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盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!
2023-06-05 11:52:01
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

王小波有一本书,叫《一只特立独行的猪》。

一只猪,特立独行起来,到底有多离谱?
 
南非的猪“猪加索”就很会画画,据说画的一幅画能卖好几万。
 
盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:InsDaily

没错,干掉你的不是同行,还可能不是人。

哪怕是运动健身这事,有时候我们都不如——盒马的猪 

盒马的猪,最近就因为运动内卷火了!
 
盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:盒马官微

01

小红书有网友晒出盒马一款有机黑猪的产品页面截图。

有句含卷量100%的文案,成功引起我的注意:冬季跑步夏季游泳。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

不是我亲眼看到,还以为这图是p来的。

这几个意思?哪怕母猪不会上树,但是把猪丢进水里,它还会自己游。

 

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

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就想问问有没有跟我一样,连游泳都不会。
 
多少人瞬间垂涎三尺,流下了励志的口水
 

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人类在退化,猪在进化。今天的自卑,是盒马的猪给的。

再看一眼自己的猪蹄,我以为我不配吃猪肉,谁能想到我连当猪都不配,吓得我反手就把在喝的奶茶丢了。

 
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其实我也自律的,只是按时上下班、想吃就吃、想睡就睡的自律。

 

连猪都这么自律这么卷,可以想象刘畊宏带不动的刘畊宏女孩男孩,也会被破防马上动起来。

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当然不想卷的只想走捷径:吃了自律猪,四舍五入能不能成为自律人。

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更有甚者,找到“自律没好下场”的摆烂安慰法,用魔法打败魔法。

这猪告诉我们个道理:生命的尽头是运动。

自律不会让人更快上位,只会更快上桌,摆烂才是王道。

 
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看到这里只能说,风浪越大鱼越贵的朴实道理,放在猪身上同样合适。

猪越自律,肉越贵;文案越骚,销量越高。

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02

那么盒马的猪,是不是真的如此自律,还是盒马文案纯纯搞噱头?
 
真别说,有博主说过盒马在陕西搞了个盒马县,专门给猪减肥,还划定了猪的体重范围。
 

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:科技客

盒马回应,直接丢了猪图,让你自己体会。
 

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图源:盒马官微

有图有真相,真心好奇盒马的猪这样锻炼,会不会练成蜜桃臀?

 

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:盒马官微

果然贵有贵的道理,盒马恐怕把猪的教练费用都算进来,搞的是产品溢价。

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如果是真的,想叫刘教练把价格打下来了,不够内卷的我,实在是吃不起这个价位的猪。

03

看到一头自律猪把网友们逼疯,说明盒马的带货文案还是有点东西的。
 
还有网友发现盒马的其它文案,同样卷得很!

又黑又土,但我很香。就有种“如果你喜欢怪人,其实我很美”的傲娇感。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

馋哭隔壁小孩的猪肉,这不比“更适合中国宝宝体质的猪肉”强?

 

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

连牛都有60天假期,打工人还得靠调休来凑所谓的长假。

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只打气不加油的元气森林、心碎的手撕包菜,是有点反骨在身上的。

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图源:小红书网友

就是说卷咱也要卷明白,为啥盒马的文案会出圈呢?

首先,狠狠地拿捏住人性的弱点。

每个人或多或少都会对隐蔽的东西产生好奇心,这就是窥私的欲望。

相对于加粗加大的文案来说,这类小而美的文案,恰恰藏在app的产品描述位置里。

这样隐蔽角落的文案,不轻易被发现,反而容易激发好奇心。

正如瑞幸上新的情人节限定,在“带刺的玫瑰”产品说明处,写着“本品不含任何带刺成分”给相思红豆拿铁也备注“据说是王维诗里的红豆”

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图源:瑞幸app

椰树同样在椰汁包装单独挪出一块小位置,给自家矿泉水打广告。

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图源:小红书网友

这些品牌的“小操作”,既严谨又讲究创意,反而可以制造反向注意力。

另外,通过动物人格化,营造反差感。

当一头猪、一头牛过得比你还滋润的时候,你让人咋想?

那叫一个“做人还不如猪”,这就是动物人格化。

其实这招有些品牌也在用,认准一头牛就在产品上的瓶子上,高调写着奶牛的伙食费:

我们的奶牛每天伙食费≈80元,还听音乐做spa。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

还记得宝马MINI陷入“冰激淋”风波后,全网都在嘲公关被AI吊打。

这一类“人不如动物/机器”系列文案,就像是有人对你说:

好喝吗,这伙食费要80呢。

猪肉好吃吗,每天运动换来的

宝马公关都不如AI了

相对于自说自话的自嗨文案,岂不是更有画面感,还顺带暗示“吃了等于get到同款营养”,也算是反向带货。

而且,“卷”精准猜在打工人的痛点上。

这几年“内卷”这个词,开始在我们身边活跃起来,人人皆可卷,万物皆可卷,这话题本来就自带流量。

当我们看到盒马的猪都在卷时,总会有哭笑不得,既有对于自身不够卷的反思,也有对于连内卷也入侵猪圈的共鸣。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:微博网友

04

除了写的一手好文案,盒马的营销一直很会来事,让人出乎意料。
 
借势营销。
 
之前淄博、特种兵连连上热搜,盒马都伺机而动,推出淄博烧烤套餐,设计西安特种兵专区。
 
让消费者足不出户,在家也能仪式感搞满。
 

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盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

盒马对热点快速响应,对消费者需求有应必求,有种“你需要什么,盒马就出什么”的感觉。
 
年货营销。
 
你永远可以相信盒马啥都有,就算是卖年货,盒马一点也不正经。
 
盒马有多大胆,年货就有多大怪,不是一整头猪就是一整条鳄鱼。
 
只为满足你骑着猪、牵着鳄鱼、背着鲜龙鱼、脚踩皇帝蟹、手提大黄鱼回村......买上这么王炸的年货,过年绝对没人惹你。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:盒马官微

反差营销。
 

都知道盒马有个大屁股脸的称号,大就大吧,盒马也不避讳,还专门设计放大版的大屁股。

 

别人是安福路小公主,盒马直接整个安福路大屁股,主打一个博眼球的行为艺术。
 

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:盒马

还有经常皮肤一换,网友点赞。

 

榴莲拼成的“扎屁股”、花花插成的“花屁股”,稻草做成的“草屁股”,换皮肤盒马有100种方式,再加上加大码的设计,把喜感拉满。

 

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图源:盒马官微

这一招可能是跟旺旺学的,把小的东西往大里整,营造视觉反差观感和反差萌。

自黑营销

都说爱笑的女孩运气不会太差,但是爱“呵呵”的盒马运气真差。

作为大冤种,盒马总是在冲刺年度沙雕新闻,遇上运气不好时,干脆靠自黑力挽狂澜。

一年为庆祝双12,想着应景改名“盒盒马马”,结果把名字搞丢改不回来了。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:盒马官微

曾经把招桃花运的桃花树搬来,直接把路人吓“枯”了。

盒马的猪,把刘畊宏女孩卷疯了!

图源:小红书网友

果然不是一家人不进一家门,有其猪必有其主人。
 
终于发现盒马的猪,为哈能成为与众不同的运动卷王。
 
说到底盒马本身也是营销卷王,像极了《阿甘正传》的那盒巧克力。
 
打开前你是想不到盒马会出啥骚操作,想不到等待你的是惊喜or惊吓。
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