APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爆款频出,争议不断:《姐姐》背后的造浪者
2020-06-19 11:23:49


©深响原创 · 作者|吕玥


尽管没有热搜也没有预告,综艺《乘风破浪的姐姐》在上周五中午一上线就引发了全网关注。


30+已成名的参赛选手、破龄成团的概念、新颖的赛程设置……这档综艺在《青你》《创造营》已近尾声的时候上线,又以反常规套路的方式满足了观众所有情绪和心理。


于是,《乘风破浪的姐姐》拿到了极好的成绩:上线9小时播放量破亿,上线3天播放量破3亿,全网综艺热度榜连续一周都是冠军,有超6万人在豆瓣共同打出了8.4的高分,并且还带动芒果超媒股价连涨,总市值突破千亿。



无数网友“你大爷永远是你大爷”的感叹,体现出“电视湘军”在中国综艺发展历程中无可替代的地位。陪伴很多人长大的《快乐大本营》、万人空巷的“快男超女”、引发亲子节目热潮的《爸爸去哪儿》以及助推无数歌手爆红的《我是歌手》等等都称得上是全民爆款综艺。


但湖南系的综艺也始终存在争议:“复制”韩国综艺已被认为是其常规化操作,《我家那小子》就曾是被韩国《中央日报》点名的“典型案例”;《花儿与少年》被称为“史诗级撕x”综艺,播出十多年的《变形记》引发“人物脸谱化”、“农村孩子成牺牲品”等质疑。


快乐大本营


聚光灯和镜头是注意力的集散地也是残酷的放大器,但不论赞美还是争议,从综艺节目身为“内容”的本质来说,其位于产业链中的角色决定了,综艺的使命是以优质内容吸引用户关注,平台再以此为阵地进行广告、会员、分销等多重变现。


这是电视时代与网络时代共通的底层逻辑。而湖南系的爆款综艺制作能力无疑是一个可以持续研究的样本。是什么样的组织结构、利益分配保障了内容创意的持续输出?是什么样的人才机制让电视人的追梦之路走出北京上海?


姐姐们在屏幕里“乘风破浪”,而她们背后是计算着爆点、测算着流量、渲染着情绪的精密操盘手。水面之下,才是真正的浪涌与波涛。


乘风破浪的姐姐



节目背后的生产力


由于这些年广电体制不断改革以及“台网融合”的发展,芒果TV与传统广电之间关系密切,不少爆款综艺背后的制作方格外低调等综合因素,普通观众一般很难理清湖南卫视、芒果TV、芒果传媒、芒果超媒等一系列平台和公司之间的关系。


事实上这几者之间的关系不难理解:


  • 湖南卫视是湖南广电旗下的综合性频道,湖南广电是省级传媒事业单位,芒果传媒是湖南广电控股的市场主体。

  • “芒果超媒”在A股市场的前身原本是湖南广电旗下的电视购物业务“快乐购”,后期通过重大资产重组方式将芒果TV、电视剧影视综艺制作、艺人经纪、以及游戏等业务注入上市公司。

  • 而具体负责芒果TV这一视频平台运营工作的是芒果超媒的全资子公司快乐阳光。


严格意义上讲湖南卫视和芒果TV的内容制作团队是区隔开来的,但在实际操作上,两边的制作团队有很大流通性,湖南卫视的制作团队也被鼓励去承接芒果TV的综艺,所以有不少综艺其实是双方团队来共同开发制作。


据芒果超媒的财报显示,截至2019年公司自有内容制作人员逾1500人,在综艺节目制作方面拥有16个综艺制作团队,全年自制上线综艺节目33档。这些团队都被称为“工作室”,他们制作综艺节目、也承接大型晚会。


来源:芒果超媒2019年财报


工作室机制并不罕见,许多内容创意型的公司、平台都在使用工作室制度。比如行业津津乐道的爱“赛马”的腾讯游戏工作室、也产出了许多爆款综艺的爱奇艺工作室。


湖南的综艺工作室机制是在2018年5月开始全面推行,首批试行的是处于头部的七个团队。湖南卫视节目制作中心主任黄宏彦在接受媒体采访时介绍,这七个工作室占湖南卫视26个节目团队中36.2%的导演人数,完成了湖南卫视60%的自办节目。后期随着这一制度的不断推行,更多团队也都陆续转型为工作室。


从团队到工作室,并非只是名称上的变化。在工作室机制下,各工作室都相当于是一个制作公司,有自己的品牌,有人力资金的支配权,在业务方面不仅仅是制作节目,同时也要进行前期策划、与其他工作室竞标、想办法拿到更多预算、对节目全权负责,并且还要考虑节目IP后续的开发和维护。


在体制内以市场化的方式构建起组织架构,既体现了湖南“湘军”一贯的改革作风,但其实也是“大势所趋”下的必然选择。


2014年年末爱奇艺以《奇葩说》拉开了视频网站自制综艺的序幕,腾讯视频、优酷也纷纷加大投入开始自制综艺。与此同时,有更多制作人开始从传统电视台走出创立独立的综艺制作公司,并与优爱腾平台形成长期合作关系。


在这样的环境下,传统体制化的团队如不能拥有创作自主权并获得可观的收入,必然就会流向市场,造成人才流失。


例如《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵和《花儿与少年》前两季总导演廖珂就曾在2015年和2016年先后离职,《天天向上》的制作人张一蓓也曾在2013年离职时明确表示自己是受到了《中国好声音》的刺激,希望能去接受外界挑战。


《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵


想留住人才,一要放权,二要激励。


激励首先体现在对创新的支持。在湖南卫视,所有工作室的创意想法都有机会以宣讲提案呈现并通过同台PK的方式,在创新研发中心推出的“飙计划”宣讲会上被选中落地。提案被立项后,湖南卫视会在制作、技术、广告等资源方面予以全力配合。


其次,激励也落在制作团队实际的收益上。


工作室是以投入产出为依据制定奖励机制,投入产出比越高工作室可获得的项目分成就越高。另外,湖南卫视也根据创新理念、节目宣传、收视情况给予奖励。


当然,工作室机制下也会有严格的考核制度。湖南卫视会对创新业绩和制作业绩两方面进行考核评分,不过及格线的工作室会有降级的危险,而其他还未成为工作室的团队如果完成了当年任务就有晋级为工作室的机会。同时工作室被分为独立、S级、A级以及初创四级管理体系,上升通道也非常清晰。



谁是造浪者


有了机制保障下生产力与生产关系的相互促进,真正的“造浪”任务就得看具体执行的人了。这一次,成功为姐姐们造浪的是“吴梦知工作室”。


作为《花儿与少年》的总撰稿人、《我是歌手》的文案、《爸爸去哪儿》主题曲的词作者,吴梦知通常被称之为“芒果文案大神“或是“芒果最牛撰稿人”。但事实上,吴梦知也是在湖南广电体系里工作二十多年、经历了无数选秀节目的制作人。


吴梦知


1999年吴梦知被《超级女声》的创始人夏青招入湖南娱乐频道,成为了一名娱乐记者。一年后她来到湖南经视龙丹妮团队,2005年又参与制作了《超级女声》。


在这之后,吴梦知便参与了无数选秀节目,并为湖南卫视的多档综艺节目撰稿。2016年在《花儿与少年》节目总导演廖珂离职后,吴梦知挑起了《花儿与少年》第三季的重担。


在《花儿与少年》第三季之后,吴梦知还担任了《少年可期》《新生日记第一季》的总制片,《朋友请听好》的总编剧,而今年的《乘风破浪的姐姐们》也是吴梦知自超女快男后,时隔多年再一次回归选秀领域的作品。


《花儿与少年》第三季


另外,在《乘风破浪的姐姐们》总制片人一栏里除了有吴梦知,还有盒子工作室的负责人何忱。


何忱


何忱于2014年进入芒果TV,刚入行时的师父是《花儿与少年》的制片人陈歆宇和总导演廖珂,之后她带领团队打造了《偶像万万碎》《芒果捞新闻》等节目。2016年,何忱团队操刀制作了《明星大侦探》,这是她所在团队的第一个大项目,也是让她一举成名的爆款综艺。


截至目前,《明星大侦探》已推出五季,而五季的豆瓣评分全部都在8.5分以上,两档网播衍生节目评分甚至还在9分以上。与此同时,该综艺还推出了衍生节目《我是大侦探》,这也是国内第一档真正实现了由新媒体反哺传统媒体的综艺。


《明星大侦探》


2019年,盒子工作室里的导演何舒又操刀了另一部综艺《密室大逃脱》,而这档节目也已经形成了IP,今年将会播出第二季。


《密室大逃脱》


除了吴梦知、何忱,湖南卫视和芒果TV做出过爆款综艺的工作室还有很多:


  • 制作《歌手》的洪啸工作室

  • 带着《声临其境》去戛纳电视节的徐晴工作室

  • 从《透鲜滴星期天》《中餐厅》等综艺逐渐树立起美食节目制作标签的王恬工作室

  • 以《爸爸去哪儿》引领亲子节目热潮的陈歆宇工作室

  • ……


王恬工作室


另外值得关注的是,从湖南卫视出走自己创业的制作人们,已然成为综艺制作领域的中流砥柱。特别是各大平台的选秀综艺,其实背后的制作团队还是当年制作“超女快男”的操盘者。


在这批人中,被称为“选秀教母”的龙丹妮是知名度最高的一位。她从1996年就开始担任综艺节目制片人,曾先后制作出中国首个大型真人秀《完美假期》以及对国内偶像产业产生巨大影响的《明星学院》。2017年她离开湖南卫视创立哇唧唧哇,与腾讯视频合作推出的第一个综艺《明日之子》就成为了爆款,同时从《创造101》成团出道的火箭少女101也由哇唧唧哇负责运营。


龙丹妮(右)


与此同时,腾讯视频《创造101》《创造营》系列的制作方七维动力、好枫青芸分别是都艳和孙莉的公司,这两位也是湖南卫视出身,曾在2006年《超级女声》和《我是歌手》中一起工作。2019年10月,好枫青芸获得了腾讯的投资,成为了《创造营》系列的固定制作班底。而今年都艳则是带着团队去了优酷,操刀优酷自制选秀综艺《少年之名》。


好枫青芸CEO孙莉


在爱奇艺这边,从2018年的《偶像练习生》到今年的《青春有你2》三届选秀的合作制作方也非常固定的由鱼子酱文化担任。这家公司由雷瑛和陈刚共同经营,雷瑛曾任金鹰卡通卫视总监、湖南金鹰卡通有限公司董事长、湖南卫视《潇湘晨光》制片人,陈刚也是参与过多届快男超女的导演。


鱼子酱文化CEO雷瑛


一位视频平台综艺营销部工作人员曾对「深响」表示:“怎么做选秀、怎么做偶像运营,只有他们是最清楚的。”在业内,湖南卫视出身的综艺制作人和团队几乎等于是拥有了“金字招牌”。而像《乘风破浪的姐姐》这样的综艺,则是他们能力的认证书。


当然,这档综艺节目才刚刚开始,说“大获成功”还为时尚早。


虽然目前节目已经靠反常规套路的玩法和强调女性独立自信的主题赢下了第一赛程,后续能否保持口碑“不翻车”、能否持续切中观众的情绪和心理,一向走温情路线的吴梦知团队还没有交上完整的成绩单。



点此阅读相关内容:


《走进“爆款工厂”(上):揭秘爱奇艺综艺战队的创新引擎》


《走进“爆款工厂”(下):爱奇艺综艺的创新路径和平台势能》





深响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
深响
深响
发表文章1529
深响是一支TMT领域新锐研究机构,由资深媒体人与投行人组成的精品团队,致力于深度研究全球范围内的商业案例,以优质的内容为行业与读者创造价值。
确认要消耗 羽毛购买
爆款频出,争议不断:《姐姐》背后的造浪者吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接