©深响原创 · 作者｜亚澜

行业处于低压区，多重阴云正笼罩着“高原”上的视频领域——

过去资本狂热催生影视内容规模急速扩张，如今资本冷却退潮，副作用渐显。伴随着内容、用户、资金的全面挑战，即使是抗压能力最强的视频平台，也面临着用户增长触顶、广告业务收窄、用户时间迁移及优质内容充满不确定性的难题。

而这恰恰也是挤掉泡沫、优胜劣汰的好时机。无论是实体经济还是文化产业，无数赛道的先例已经明示，经历泡沫与洗牌之后，才是有序、健康、阳光的行业新境界。

拨开当下的迷雾，透视长远的未来。今天，腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀剖析了如今影视行业内容生态困难局面的共性根源，并给出了腾讯视频对于内容创作和行业生态改善的突围要术。

「困局的共性根源」

今年的影视内容制作遭遇了前所未有的艰难——这已是业界共识。面对困难，提出解决方案之前，不妨先探讨清楚如今局面的根因是什么。

孙忠怀认为两个主要共性原因是过去的资本泡沫以及多种因素导致的内容同质化、创意重复化。

“第一个共性的原因是，五六年前的文娱领域的持续扩大的资本泡沫，导致内容创作公司大发展，创作公司总数大大增加，我猜想可能翻了几倍也不止。如今这些公司为了生存，很多都处于低水平循环，勉强维持开发项目，想办法卖给平台。”

事实上，在O2O占据一切注意力的2013年，文娱板块融资数量还非常少。到了2014、2015年，文娱投融资大爆发，2016年投融资的数额开始出现回落但仍然比较热；而头热脚冷的2017则开始以调整、淘汰、洗牌为主题，等待上市的影视类公司“无人生还”。

当整体资金缩紧，挤兑开始发生，过去依赖于资本泡沫生存的内容制作公司便陷入了如今的困局之中。虽然残酷，但也是行业优胜劣汰的必然之路。

图：2014-2018文娱行业上市融资数量及金额

图片来源：鲸准中国文娱产业大报告

“第二个共性的原因是，众所周知如今我们的创作空间，因为调控和引导的原因，比过去是逐年缩小的，所有公司都是在夹缝里创作，内容的差异化在缩小，创意的重复性大大增多，导致一个项目火了迅速有10个20个类似的创意项目立项进入开发，后进者很难再现辉煌。”

孙忠怀所言的内容同质化、创意重复化的确是当下影视内容创作领域的难题。这点毋庸多言，观众早有感知。在相当长的一段时间里迷信流量明星与IP是整个行业的“不理性”。投机取巧的创作、公式化地开发让内容生态充斥着格式化低质作品。而从播出数据来看，观众对同质、低质的内容是不买单的。

反过来从好内容的共性里可以看到，腾讯视频上的优质内容都是各有特色的。

比如都是青春题材，“写实主义青春剧”《忽而今夏》讲述青春期里成长的故事；而集温情与搞笑于一体的《快把我哥带走》，以普通人亲情故事，传递了最为真实的家庭感动。

另外，孙忠怀对市场上关于“平台压价是导致制作公司日子难过”的言论予以反驳，他表示，整个开发链条的各个环节，要素价格都比过去大大降低了，那项目总价一定是要下降的，从制作公司的角度来看，其实是没有太大问题，顶多是单项目营业额变小了。所以这个情况下，如果比同行活的状况差，那最好还是从自身找原因、找对策。

「敢问路在何方」

行业走到艰难的时间节点，梳理过困局底层原因后，孙忠怀作为腾讯视频的掌舵人也抛出了“敢问路在何方”的问题以及他的答案。

从自身来看，腾讯视频仍将坚持中长期战略不变：持续提供精品内容与极致服务，通过这个来提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度，并在这个基础上创造长期的社会效益与经济效益。

在今年3月5日上海电视剧制播年会上，孙忠怀就曾表示，2019年腾讯视频将继续加大在内容上的投入，全年预算超过200亿元。

而从腾讯视频角度出发面向内容生态伙伴的角度来说，孙忠怀给出了三个表态。

一是首选支持相对小的制作公司。相比于大公司，小制作公司多是一部剧定生死，情况危机。但小公司里不乏水平质量优秀的“种子选手”。当头部比较稳定的时候，平台选择中腰部力量，有助于整个生态的全面健康。

二是合作模式更丰富，创造共赢生态。这是内容平台的共同诉求。

其实一直以来，行业里都有“内容制作公司在给BAT打工”的说法。但对于腾讯视频来说，其与内容公司的关系一直都是合作共赢的。

以企鹅影视与正午阳光的合作为例，之前合作的《鬼吹灯之精绝古城》，由侯鸿亮担任制片人、孔笙执导，靳东和陈乔恩主演，开播24小时网播量突破1.7亿，该剧最终获得超过45亿的播放量，并在豆瓣获得了8.1分的高分。《鬼吹灯之精绝古城》之后，网剧的生产和制作标准都大幅提升，成为了网剧市场的分水岭，一大批兼具口碑和流量的精品网络剧开始涌现。

《鬼吹灯之精绝古城》成为网剧精品化的分水岭

《鬼吹灯之精绝古城》和另一部企鹅影视与正午阳光的合作作品《如果蜗牛有爱情》，都一起被写入了腾讯年度财报。

除此之外，我们还能看到企鹅影视与新丽、柠萌、慈文、耀客、唐人等等内容制作公司都保持了很好的合作关系。

而合作的具体变化方面，孙忠怀透露，在合适的条件下，把我们选定的合作伙伴关系提升，从现在的一项目一议，提升到按照一个时间周期多项目整体合作。这里的多项目整体合作，既包括多个项目的自制、定制和版权合作，也应该包括一些联合开发、联合创意、联合编剧等等。

腾讯视频希望与内容制作方达成多层次的合作，从而丰富其内容储备也加强其与内容行业的强关联，而对于内容制作方来说，与腾讯视频合作也有许多“好处”——

一方面是腾讯视频拥有大量用户数据，基于对数据的理解，其开发项目的成功率越来越高；另一方面，腾讯视频全平台日均覆盖人数超2亿，人均每天观看时长超过100分钟，这对于内容公司来说相当于站上了与观众面对面、获得超大曝光的绝佳平台。

对于任何内容平台来说，内容生产者的生态都是非常重要的供给端。只有大家一起共担风险、共享利益，生态才能真正繁荣。

第三则是再次打开对制作公司投资的窗口。

“其实严格来说，这个窗口没有关闭过。”孙忠怀说：“现在看来，对于好的团队，如果有相对好一些的投资支持，建立更紧密的联系，可以让我们双方建立更紧密的合作关系，一起开发好的项目。”

泡沫除去，大浪淘沙，严峻的环境更能检验良莠，发掘真正有能力的公司。当前腾讯视频对于内容上游的把控能力其实也部分源自于过去几年其以投资方式完成的布局和积累。当内容公司与平台通过资本纽带连接之后，除了资金上获得支撑，双方在信任关系方面也会更近一步。

“敢问路在何方，路在脚下。”孙忠怀坦言自己无法预言行业何时能走出周期，但他明确表示，腾讯视频会和行业一起同甘共苦， 共待春天。

作为腾讯数字生态的一环，腾讯视频日活跃用户、品牌忠诚度、用户满意度都是行业领先，并且拥有巨大的平台流量和庞大的会员用户体量。在走到今天这样一个位置后，腾讯视频对于接下来的思考也更加慎重。

而始终不变的是视频平台的商业模式核心都是来源于用户对于好内容好体验的认可。对于平台来说，助力内容生态的健康阳光是共赢、行业向上的必然之路。