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先人一步的小红薯们,旅游方式已经到了citydrink
2023-09-26 14:09:45

来源:一面数据

2023年,你被淄博刷屏过吗?你遇见过研学的小朋友吗?你去旅游过吗?

随着2023年出行政策放缓,旅游行业的复苏有目共睹。据文旅局,2023年上半年,国内旅游收入同比增长95.9%,各小长假同比2019年也有不错的恢复情况。

关于旅游的讨论,小红书上的潮流人群们总是在打前阵。我们不妨从小红书切入,观察一下旅游的风向。

2022年1-4月时旅游还处于一个热烈讨论的状态,各类攻略、新闻、宝藏城市汇总帖层出不穷;自2022年5月起笔记数下降明显,热度并未随之下降,大家对外面的风景还抱有向往,不断点赞收藏评论。笔记和热度在2022年11月达到谷底,随后持续爬升,2023年在五一前后、暑假期间都维持着较高水平。

不难看出,现在的笔记数并未恢复到2022年1-3月的水平,可以猜测,有部分人群的旅游需求还未得到满足,也许正等着中秋国庆黄金周,来一个超长假期一次性满足。据OTA平台同程旅行数据,“截至9月12日,中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%,新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等长线游目的地旅游热度上涨迅速,同比涨幅均超过300%。”

与2022年相比,疫情后的人们,旅游偏好也发生了迁移。

短途周边游虽然仍然是最常见的旅游形式,但已经成为旧爱,深度游、出国游才是大家的新欢;自由行适合动手能力强又爱折腾的人,旅游团的全面复苏才是更多精致懒人的归宿。

高速增长的其他偏好,也不乏共性。徒步和citywalk的增速明显,这种探索与锻炼结合的方式也许迎合了都市人的深度接触的需求。孩子纷纷走出家庭和学校,亲子游和研学的稳步增长。穷游的涨幅也超过了87%,而更为高效的「特种兵旅行」更是出道即巅峰,笔记数远超穷游。寻找小众目的地一直是小红薯最热衷做的事情,屹立不倒。

如果再细分到目的地,可以发现,传统网红旅游地正在祛魅,有一大批城市正在摩拳擦掌,准备承接新一波流量。异军突起的芒市,就是云南边境小城,被视为小众宝藏城市,富有东南亚风情。然而小红书上的种种攻略拉高了大家对芒市的期待,以至于褒贬不一,确实阻碍了其进一步破圈。

图源:小红书

如果进一步细分到国庆的情况,citywalk和出国游无疑是最显眼的,各类旅游偏好均处于同比增长状态,这个中秋国庆黄金周值得期待。

Citywalk的旅游形式,最早也是从小红书开始风靡起来的。在2022年时小红书上已经出现了#假日citywalk#的话题,但多数笔记与实际的城市漫游关系不大,更多是日常生活分享,因此也并未能广泛传播开来。直至2023年,集齐天时(放心出门)地利(线下复苏)人和(出门意愿强且易实现),迅速引爆。

8月小红书官方推出的马路生活节,更是将热度推到了新高,希望打造成生活的新常态。

而在2023年国庆前夕,针对citywalk的讨论已经越来越泛化,citywalk的目的已经不局限于探索本地的景点或历史文化,探店打卡、晒太阳、拍好看的照片、体验文化活动,都能成为citywalk的主题。

会玩爱玩的小红书,更是涌现了city everything:citybike、cityboat,乃至于city drink,让不同圈层的人都能在探索城市的过程中获得快乐。

在这次活动中,小红书挑选了20个城市,设计了酒吧主题的citywalk,参与者可以沿着路线打卡当地口碑酒吧,价值168元的地图套票可以在6家酒吧喝6杯酒,近乎半价,属实是非常良心的薅羊毛活动了。

此外,小红书还准备了丰富的周边,仪式感满满:标签手环结合了MBTI,将I人E人的程度制成手环,供大家对号入座,选择自己到底是有百分之多少的I或E;特制的反光马甲也为活动增加了氛围感,颇有一种大摇大摆的嚣张。

活动的参与者喝得开心,玩得也开心,纷纷打卡拍照,自发地为这些酒吧写点评攻略,进一步扩大酒吧的知名度。相关攻略笔记的收藏点赞轻松破百,不少用户在评论区呼朋唤友,没买到套票也要自己走一遍。

另外一边,在出国游的市场中,从目的地来看,日韩、东南亚、欧洲仍然是大部分人的首选。

即便日本和东南亚负面消息频出,也暂未打消大家的热情。

东南亚这边,虽然今年以来东南亚噶腰子、电信诈骗等新闻让人恐慌,但当地政府还是大力推进旅游业,吸引中国游客。泰国免签政策鼓舞了不少没来得及提前做计划的人,大家对机票价格的吐槽也能看出,真的被劝退的人并不多。

日本核污水排放事件,导致大量游客放弃赴日旅游。据界面新闻,“有游客反馈,10月1日-10月8日北京往返大阪的机票在此前购买时价格为一人8300元,目前已经降到一人5900元。”机票价格大跳水的空档吸引了一些预算不高的人,而已经预定行程的打工人,也不忍放弃已经投入的沉没成本。订都订了,索性畅想着不再拥挤的旅游体验。

报复性旅游固然是短期的,但如今各类的旅游形式都在蓬勃发展,已经明示着后疫情时代消费者需要的治愈可能是长期的。不论预算多少、假期长短,各类人群都能在其中找到适合自己的放松方式,抚慰内心的疲惫。

而诸如citywalk类的旅行方式,将城市消费与微旅游结合起来,让旅游不仅仅局限于著名景点,让非旅游城市也能挖掘出自己的旅游特色,让旅游更加触手可及,可能会是更长线的发展策略。

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