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解谜赢宝藏,OPPO这场“流星雨”下得不一般
2021-12-07 13:59:45


近年来,在国内手机行业,拍摄TVC、开发布会、找KOL合作,似乎已经成为新品发布推广的“标配三件套。”不过,随着大众个性化消费需求增长,在内容营销逐渐成为风潮的当下,品牌也越来越注重如何通过创意内容赋能新品营销。


今年冬天,OPPO就为大家带来了一场“不一般的流星雨”,让我们看到了新品营销的另一种玩法。


这“不一般”从何说来?首先,这场活动从规模上就横跨了多个平台;其次,活动创意在国内手机行业也称得上是头一回。下面,TOP君不妨带领大家揭晓这场“流星雨”的真面目。

多渠道预热,唤起消费者注意


近日,OPPO手机在新品Reno7发布之际,发起了一场「流星雨的宝藏」解谜挑战活动。




活动规则大致是这样的:


OPPO将77道谜题线索隐藏在新品Reno7的常规物料中,限时120小时内,首位找到谜题并解出答案的人,通过微信或天猫小程序活动页面答题,即可获得OPPO Reno7手机一台,解题顺位含数字7的用户还可得到额外奖励。



小程序页面:每有一道谜题解出就有一颗流星被点亮


或许你会疑惑,这场活动和流星雨有什么关系?流星雨宝藏又在哪里?


其实,流星雨宝藏就藏在OPPO Reno7手机的后盖上。作为OPPO最新推出的产品,Reno7 在外观上主打「流星雨背板」,用航天级星雨光刻工艺为消费者打造流星雨般的视觉观感和立体触感。将手机作为解谜挑战奖励,其实就是为了将人们的目光引导到新品身上。


围绕这场有趣又有点儿刺激的解谜活动,品牌从11月22起,就将线索藏在了日常发布的物料之中,为后续的谜题搜寻埋下惊喜伏笔。





12月1日,随着一支总裁的神秘视频开启了此次解谜活动。


OPPO Reno7 神秘视频

在这则视频中,以神秘人突破重重关卡潜入大楼,通过电脑传输秘密文件的方式引出OPPO全球营销总裁对本次活动的介绍。TOP君偷偷透露一下,视频里还隐藏着本次活动的重重惊喜彩蛋,心细的朋友不妨看看,你能发现多少?




另外,为了充分激发大众的参与热情,OPPO还贴心地准备了点儿小提示,以备解谜之需。




解谜赢宝藏,引发全民狂欢


活动开启后,相关话题迅速受到大量关注,在短时间内阅读量超千万。网友们纷纷沉浸解谜活动,每一处物料都被开帖深挖,从而引发了一场全民线上解谜狂欢。


而这一过程,大致可以看成“高能玩家”的信手拈来与“小白玩家”的**。


这边,“高能玩家”已经成功破解多道谜题,并纷纷在社交平台分享自己的解题过程:



社交平台话题互动

那边,“学渣玩家”还在凭着一腔孤勇“身先士卒”:


聊天群互动

“图文玩家”猜不出答案,倒是可以用表情包扳回一城:



网友自制表情包

“非酋玩家”好不容易猜出了答案却被别人捡了漏,还有大部分的网友和TOP君一样,看什么都像题……


官博评论互动

显然,各类玩家的“斗智斗勇”不仅让这场解谜游戏的趣味程度升级,也带动了更大范围的活动曝光和人群触及,俨然将解谜升级成了一场大型社交互动。


好奇都有些什么类型的题?那咱们不妨一起来见识一下。


先来看看这张图:



都说解谜难,其实,找谜题也挺难的。不提示的话,TOP君还真看不出来这是一道题。


这张图其实就来自OPPO官方微博发布的活动规则海报,把这两串伪装成备案号的歌曲简谱代入音符哼哼看,答案就是“陪你去看流星雨,落在这地球上”。不懂乐理知识也没关系,反正主题和流星雨有关,咱随便蒙一个,说不定就对了。


有时候,最安全的地方就是最危险的。


这第二张则藏在官方微信公众号的后台里。



在官微后台回复“流星雨的宝藏”,后台就会给出三个数字,对应26位字母顺位,拼出来就是“YOU”。流星雨的宝藏就是你,猜中的同时是不是还有点小浪漫?



OPPO与惊人院合作发布的这则海报谜题,更是在官方线索还未发布时就被高能网友三分钟内破解,这波速度,可谓是出题的赶不上答题的。


可以看出,这些谜题设计巧妙,有易有难,还涉及到音乐、文字、插画等多种领域,满足了不同年龄段、不同等级解谜爱好者的探索欲,也能够最大化激发用户参与互动的热情。活动上线三天内,77道题中就已经被解出74道,不得不说,当代网友果真是“人均列文虎克”。

深度植入用户心智,彰显活动价值

回顾本轮营销,我们可以发现,OPPO通过这场解谜游戏实现了用户、产品、行业价值的串联,并成功将新品概念植入到受众心智中去。


首先,OPPO这场营销带着点“设置悬念”的意味,从埋下线索到官宣活动。受众的好奇心始终被吊起,而他们没有意识到的是,从Reno7亮相起,这场游戏就已经开始了。通过这种游戏的方式,不仅能够引发受众好奇,促进互动,吸引更多年轻人关注;也能让受众在有趣的体验中感受到品牌的诚意和良苦用心,进一步增强用户好感。


事实证明,这份用心也的确被积极响应的用户接收到了,对于此次活动,大部分网友都在社交平台上表示支持,甚至有用户在活动结束后发布了小作文,给予活动极高的评价:





社交平台话题互动

其次,OPPO Reno7的产品价值也在活动过程中充分展现。在整体营销活动中,流星雨出现在每一个环节,从与中国国家天文合作,科普流星雨知识,到与DR钻戒合作,将钻石类比为流星雨,再到引用《流星雨》等大热歌曲,OPPO将流星雨作为谜底,真正让目标成为答案;除此之外,产品信息和品牌过往动态也成为了隐藏线索的地方,用户在参与每一个Reno7创意的同时,也在过程中回顾了品牌的过往。



官方&相关品牌合作

OPPO通过这种形式将品牌与产品卖点紧密契合,让受众在参与互动的过程中充分了解手机外观等产品信息,深刻认知“Reno7=流星雨”这一核心概念,自然实现了产品深度种草,从而促进受众购买。


最后,作为一场跨平台整合营销活动,OPPO发起的这场「流星雨宝藏解谜挑战」以“流星雨”为线索串联起了微博、微信、淘宝等各官方平台以及各领域KOL,并将本轮Reno7新品上市的各阶段和各渠道的素材、内容也加入进来,实现了资源最大化利用,在促进品牌曝光的同时也为平台引流,可以说是一次品牌新品营销创新之举。


据统计,为了寻找谜题和增加答题机会,网友累积访问游戏小程序超53w次,并完成电商互动行为8.3w余次,活动带来的电商转化率表现同样亮眼。


本次「流星雨的宝藏」解谜挑战也因此获得了多家行业媒体报道,并收获了一波行业自来水。


行业媒体报道


行业自来水


结语


消费升级时代下,用户的消费模式从以前的被动式消费转变为个性化、主动式消费,相应地,也在推动品牌不断用更加多元、有创意的营销方式打动消费者的内心。


OPPO这波营销,则以产品卖点植入为基础,通过社交互动和情感营销深度打通消费者心智,完成了一次成功的新品推广。


通过这场游戏,消费者不仅有机会收获品牌送上的惊喜,将“流星雨的愿望”真正变成现实,也能在此过程中,发现美,发现朋友,发现更多意义,从而将一场品牌营销升华成了一份盛大的科技式浪漫。


-END-

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