APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么建议你 All in 视频号小店?
2023-09-10 10:20:00

过去这半年,一些人对视频号的猜测正在变成现实 ,这其中也包括我们自身对视频号和整个微信生态的预判。

视频号商业化提速几乎是不可避免的事情,腾讯也在前段时间发布的第二季度财报中交出了一份令人满意的答卷:视频号总用户使用时长同比几乎翻倍,2023年第二季度视频号广告收入超过人民币30亿元。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

视频号从走向商业化到商业化提速,依然不变的是微信产品观的底色:不盲目追求起量,而是真的想在微信这么大的平台上,和大家建立长久稳固的关系。 这也是为什么即便知道会引来非议,视频号仍旧在前段时间进行了三大功能调整的原因,对直播间引流私域做了一些限制。‍‍‍‍‍‍

针对视频号功能调整,在之前的解读中,我们也提到了,对于商家来说,有几个措施可以应对,其中就包All in 视频号小店,做好视频号内闭环品牌电商的相关准备与前置功能了解,尤其是用好「微信客服」。

为了给视频号这个C位“明星”更多的流量支撑,微信也在围绕着视频号引流和变现持续探索更多的可能性,功能的调整也在不断更新中。

接下来,我们也将针对近期的新功能调整以及商家关心的问题:直播间导流私域、视频号小店入驻进行了相关内容的整理。

01. 视频号账号主页新增图文发布入口

最近,视频号中新增了发布图文入口,可以直接在视频号中发布图文内容。

对于如何运用这一功能,我们认为,这对于在微信内做生意的商家和个人来说,又是一大利好。一些带有广告性质的图文消息可以发到视频号图文里,不仅不会折叠,还能长久保持曝光,把私域流量变成公域流量,让流量在公域中流转起来。

图文内容会共享视频号的推荐流量,如果私域运营得好,撬动了公域,本身还能给视频号涨粉。如果内容不错,图文内容也是支持投放加热的,还能给视频号涨粉。

这也契合了我们之前所做的判断:微信会进一步切割开「电商域」与「服务域」,避免商业对社交产生侵蚀。这样的好处就是,社交圈依然保持社交属性,要交易的都去电商域进行交易,但保持良好的通道,就像住宅区和商业区既要区分又要有链接一样。

‍02. 视频号直播间如何导流到私域?

前段时间,视频号接连出台了三条新规,条条都是针对私域导流,看完这三条新规后,有些人认为视频号已经失去了跟其它短视频平台相比的优势,或者说,私域流量入口都堵住了,做视频号就没有优势了。

其实,官方的导向并不是眉毛胡子一把抓,而是希望商家们能够珍惜自己的羽毛,把真正需要私域服务的用户请进门。我们之前也在功能刚开始调整的时候解读了视频号官方的考量。

长久来看,切割开「电商域」和「服务域」是非常有必要的,这也是为了商家能够真正实现精细化运营,对整个生态的长期发展来看,一定是利好的。

近日,官方针对调整后的功能,对相关产品功能介绍进行了梳理,并推出了《视频号直播-商家私域运营指南》,针对其中的重点内容,我们也进行了相关的整合。

03. 视频号小店全方位问答

6月,零一数科创始人鉴锋在一次对话中提到,可能很多商家觉得开视频号小店很麻烦,但实际上,你可能会在未来享受到很多的红利。比如,现在去“搜一搜”搜索资料,之前看到的内容是公众号,现在几乎都是视频号,那如果微信有了商品卡的数据,你的小店、你的商品卡也会出现在这里。

因为视频号小店的定位是什么?是微信生态中的商品原子组件。小程序为什么没有承担起这个使命?就是因为数据是部署在企业内部的,而视频号小店解决了这个问题。所以品牌一定要去做这件事,不要觉得麻烦。

鉴锋
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鉴锋
鉴锋
发表文章172
运营深度精选CEO。擅长微信生态的用户裂变增长,为腾讯科技、网易云课堂、喜马拉雅、三联生活周刊、沪江网校、知识星球等公司提供用户裂变策划服务
确认要消耗 羽毛购买
为什么建议你 All in 视频号小店?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接