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花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!
2023-10-10 15:19:21

来源 | 顶尖广告

花西子又又又发疯了。

这一次不是因为带货主播,不是因为产品和公关,而是终于轮到了审美。

原来花西子请来连续参加8届奥运的48岁体操运动员——丘索维金娜,丘妈,拍了一个《温婉中国妆》的广告。因为画面辣眼睛,被嘲跨性别、像极了李佳琦

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图源:@铁酱酱/拉布拉蝶儿

但凡花西子用点好的产品,化妆用点心,也不至于被全网群嘲

01

衣服是中国衣服,妆容是中国妆容,每样东西我都看得懂,组合一起却看不懂了。

古装假发套,搭配粗眉毛,从妆容、发型到首饰,简直就是精准踩雷,与“温婉”沾不上边。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

视频来源:微博网友

没有说丘妈代言不好,但这画风真的吓到观众的眼睛了。。。

哪怕花西子是想憋大招反向营销,也不能把反向营销四舍五入成大反派......

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

用网友的话来说:想要帮丘妈报警,索赔一笔精神损失费。

这确定不是西方化妆师视角下,对于中国审美的刻板印象,或者说是一个硬装很懂女人的男人审美。

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总之太阴间了,让我想到陈漫给迪奥拍的阴间风妆容,清华大学美术学院的眯眯眼表演,这恐怕是伪国风

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又离谱又好笑的是,还有人怀疑是照着李佳琦画的,还是老年版的李佳琦。

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这哪李是李佳琦了,明明是画家弗里达。

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还有的联想到了僵尸、鬼片和教士。

 

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要我说到底长得像谁、是不是国风都不是关键,关键是像男像女,我都没整明白。

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是的我又想到了耐克拍过的跨性别广告,看来花西子审美功课是没做好。

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图源:数英网

只想问问花西子,你对得起“温碗中国妆”吗?

花西子却说:是中国妆的代表。

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图源:虎嗅app

再对比一下一起上热搜的杭州丝绸品牌万事利,人家给丘妈拍的广告,拍出了体操运动员的灵动,拍出了柔软的力量,拍出高奢的质感。

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图源:橘子娱乐

将两个广告放一块对比,质感高下立判,很难想象这居然是同个人出镜。

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图源:芒果妈妈/铁酱

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不自觉被万事利种草了,想给我妈妈辈的亲戚都整一条。

看完我终于悟了,花西子凭一己之力再次带火一个国货,他真的我哭死。

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我以为它是来拍广告,其实是亲自下场给自己拔草的,还是来当托的。

没错,衬托的托,衬托同行审美,为花西子这种毫不利己的精神点赞,respect!

 

02

建议花西子查查是不是有内鬼,在自我作死的路上一路狂奔,说好要聆听消费者的意见,结果你搁这儿涮毛肚七上八下,这走的是哪门子营销?

网友都越来越担心花西子的精神状态了,想要一键查询的程度。

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当然有没有可能,花西子这在下一盘大棋,彻底不想干的大棋:

在产品、公关、审美领域,都要把“自杀式”营销流程炒作一遍,主打一个里里外外雨露均沾。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

毕竟在抢流量的时代,甭管是黑猫白猫,能黑红的就是好猫。

所以我们都误会花西子了,花西子只不过想要彻底发疯罢了。

只要回顾李佳琦魔幻言论事件后,花西子占用公共资源发疯,目前发疯进程100%。

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花西子目的只有一个,就是把大家对于花西子“贵”的关注度,转移到花西子“疯”方面。

只是花西子的发疯营销看得尴尬癌要犯了,像极了看春晚,东拼西凑过时又无聊烂梗,尴尬得脚趾抓地。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

图源:花西子官微评论区

03

具体重温一下,花西子把打同理心牌、蹭奢侈品、玩发疯文学都玩了个遍

首次公关回应姗姗来迟,空话连篇,言之无物,一边搞抽奖活动,一般炒作公关部辞职。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

图源:花西子官微评论区

辞职不知真假,但花西子心里跟明镜似的,这玩得一手同理心营销

解铃还须系铃人,既然导火索是打工人言论,那就让打工人搞一出集体辞职,博取同情,毕竟打工人哪有不发疯的。

虽然第一次公关提到要接受公众监督,但实际上却对消费者最关心的产品定价避而不谈,比如为何不把眉笔从原料到制作环节,将一系列产品信息公开化。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

图源:花西子官微

更像是在说,我不知道到底要说啥,但钱还是想赚的。

还试图拿“国货”作免死金牌,对消费者道德绑架。

而后续的再次回应,直接上演发疯营销,放话要做高端品牌。

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图源:花西子官微

甚至对标奢侈品,跟LV、Gucci做邻居,跟香奈儿对门。

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图源:花西子官微

这些话听起来,就跟实体店柜姐看不起人有异曲同工之妙,做到香奈儿一样高端,说的恐怕不是质量,而是价格,暗示79元的眉笔一点都不贵。

只能说6岁半的孩子,原来是想蹭110多岁奶奶。

这里说个题外话,花西子联合创始人曾说过:“为什么中国品牌只能卖便宜的价格?花西子要打破价格天花板。”

但问题在于,并非价格高就等同于高端,更何况花西子向来重营销轻研发。

去年3月,花西子宣布未来五年,要投入10亿元做基础研发,在产品创新、基础研究等领域发力,搞一套东方美妆研发体系。但36氪曾报道,截至2022年年底,花西子专利仍以外观为主,占比52.14%,其次才是发明专利,占比32.14%。

除了蹭奢侈品,花西子还从评论区下手玩发疯文学。

口碑营销、权威背书两手抓,进行一顿疯狂输出。

宣传建希望小学、推动非遗文化的传承、晒“中国品牌全球传播力TOP10”榜单.....还堆砌一堆使命、公益等字眼。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

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图源:花西子官微

异常鸡血亢奋的场面,差点以为是洗剪吹把员工叫到店门口集训,大声喊口号,还边唱边跳舞,但路人看到只会觉得你在搞传销。

像极了演我刚出来找工作的状态,简历是一张白纸,除了参加一些社团活动,学生会,校内比赛之外,没有什么可以拿得出手的作品和工作经验。

这时候咋整呢?

只好把什么学校的三好学生、四六级成绩往上堆,主打一个睁着眼睛乱写。

以为写的字多就能忽悠到人,实际上反而暴露出实力堪比半桶水晃荡。

04

花西子发疯了这么久,其实就是太想立好国货人设了。

就是想借着国货的滤镜,对自己品牌的负面影响进行洗白,顺带偷换概念来掩盖一下自身定价贵等问题。

为什么它要强调自己是本土品牌呢?

就看李佳琦事件后,一大波国货团建刷屏全网,这不就印证一个道理,国货这词太好用了。

所以花西子知道自己的先发优势,就是“新锐国货美妆品牌”,通过疯狂输出国货身份,想要唤醒普通人的爱国情怀,拉一波好感。

花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!

图源:花西子官微

另外就是花西子曾被质疑日本品牌,这可大可小了。

且不说大家对日化品牌、伪日化品牌多少有点敏感,再加上之前核污水的排放,把这种矛盾放大了,花西子能不急吗?

只是国货滤镜一旦破碎了,心里留下的疙瘩是永远的,花西子这一波负面,在短期内恐怕是很难挽回形象了。

我知道你很急着发疯,但你先别急 !

一旦发疯,大家又把你的黑历史搬出来混剪,一顿回忆杀,最后越描越黑。

当然如果你只是纯纯为了流量的黑红,那我也不会拦住你。

这很难评,祝你好运。

 

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发表文章1021
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
花西子的“跨性别”代言,李佳琦看傻眼了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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