APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023-07-10 14:10:44

来源:TopMatketing

连日的高温天气不禁让人意识到:2023年竟然已经在不知不觉中过半了。在这半年中,有很多时兴的创意手法让人眼前一亮。今天,TOP君带来H1精彩案例大放送,为大家精选上半年中独特的创意手法(2023第27周,1月1日—6月30日)。

善用音乐型  以单曲为媒,诉品牌心声

要说今年上半年广告界最火的单曲,当属蕉下3月初的那首《惊蛰令》。

“我要天地重抖擞”一嗓子唱出了春雷般的惊天动地,一曲唱罢,抖擞的不只是天地,还有人们的心灵。民族唱腔有着浑然天成的气势,我们怎么也不会想到,足部新品推新可以用耳朵来听。

但蕉下对单曲的执着不止于此。4月中旬品牌联手房东的猫推出单曲MV《所有的太阳》,5月中旬邀请品牌代言人周杰伦再度将《简单爱》献给户外人。

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

蕉下《所有的太阳》&《简单爱》海报

一曲磅礴,一曲温暖,一曲轻盈,蕉下用这三首单曲将不同类型的户外产品展示给消费者,也将“让每一个人在户外感到安心”的品牌理念深入人心。自然的美好,户外运动的畅快与随性,都通过音乐这个媒介传递给大众。

品牌单曲与常规广告不同,它不强调详细的产品信息,带给人们的是强烈的感受,通过曲调与歌词深入消费者心智。

反套路型  用意料之外,创新奇观感

现在的广告还有个趋势,就是“反套路”,广告看多了、做多了,难免会有审美疲劳。当同样的套路一再出现,“反套路”会让广告脱颖而出。

小红书就在今年618用一组“反套路”文案,彰显了平台与众不同的一面。

购物节来临,平台和品牌当然更希望消费者们买买买,创造更高的GMV。小红书的这组海报文案,却奉劝人们不要冲动购物。

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

小红书“反冲动俱乐部”海报

消费者往往对商品割韭菜的情况心知肚明,但仍然忍不住剁手。买了不吃的保健品、闲置成衣架的跑步机、用不掉的护肤品小样……每一个,都是购物狂欢后的你。但小红书的文案可不是劝你不买,而是要买到最心仪的“宝”,劝阻冲动消费反而在购物节节点达到了沟通消费者的效果。

同样在618反套路的还有天猫,小红书的反套路是拿捏住用户心理,天猫的反套路则是在表现手法上推陈出新。

是的,天猫为618发布的收官短片,采用了“片尾”的形式。摄影组、道具组、动作指导、统筹组……他们不是真正的短片幕后创作者,却是一段人生的创作者。天猫广告温情的内核不变,但换成片尾的形式让活动收官具象化起来。

哔哩哔哩五四青年节时的短片《如何快速变老》也是如此,邀请王渝生教授教给年轻人变老方法,用“说反话”的方式鼓励青年接纳自己的每一个状态,从而向广大青年送出节日祝福。

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

哔哩哔哩《如何快速变老》截图

也许“反套路”多了也会成为一种套路,但目前来看这种情况还是比较稀缺,会产生让人眼前一亮的效果。

走心文案型  以单曲为媒,诉品牌心声

凭文字之韵,架沟通桥梁

好的广告也离不开优秀的文案,在碎片化阅读时代,广告也需要直击人心的文案来获得关注。

内外在三八妇女节发布的短片《身体十问》,用文案击中消费者心智。

拿走这一切,我会成为谁?

需要改变的,是我的形状,还是他们的眼光?

我想撒野,我想摇摆,我想自由,我不可以吗?

……

十个问句,十个疑惑,内外的文案不温馨、不动人,但贵在振聋发聩。美的规训、欲望的压抑、疼痛的噤声,内外用舞蹈和文字表达着女性的诉求,同时告诉女性:在意自由,从身体的舒适开始。

对女性议题的社会洞察是这个创意的来源,在三八妇女节之际以“MY BODY TO ME”为主题展开探讨,对于消费者而言极具冲击力。

蚂蚁森林与六大博物馆合作的《这很绿色生活》,文案则优秀在趣味性上。

共享单车扫码乘 一骑绝尘行如风

出门自带环保杯 流芳万代大宝贝

减少出行家中坐 环保传统真不错

唐代彩绘陶马与驯马俑、红陶兽形器、战国伎乐铜房屋模型……蚂蚁森林和文物玩在了一起,不仅与博物馆共创,跨界联动科普文物知识;还用谐音梗将古代艺术品与绿色生活联系在一起。

古物的年轻化表达,架起了文化和环保之间的桥梁,也让年轻人无缝get到蚂蚁森林的主张。这精湛的总结让人不禁感叹,原来我们和古人一样讲究环保啊~

用真心型  察人本之需,行实用之道

ubras今年有个大动作,在七周年之际不卖产品,只想告诉消费者一件事:乳腺自检可以在每次拿起新内衣时进行。

“在试穿之前,来做一次乳腺自检吧。”

女性常常忽视乳腺自检的重要性,甚至不知道该如何进行检查。“小粉标”就用来表达这样一个品牌主张:每个试穿内衣的机会,都能成为一个提醒女性乳腺自检的机会,这就是“绝佳的乳腺自检时刻”。

从今年5月起,小粉标陆续出现在ubras的文胸产品上,女性前往试衣间也可看到乳腺自检提示。

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

“小粉标”来自品牌对消费者健康的关注,ubras的品牌升级片中曾提到,“女性的自由,从来不是泛泛而谈的自由,而是一个又一个具体的自由。”品牌在周年之际不卖货,只用真心关怀人本,用小举措展现大爱。无形中不仅增强了女性消费者对品牌的情感认同,也彰显了内衣品牌的责任感。

炫耀技术型  借AIGC之势,显内容实力

今年上半年,我们目睹了ChatGPT的爆火,见证了百度“文心一言”的正式发布,AI生成广告也成为了热门手法。它们不仅是AIGC的较量场上彰显技术实力,也是品牌“好点子”的证明。

淘宝发布的“首支全AI制作广告片”,和AI聊了聊想象。

未来生命还能装在什么容器里?可以在海底建造人类的两房一厅吗?未来人类可以拥有精灵耳吗?人类喂给AI千奇百怪的问题,AI用影像交付光怪陆离的可能。淘宝在造物节之际,利用其新奇特的调性借由AIGC乘风而上,也用这则广告向人们展示了“蹭热点”的内容生产力 。

飞猪则用AI生成五一海报,以想象力丰富假期旅行宣传。

2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】

飞猪AI海报

AI生成的内容往往并不切实存在于我们的真实生活中,但想象的边界也就此被打破。它们足够新奇有趣,让用户感受到平台的“好点子”。

广告大师威廉·伯恩巴克曾说,“不破除旧规则,旧公式,崭新的广告没有抬头之日。”新奇的创意来自品牌的洞察,也是广告人头脑风暴的努力。

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章264
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
2023过半,这些创意何以脱颖而出?【案例挖掘机】吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接