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对于新媒体运营小白来说,这几本书是一定不能错过的。
1、《参与感:小米口碑营销内部手册》
作者是小米联合创始人黎万强。小米的成功不是偶然的,他发现了互联网时代参与感的重要性,核心点第一是和用户互动来做好产品,第二是靠用户的口碑来做传播和营销。在品牌的营销上,小米是一个新的品牌,没有钱,没有媒介,没有广告投放,所以小米选择了新媒体,通过参与感,让小米和用户一起成长。这本书可以说是小米新媒体营销成功的秘诀,每个运营都应该读一读。
2、《从零开始做运营入门篇》、《从零开始做运营进阶篇》
这是一本运营的入门书。知乎创始人张亮写的,没有基础和经验想从事运营的必读书籍之一。系统地讲述了互联网运营的定义、内容、做法,对于运营新人是很好的指导,对于运营经验丰富的朋友也有助于梳理工作思路、将工作系统化。豆瓣读书评分7.5。
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3、《疯传》
该书解密了沃顿的疯传商学院的市场营销流行的秘密,告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。
为什么有些内容和事物疯狂传播开来,而有些内容和事物仅仅昙花一现?为什么人们为了购买某款手机而大排长队,为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择,为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发,为什么某个电影会取得巨额票房,为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂?
了解了这些底层逻辑,你才能知道什么样的新媒体运营方式是正确的。
4、《运营之光》
这本书的难得之处在于:它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读,又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法,还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议,比如里面说到:“你只有先帮助用户建立起来认知,才有机会激发用户的兴趣“。可谓内容完整而全面,同时书中加入了作者亲历的大量真实案例,让全书读起来深入浅出、耐人寻味。
5、《引爆点》
《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一,《福布斯》20世纪具影响力20本商业图书之一。罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健联袂推荐。看看周围的世界吧,它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,它就可能倾斜。
6、《运营笔记》
你想知道一名互联网人从运营小白到总监的成长史吗?你想知道怎么在庞杂无序的环境下快速攀爬到金字塔顶尖吗?你想知道最有效的低成本推广吗?你想知道怎么做好用户运营吗?你想知道周边产品的妙用吗?想知道怎么利用周边产品带来经济效益吗?如果你对这些问题感兴趣,那一定放不下这本书了,书里面不但有最针对性的良方,还有运营人最诚挚的情怀。
7、《增长黑客》
如何以有限的资源获得最大限度的成长?如今商业环境已经完成了从以往粗放式增长到精细化运营的转变。《增长黑客》主要讲的就是需求验证后,如何获客、如何激活、如何留存,以及如何赚取更多利润和保持持续增长的运营方法。
8、《乌合之众:大众心理研究》
作为一个新媒体运营你必须要了解人性,尤其是群体人群的集体人性。《乌合之众:大众心理研究》细致描述了群体心理的一般特征,分析了人们在群聚状态下的心理、道德、行为特征。解释了为何群体往往呈现出“盲目”、“冲动”、“狂热”、“轻信”的特点,而统治者又是如何利用群体的这些特点建立和巩固自身统治的。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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