APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
你们错了!王菊本人才是真文案大神
2018-05-31 08:30:00

这两天整个朋友圈都在以“大菊为重”。

好像不写个王菊,都不好意思发公众号了。

既然这样,我也来蹭一波热度。

我注意到,好多广告圈的号,

都在说王菊的粉丝是多么牛逼的文案,

我觉得吧,王菊的粉丝厉害是 厉害,

各种表情包、段子、拉票的文案五花八门blabla...

但我认为菊姐本人才是真正的文案大神!

不接受反驳!





有看节目的朋友们应该知道,

菊姐在节目里表现出来的高情商、有想法、会说话

也是她能爆红的关键因素。

而“会说话”就是一个文案最基本的也是终极素质。

下面将以菊姐的三句文案为例,

恰好也是文案人大概会经历的三个阶段

来说说为什么菊姐除了在朋友圈C位出道,

在文案圈也会有一席之地?



1。

初级阶段:化用名句,转化的灵感


“地狱空荡荡,王菊在土创”





这句话是菊姐在一次练习的时候,

以带着自黑的性质,给大家活跃气氛表演时候说的。

这句话的原句,来自莎士比亚的《暴风雨》:

Hell is empty, all devils are here.

地狱空空荡荡,魔鬼都在人间


很明显,我们的菊姐将这句话进行了化用。

效果莫名的好,比原译文还更押韵。


这是文案的练习生阶段,巧妙化用名句/流行语

最糟糕的是,你连化用都不会,那就惨了。

化用名句,这个方法在文案圈称之为“借尸还魂”

其实也可以叫做“向经典致敬”

都是国外或不同市场用过,

但已被人遗忘的,可以刷新使用,

再次引来热烈反响,

就像诈尸。


事实上,很多文案大师也会使用“借尸还魂”这招。

就像“会弹琴的小孩不会变坏”本来是千叶钢琴的,

但几年后被中兴百货改成:“爱美的小孩不会变坏”


又如:

当年林少芬为CCTV2写下的:

“心有多大,舞台就有多大”,

后来叶茂中参考这一句写下了红金龙的:

“思想有多远,我们就能走多远”



2。

中级阶段:置入自己,价值观入侵


“IACE Girls不为相夫教子

别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……

我的人生握在我自己手里”





这是第二次公演时,菊姐在《木兰说》里写的词。

很燃,很炸。

这里,菊姐把自己的人生信条“做自己”,

给写进了歌里面。




国际文案大师David Abbott曾经说过一句话:

把自己放在作品里,用你的生活去活化你的文案。

如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。


其实,抛开“IACE”这个特定的词汇不讲,

“别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……

我的人生握在我自己手里”

这句文案也可以秒很多诉求独立女性的产品文案。

比如Nike这个:



顺便说一下,这场公演我还喜欢的一句歌词是:

“成熟的样子不是变成奇奇怪怪的大人啊”



那就提前送给过儿童节的你们^_^

然后我还被唱这句词的这个小姐姐圈粉,

她叫陈意涵,了解一下?



3。

终极阶段:人性之痛,世界观颠覆


“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”




这是在旁听生7进3拉票环节,

菊姐说的一句点燃全场的话。

菊姐用她做自己的态度征服现场,重新成为正式学员。

逆风翻盘,向菊而生。


所以,你们会发现一句好文案的力量有多么强大。

这种拉票环节,一般的小姐姐可能会说:

“我很努力,我想继续留在舞台,请给我投票。”

可是,菊姐用“上帝视角”来了这么一句:

“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”

把投票这种微不足道的事,

说成是“重新定义中国第一女团的权利”,

让观众有了伟大的使命,有了强烈的参与感。

从这句话开始,女团创始人才有了意义。

意不意外?牛不牛掰?


以前有个前辈说过:

“文案的终极阶段,就是要有世界观!”

这句话翻译过来就是:

要在洞察人性痛点的基础上,把一个普通的小事情,

包装成一个让人无法抗拒的终极观点。

菊姐的这句话,就是一句有世界观的文案。

这句话总让我想到了下面这句:




把剁手购物这种败家破事,

美其名曰成“为你想要的世界投票”!

这种观点的文案,我估计一辈子都写出不出来。


文案永远是关于人性的。

无论是让观众从心里觉得自己是女团创始人,

还是让败家娘们觉得她们买买买是在捍卫自己的权利。

人性化的文案,对人的心理的洞察揣测,

以及用戏剧化的文案方式表现出来,这是最高级别的。



末了,总结一下菊姐教给我们的文案三堂课。

1。初级阶段:化用名句,转化的灵感

“地狱空荡荡,王菊在土创”

2。中级阶段:置入自己,价值观入侵

“IACE Girls不为相夫教子

别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……

我的人生握在我自己手里”

3。终极阶段:人性之痛,世界观颠覆

“你们手里握着的,是重新定义中国第一女团的权利”


最后,预祝菊姐C位出道。





全文完。

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章199
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
你们错了!王菊本人才是真文案大神吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接