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有兴趣可以读一读辩手李慕阳的2017年预测,除了出现爆火ar游戏这一条之外,其余全部命中。我在年中预测《小程序电商或奇袭阿里》,当时很多人嗤之以鼻。到了年底,他们纷纷被打脸,眼下的局面已经逐渐清晰。
那么,对于2018年呢?
小程序开始爆发,两马决战一触即发
经历一年的蛰伏和摸索,进入2018年的微信小程序将不再“克制”,更多更加大胆的战略行动即将袭来,主要的目的在于:
1、培养用户的小程序使用习惯,从而逐步形成流量优势。
2、在交易(电商和服务)领域全面进军,非阿里电商联盟在微信内会师。
微信的小程序很可能将发力四个方向:
1、放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束,利益分配规则建立起来,微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。
2、放开流量。经过反复犹豫和琢磨,微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口,从而实现最大量的流量倾斜,与之相伴的是严格的审核机制,避免恶意刷屏。
3、电商完善。小程序电商逐步完善,公众号推文内嵌小程序+朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。围绕广告结算的数据体系日益成熟。为了力推小程序电商,微信将显著提升其曝光和转化效果,使其与“广点通”模式并驾齐驱互相补充。
重点在于此,如果投放效果不如广点通、如果渠道方受益不如公关广告,这个模式根本走不通。
4、爆款频现。但是仍有大量被微信封杀的风险。
基于此,未来非阿里的京东、聚美、唯品会、拼多多等都可能在微信体系内会师,分享已经稀缺的流量红利,这种局面将深刻地改变年轻用户的购物习惯。
对此,支付宝小程序也将有所行动,一方面是主打地方政务服务,通过pr放大本地化声量。另一方面将发力小b,利用强大的线下地推能力实施拦截。
小程序只是导火索。不可避免地,腾讯与阿里的大战将在新的一年爆发,积压太久的矛盾至此已然无解,围绕用户的时间、心智和数据的战争进入决战期。
另一种可能是,今日头条也会在未来发力“类小程序”应用,这一行动刚开始将是严格保守、紧紧围绕内容娱乐和基础工具的,加上人工智能的加持。
各大巨头的战争仍将呈现绞杀态势,抢夺重点是用户时间和数据。
2
无人货架泡沫破裂,新零售探索仍在继续
2017年下半年,围绕无人货架,美团、京东、饿了么、便利蜂等大打出手。在新的一年里,这种模式的漏洞将逐步凸显。主要的危机有四个:
1、极高的货损率。“人群素质高”只在部分城市的部分办公区成立,而在急速扩张之后,和共享单车一样的免费夺取失序场面也会出现,“吃穷了货架”将成为常态。
2、无法应对恶性竞争。即便办公区的用户不占便宜,各家的基层人员也可以以竞争名义互相免费吃。
3、面对饱和的竞争,办公区的公司和物业们将“坐地起价”,给出更加高额的条件,从而使利润进一步萎缩。
4、共享单车流血漂卤的惨痛教学在前,资本接盘的信心不会那么十足,猪笨一次就可以。
所以,新零售将探索更多的线下模式,但眼下的无人货架实在没法看好,必须迭代,否则大概率完蛋。
3
现象级风口更迭,娱乐要打长线
《王者荣耀》的流量下滑、吃鸡的兴起将证明,几乎没有一尘不变的全民通用娱乐产品。娱乐有潮流和周期,人们获取快乐的方式和兴趣点总是不断转移。
于是,借助“新鲜感”上位的狼人杀、在线抓娃娃很快都会遇到瓶颈、并且开始流量下滑,而此时云集进场的跟进者难逃韭菜命运。
娱乐领域没有微信,对于主打“娱乐社交”的公司,重点将是用户关系的获取能力和持续产出新的全民娱乐的能力,想通过一款产品万年长青撑到上市将不可想象。他们的未来是迪斯尼,而不是百度。
在新的一年里,娱乐将进一步渗透到各个角落,和社交、消费、教育甚至职场相连。未来的竞争依然是多巴胺与心流之战。
4
知识付费逐步成熟,内容付费模式更迭
新的一年,基于付费音频的知识付费模式逐步成熟,可以类比之前的图书、电影、、网络小说、付费视频,成为一种常见的内容交易模式。但总体增长逐步放缓,主打知识旗号的引爆能力逐渐有限。垂直兴趣、名人ip、强声音关联、陶冶情操四个类型会是未来主打。知识付费不是在线教育,如同科普读物不是教材。
另一个角度,我们来看看内容消费。已有的模式是出版、审核上线,应用在小说、图片、电影、声音读物、动漫等,那么未来呢?
未来的需要是更加去中心化的内容交易模式,需要的是更广泛的赋能。眼下的内容付费,往往需要平台或编辑审核,总体门槛较高;同时交易与传播相矛盾,内容需要付费打开则注定了大多不会有好的传播。未来亟需新的交易形态出现,进而为整个内容交易带来变革。
从大的范围看,让人们凭借无形的智力去赚钱是一个大的趋势,对于当下的中国,中产要崛起,橄榄形社会要形成,赚钱的模式就必须从过去的资源关系依赖型走向知识智力依赖型。知本的时代必须来临。
5
可大规模商用的新移动终端出现
16年的vrar热到了17年陷入冰点,但是正如技术发展的期望成熟曲线展示的那样,当资本普遍失去热度的时候,一个技术反而可能真正稳步成熟起来。
因此,2018年,我看好手机之外新的(可大规模商用)移动终端的出现,不论它是基于车辆、电器、眼镜、手环、服装,或是其他什么便携载体,也不论它是ar、vr、mr。
这一成熟终端将在18年初露端倪,展现出令人惊艳的体验效果、强大的便携性和以及可以被大众接受的价格。对于这一新终端来说,问题可能会在应用生态的构建上。
6
点创新增多,新人只有15天
由于小程序等平台的成熟,未来的新创业者可能将更多聚焦在大多数人通用的某个痛点上,去进行“点创新”。就像是哆啦A梦的口袋,用一个个的小工具解决人们的某个难题。
如果说,battmd大公司搞定的是人们的需求最大公约数,而新兴互联网公司搞定的是垂直人群的需求最大公约数,那么在人们的需求最大公约数和最小公倍数之间有一个巨大的区间:
次大公约数,较大公约数……频率没那么高,依然很痛,愿意付费。
未来的创业可能集中在这里。但是单一点不可能支撑起一个强大的公司,所以新来者的选择会像今天的mcn,在这些区域密集布局、互相倒量、建立矩阵。
但是,因为一些我们知道的原因,这些新的点创新一旦成功,抄袭者会立刻蜂拥而至,特别是那些中型互联网公司,几乎都是恐怖杀手。
新的创业者缺乏渠道投放的能力和海量资金,他们需要一些更巧妙的传播方法,去把获客成本降到最低。
而别人从抄袭到上线,可能只给了15天的逃生窗口。
这就是2018,从增量到存量,更残酷的竞争在等着我们。
不知道哪一天,长明灯就会熄灭,但乱世到来,浑水才能摸鱼。
作者:张俊,上海帅醒创始人,专注tmt领域产品开发和商业分析,事件营销操盘,公众号阿辩论(ID:bianlunlove),个人微信13385698365,加请注明来意。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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