年以来，声音赛道的玩家们陆续有了新动作：

2020年3月底，由即刻团队出品的泛用型播客客户端小宇宙App上架公测；8月，喜马拉雅正式将“播客”设为独立频道；11月底，网易云音乐上线全新的8.0版本，底部新增“播客”一级菜单；12月中旬，QQ音乐在内测新版首页新增了“播客”顶部tab……

很多音频类产品都把播客的优先级提高了，或把播客/电**立出来做一个新Tab，或单独做一个播客App。

种种迹象表明，移动音频尤其是“播客”正成为另一个超级“时间捕手”，占领越来越多用户的时间。

与号称“时间杀手”的短视频有所区别，声音赛道的玩家捕捉的更多是用户的碎片时间，让那些在过往看似无意义的场景变成了烽火场：独自开车、坐地铁、睡眠之前的最后半小时、做家务等等，凡是需要解放双手与眼睛的场景，声音取代视觉，“听点儿什么好玩的”变得从未如此刚需。

这就是该行业的底层逻辑：移动音频正好契合了这一时代的耳朵场景。在C端解放眼睛、碎片化时间、私家车普及；在B端以脱口秀带热的娱乐内容大爆炸、声音内容创业者爆发。传播介质与平台方面，5G加速、各大平台技术升级，为用户获取声音内容创造了低门槛的应用便利条件。

作为声音赛道的优秀玩家，荔枝在过去七年间完成了几大关键板块的布局，包括音频娱乐产品、音频直播和各种交互式音频产品，在社区活跃度以及文化打造方面，荔枝app成功地构建起一个声音版的B站。

1月6日，荔枝播客app正式上线，完成了“声音王国”的关键拼图。荔枝播客作为一个更纯粹、专业、犀利的中文播客开始了赛道前端的新领跑：有点像是沸腾的声音王国中的异类，闹中取静，更精准地收获播客爱好者。

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荔枝播客自带使命

播客并不是新生事物，从历史来看，2004年全球就已有一批播客产品上线。但是新事物从诞生到广泛应用之间，依旧存在时间跨度。过去15年，历经智能手机、移动互联网、流量提速降费，占领用户时间的内容从图文到短视频都迎来了爆发，唯独声音赛道还在期待。原因是复杂的，既有偶然也有必然。

首先是网络基建的普及、流量降费提速是近几年才逐渐成熟的，这在根源上决定了移动音频的用户门槛大幅度降低也是近几年的事情。由于视觉比听觉更直观、更复合，于是成了第一波流量入口，短视频的逻辑正是将杀时间这件事做到了极致。

随着私家车普及率日益增高，车载音频成了激发声音赛道的核心动力。与此同时，“知识变现”这一概念出现，得到、分答等一批知识变现app获得资本与用户双重加持，将移动音频的天花板一再推高。

荔枝App作为识别度极高的音频社区，在这一波增长中进一步明确了自身定位：不同于单一付费音频app，荔枝更偏向于构建一个内容丰富、支持创作者、鼓励互动的社区型场景。自由、多元、犀利、有态度成为了荔枝的标签。

荔枝播客作为荔枝声音社区的关键拼图选择在此时上线，正是基于在声音赛道的前期布局与外部环境都已成熟的基础上，实现以声音突破圈层的重要一步：音频内容要从少数人的趣味到真正的大众文化分发渠道，需要一个“爆点”。播客作为一种声音内容载体，放在当下语境之内，具有成为这一爆点的潜质。

从这一视角来看，荔枝播客天生自带使命：在声音赛道打一场内容与商业变现的硬仗，彻底打通荔枝的内容生态，从内容供给、用户增长、商业变现等等方面真正实现声音王国梦。

这场仗，不打也得打。

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沸腾声音王国的塔尖

先说播客这一物种在声音赛道里的分量，再说荔枝播客有什么差异化的打法。

播客究竟是什么？在有的用户理解中，有声书、评书相声以及情感电台都是播客；但是在播客“老炮儿”们眼里，只有对话访谈、站立喜剧、网络电台节目，才够格被称为播客——播客是有即兴、机智、LIVE感在里面的。

也就是说，同样是“声音”，但沸腾的声音王国里，播客是那个塔尖，这意味着其具有更强感染、更潮酷的表现形式、密度更高的艺术标尺。

一句话，播客是个专业手艺活儿：播客会天然吸引那些有专业内容创作能力的人和“会聊天”的人，比如作家、评论者、歌手，甚至是天生有幽默细胞的大叔大婶……最重要的一点是，拥有用声音去表达的欲望。播客更像是一场“圆桌秀”，围炉夜话，说话有意思的人是有市场的、可以变现的。

接下来，我们看看荔枝播客的差异化玩法。首先在于其定位：轻量化、年轻化、趣味化、个性化。从用户范畴来看，荔枝播客的用户有不少是年轻人，这决定了荔枝播客在内容供给上也将是年轻有活力同时又有犀利深度的。

就像荔枝播客的负责人所说的那样：“我们希望播客的特点是内容选题新颖有趣，表达方式轻松随心，充满个人特色，在这种形式下听众往往能得到很多新奇的观点，进行有趣的思维碰撞。”

第二个差异化优势在于荔枝播客的生产方式。它将会是一个更开放、自由的平台，多元化的声音创业者、主播是荔枝播客的第一生产力。从这个角度来看待，荔枝播客不会像现有的大多数移动音频app的商业味道那么浓烈，我们更希望它能透过内容生态去创造变现空间，而不是大量的标准化知识变现的产品去赚钱。

这一点通过荔枝播客的订阅方式可见一斑：与制作者需要将内容上传到平台服务器，然后经过审核和编辑发布后用户方可收听的平台型播客不同，荔枝播客作为泛用型播客，用户可以直接和制作方建立端对端的订阅关系。更加轻量化、自由、快捷。当然，荔枝播客并不是没有内容管理机制，而是通过领先的AI智能技术赋能播客创作与分发，也投入人工审核，确保播客内容的总体质量。

再有一点，就是品质与专业。从官方披露的介绍上看，“荔枝播客是专注于音频领域的荔枝公司打造的垂直类播客内容平台，致力于为用户提供海量的海内外精品播客内容、丰富的交流互动场景、以及纯粹的播客收听体验。”上线当日，荔枝播客还联合了洪晃、谷大白话等各领域名人大咖打造超级播客IP，致力于在站内打造更多元化的高品质播客内容。

说到这里，其实有一个很形象的例子：就像当年长视频领域厮杀中崛起的短视频赛道，荔枝播客极有可能成为声音赛道里的那个更纯粹、更专业、更容易触达用户的新物种——鼎沸的年轻人亚文化中更犀利、聚焦、专业有态度的那部分，将成为这个阵地的突出标签，从现有的内容布局与生产方式以及荔枝多年的布局风格来看，荔枝播客有望在年轻人群体进一步分离出这种价值裂口，这无疑是在差异化与想象空间方面最有战斗力的一条路。

至于说播客能否成为下一个现象级的流量风口，这是一个开放性的结局。至少有一点是可以确定的，那就是播客这条赛道，热度已经起来了。