APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联网营销全案(爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销)
2023-06-26 08:21:56

这个情况下,对于初创品牌,甚至是传统品牌转型以及国外品牌,如何有效利用互联网全案营销,提升品牌知名度并且形成转化带动销量额,就成为了非常重要的品牌营销命题。在当下互联网营销兴起的环境下,要完成互联网品牌全案营销,需要经历三个过程:基础阶段:为品牌构建良好的用户主动搜索信息场景,提高销售转化整理阶段:通过互联网传播有吸引力的品牌信息素材,为品牌店铺引流成长阶段:通过品牌事件营销扩大知名度、拉动品牌销售增长1

爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销

互联网营销全案(爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销)

互联网营销这辆“快车”,近年在品牌营销上发挥了巨大的作用。很多品牌通过正确的互联网营销成为新锐品牌,打响品牌。这个情况下,对于初创品牌,甚至是传统品牌转型以及国外品牌,如何有效利用互联网全案营销,提升品牌知名度并且形成转化带动销量额,就成为了非常重要的品牌营销命题。

要解开这个问题,首先,爱帮网络给大家粗略分析一下品牌营销的两个阶段。

1.初期黄金时代

相信很多营销人都听过脑白金的广告,电视营销时代只需要拍好广告片、挤进电视黄金档就算做完了大部分品牌营销的工作。剩下就是铺渠道、搞促销。此时的媒介渠道是中心化的、消费渠道也是中心化的。用户没有选择,只能被动接收品牌广告,然后去附近的超市购买看过广告的商品。今天有很多知名品牌,就是在那个市场营销的黄金时代崛起的,比如农夫山泉、宝洁、娃哈哈等。

2.互联网营销环境变了

互联网带给用户最大的改变,是用户第一次有能力主动、快速的获取自己感兴趣的信息、并且可以迅速查收到众多不同的品牌信息。这意味着传统的品牌信息链条被打破。

用户在接收到品牌信息之后,可以通过互联网对品牌广告信息进行验证,再决定是否购买。用户主动分享信息的积累放大了互联网的效用。一个广告包装再精美的品牌,如果是线上一片负面,想获得理想的销售基本不太可能。没有一个良好的用户主动搜索信息场景,品牌主动展示的效果必然会随之用户的验证行为而大打折扣,这是一个简单而又容易被忽略的现实。

这种营销环境的变化,不仅仅是出现了新的媒体类型、新的营销方式,更重要的是用户行为变了:用户可以借助互联网验证品牌信息。作为品牌方,就需要调整自己顺应这种变化。

在当下互联网营销兴起的环境下,要完成互联网品牌全案营销,需要经历三个过程:

基础阶段:为品牌构建良好的用户主动搜索信息场景,提高销售转化

整理阶段:通过互联网传播有吸引力的品牌信息素材,为品牌店铺引流

成长阶段:通过品牌事件营销扩大知名度、拉动品牌销售增长

1.基础阶段

由于互联网信息的量级要远远大于传统营销,因此提供用户可信任的、具有吸引力的内容成为互联网品牌营销的关键之一。初创品牌的第一阶段品牌基础阶段,是围绕品牌内容生产为核心展开的。

互联网营销全案(爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销)

2.整理阶段

所谓品牌整理期,是在品牌做大规模主动展示之前,优先在用户主动搜索的场景内,构建一个具有高可信度的正面舆论场景。从目前的用户行为习惯观察,用户主动搜索的场景基本集中在三个垂直媒体领域:

搜索引擎:最基础、最常用的用户主动搜索场景,以百度、搜狗、360为代表

垂直社区:用户最为集中的垂直细分品类分享社区,如小红书、知乎、贴吧

电商网站:用户最高频的网购场景,反映商品畅销程度,以天猫、淘宝、京东为代表

用户单位信息关注时间变短、更加趋向于主动搜索验证信息,这些趋势要求品牌内容必须是阅读性强且能够被用户所信任。品牌整理期主要任务是为品牌成长阶段储备内容弹药,即通过这些能够吸引用户的内容,提高品牌主动传播的转化效率

3.成长阶段

通过主动展示广告将品牌内容传递给用户,获取销售增长所需的用户流量,实现流量和销量的有序增长。如果说在品牌整理阶段的投放目标是提供内容沉淀,那么品牌成长阶段的核心目标就是流量转化。投放渠道必须与品牌内容生产能力匹配,例如微博微信、百家头条、短视频等媒介植入品牌关键字,来获取平台的流量扶持,快速扩大品牌知名度。

在互联网大潮中,不懂得利用各种工具进行品牌打造的话,注定会举步维艰。好好利用互联网进行全案营销,用优质内容通过互联网与用户交流,好好拥抱互联网,才能将品牌打出漂亮的营销之战。如果还想了解更多品牌全案营销知识,欢迎继续关注爱帮网络的小编。

互联网营销全案(爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
互联网营销全案(爱帮网络|互联网营销崛起 初创品牌如何做全案营销)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接