APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
互联品牌推广(从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?)
2023-08-23 08:24:26

公告显示,公司原主营路桥工程、房地产等业务,2015年起经过资产重组,主营业务转型为轻资产属性的互联网数字营销业务。2019年以来,公司受到宏观环境及行业变化冲击,面临资金紧张、业绩下滑等多重困境,原大股东山东科达集团有限公司与经营团队拟进行股权重组变革,引进新的控股股东、实际控制人,以推进上市公司业务转型和长远发展。

从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?

互联品牌推广(从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?)

图片来源@视觉中国

32个月的调整,浙文互联对上市公司的结构治理即将画上句号。

2021年11月25日,浙文互联发布公告称,上市公司原第一大股东山东科达与第二大股东杭州浙文互联企业管理合伙企业(有限合伙)(简称“杭州浙文互联”)签署《股东协议》,协议生效后,杭州浙文互联成为上市公司控股股东,浙江省文化产业投资集团有限公司(简称:“浙江文投”)通过杭州浙文互联将取得上市公司的控制权,浙江省财政厅成为上市公司实际控制人。

公告显示,公司原主营路桥工程、房地产等业务,2015年起经过资产重组,主营业务转型为轻资产属性的互联网数字营销业务。2019年以来,公司受到宏观环境及行业变化冲击,面临资金紧张、业绩下滑等多重困境,原大股东山东科达集团有限公司与经营团队拟进行股权重组变革,引进新的控股股东、实际控制人,以推进上市公司业务转型和长远发展。

自2020年12月浙江文投为代表的新股东加入,到2023年5月底,主营数字营销的浙文互联做了三件事,并逐步开启对数字营销之外的第二增长曲线的探索:

  • 第一件事,2020年底,通过混合所有制改革,把民营企业变成一个国有相对控股的上市公司;
  • 第二件事,2021年底,把公司从山东迁址到了浙江;
  • 第三件事,推进27个月左右,浙江省文投集团对浙文互联定增发行独家认购在上海交易所公示。

至此,从治理结构上,以浙江文投为主的控股方联合浙文互联一起完成了对上市公司的管理和控制。另据浙文互联集团党委书记兼董事长、首席执行官唐颖介绍,这一过程中,浙文互联也正在从数字营销公司向数字文化科技公司转变,围绕数字文化做部署,拓展业务形态。

”具体来说,是数字营销、数字文化双驱动,一方面为品牌方提供智慧营销解决方案;另一方面通过发展数字虚拟人、AIGC、文旅元宇宙、汽车元宇宙等业务布局数字文化赛道。”唐颖谈及浙文互联新的战略方向和愿景。

互联品牌推广(从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?)

营销是浙文互联结构治理前的老牌主营业务,从2022年年报来看,结构治理后,浙文互联将旗下业务划分数字营销(品牌营销、效果营销)、创新业务两大板块。

浙文互联2022年年报显示,在数字营销业务板块,品牌营销业务在汽车行业细分领域实现营业收入26.43亿元,取得比亚迪、小鹏汽车等客户资源。同时,在金融和快消行业等领域也取得了中国银行、五粮液等客户资源。效果营销业务实现营业收入120.46亿元,并与头条、腾讯、快手等头部媒体保持合作。

创新业务板块,报告期内,数字虚拟人业务,为东风风光 mini 定制的虚拟人“可甜”已交付使用,与《座驾》杂志联合打造的“IKA 伊卡”入驻快手“宫玖羽”与汽车之家完成签约,担任“汽车之家特邀 AI 体验官”;长安汽车的“宫橙诗”交付完成。旗下专注于元宇宙数字艺术创作的浙文米塔,报告期内实现注册用户47万。

“以前浙文互联的业务是纯广告,现在营销仍然是主业,但做好营销只是三分之一;同时也要调大量兵力来做文旅、文创、数据,包括最近在大规模布局AI方面的一些合作。”唐颖表示,从前年开始,浙文互联创新业务板块:海外社交在成都,下沉式社交在广州,电竞俱乐部、虚拟人板块、NFT板块在杭州,均已经逐步展开运营。

从人员分布来看,现阶段从事传统广告业务的员工约1200人,创新业务约300人,比例为4:1。而据唐颖透露,“三年内,传统板块和创新板块的人员配比将会达到1:1,每个部分1000人左右。”

三年间,全球经济形势复杂多变,宏观经济下行。在营销广告市场整体承压的环境下,浙文互联三年间实现营业收入约380亿元,总体净利润近5个亿。稳中求变,这样一个成绩,在唐颖看来,总体合格。

“要打好两张牌,第一是混改,把国资赋能和团队优势发挥到极致,第二是AI,要落实深度和强度,每一步都要做到扎实。打造数字文化科技企业,打造IP集群。”唐颖指出,在浙文互联的第二个增长曲线中,AI一定会扮演重要的角色。

5月8日,浙文互联发布公告,公司向特定对象发行股票项目获得上海证券交易所审核通过。向特定对象发行股票项目落地后,浙江文投持股比例将增加至16.47%,浙文互联也将进一步继续锚定“AI+”。

“浙文互联的方向是数字文化,它始于数字营销,但不只是数字营销。”唐颖表示,除了“AI+营销”之外,浙文互联正推进“AI+文旅文创”、“AI+数据”等项目。浙文互联围绕AIGC打造的以直播与短视频为核心的智慧内容生态平台初具规模,既有AIGC工具营销领域的小模型、数字战士SaaS平台、米画等应用工具支撑,又有直播带货虚拟主播、数字代言人、电竞虚拟KOC、CG虚拟人等数字人落地应用。

唐颖介绍,“目前浙文互联在数字文旅、文旅元宇宙、汽车元宇宙等领域已取得进展,如实现元宇宙原住民汽车文化生活交流生态的超体汽车公园基建与商业化,如文旅元宇宙‘大唐灵境’商业落地等等。”

基于智慧内容生态平台,通过数字化手段对文化IP进行再创造、发展、运营,从而打造数字化IP集群是浙文互联当下正在做的事情。

至于IP变现方面,浙文互联有自己的逻辑。如果只是单一做衍生周边去售卖,或是直接卖给B端的客户,将商业化做得泛滥,会伤掉文化方面的IP;而将文化的故事做得更加充分,借此会演化出来更多有价值的东西。

此外,浙文互联是杭州2022年第19届亚运会、杭州2022年第4届亚残运会官方线上品牌推广服务供应商。6月14日,浙文互联在投资者互动平台表示,浙文互联与杭州余杭区政府共同投资的杭州LGD电竞俱乐部,旗下选手也将参加本届亚运会电竞项目相关比赛。

过去三年,也是互联网广告市场逆流而上的三年。3月28日,QuestMobile发布的《2022中国互联网广告市场洞察》显示:2022年整体广告市场出现9.4%的下滑,互联网广告市场增长了1.4%,突破6600亿元。同时报告指出“由技术驱动的广告模式逐渐成型,整个广告营销市场的技术变局,将会进一步显现。”

这一趋势下,浙文互联在完成结构调整的同时,也为升级数字文化科技平台做足准备。唐颖认为,通过近三年的实践,浙文互联在数字文化IP、数字文化空间、数字文旅这几个方向都大有可能。“做数字文化创新需要多样资源储备,浙文互联以数字营销的活力扎根浙江做数字文化,目标是在数字文化象限中打造旗舰。”唐颖说。

(本文首发钛媒体App 作者 | 张洪锦 编辑 | 秦聪慧)

互联品牌推广(从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
互联品牌推广(从数字营销到数字文化,浙文互联如何做好“混改+AI”?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接