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10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火?
2023-10-23 10:52:00

来源|公举小磊磊

关于我:全网近30W粉丝,旅游摄影类短视频号年涨粉5W,累计收入几百W。只写干货,教你自媒体怎么做,快速起号赚钱。

最近抖音有个年轻人@于文亮火了,仅仅13天时间,账号粉丝数从0疯狂涨到340万。

目前粉丝总数已经近400万,总点赞数高达4700万,单条视频平均点赞50万,成为今年抖音现象级网红之一。

最令人感到奇怪的是,他是一个普普通通的素人,抖音只是分享日常生活。视频似乎也并没有特别之处,没有团队、没有剧情、甚至连视频画质也并不出彩。

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

然而却突然之间就火了,每天能刷到好几遍。与此同时,抖音还出现了#挑战于文亮精神#等话题,大家跟风拍摄和他相似的视频,相关话题总播放超过40亿次。

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

有人把于文亮和“张同学”、“丁真”对比,有人说他背后有团队,他的视频有哪些特点?为什么忽然火了?我们分析了一波。

据小公举了解,于文亮是山东普普通通的一个小伙,2023年8月开始玩抖音并发布关于自己的生活视频。

10月份开始短短10多天实现了爆发性增长,不到80条视频作品,总计获得了340多万粉丝关注。从普通人到网红,实现身份的蜕变,引发了无数人羡慕。

虽然他的抖音信息显示为28岁,不过视频背景里出现了大量学校相关画面,所以我们分析认为他应该不到20岁,是名高中生。

这些视频类型主要包括:上课、吃饭、聚餐、打球、跑步、骑车、坐车和打游戏等。我们分析了他大量的视频,总结出了这些视频的特点。

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

1)每条视频10-15秒

2)背景音乐较为激情,部分视频会跟着配乐唱歌

3)自己及朋友自拍出镜,或者拍摄日常

4)视频几乎都没有对白,没有配音

5)每条视频结尾画面以慢动作收尾

例如10.01发布的视频《阳光洒肩头 仿佛自由人》拍着食堂里的粥鸡蛋和红牛,洒落在餐桌和食堂里的阳光,最终定格在脸上。

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10.05发布的视频《挫折和离别不过是生命中的点缀》,和几个朋友,穿着大裤衩,挥舞着手臂在海边一起玩耍。

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这些视频虽然没有旁白,但是却给人遐想的空间,尤其是最后几秒的慢动作增强了画面的氛围感,升华了视频。

这种分享日常生活的行为,被网友们一致叫做“于文亮精神”。

大致意思是平庸但积极向上,忧郁而又充满感伤,是当代年轻人能够感同身受的精神食粮。在他的视频里能找到自己的影子,或者说和他一模一样,普普通通却热爱生活。

大量网友在他的视频评论区发自拍,分享曾经做过的事,表达内心的想法。这些评论,促使了于文亮的视频进一步传播,具备了广泛的讨论意义。

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众所周知,抖音视频的特点是短小精悍,时长在15秒到1分钟之间比较适合,尤其控制在30秒以内。

在我看来,于文亮的抖音视频显然也符合这一特点,每个视频都很短,虽然没有详尽的剧情,但却能看懂他拍的是什么。

他的视频主题围绕着日常生活,展示出普通人的真实生活,让用户感到亲切和共鸣,这种真实性使观众更容易建立情感连接。

这些视频主题及画面场景似乎经过了精心编排,以至于许多网友认为他背后有团队在运营。

我认为其剪辑能力确实很有一套,通过快速切换画面、慢动作特效和无违和感的配乐,促使了视频极具吸引力。

更为重要的是,他的面部表情及声音(例如眼神笃定、开怀大笑等等),让人能感受到视频和文案要传递的信息。

素颜出镜,突出了他自然和真实的形象,这种质朴的外表让观众更容易产生共鸣,认为他是普通人的代表。

很多普通人争先恐后开始模仿他的视频,想要成为下一个于文亮,以至于出现了大量相似的视频。

例如抖音用户@大临临,拍摄了一段打篮球的视频,使用了文案“要不是于文亮 也许我这辈子也不会发这个视频”,附带话题#人人都是于文亮#,点赞量高达68万。

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

例如@三品大叔,使用和于文亮同样的文案,同样的背景音乐,自己出镜唱《我的天空》,点赞已经高达800万。

比他过去100多个视频总和都要多,这条视频给他直接暴涨了50万粉丝,可以说完美蹭上了于文亮的热点。

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这些视频炒火了数十个和于文亮有关的话题,并带火了很多素人抖音博主,话题总播放量超过40亿次。

在抖音使用#于文亮精神#、#挑战于文亮#等话题,无论使用最新的日常照片,还是使用以前拍的照片,都有机会蹭到他的流量

有人说他是又一个“张同学”,都是作为一个普通人突然走红涨粉。但实际上两人的IP特征,视频特点,发展走向目前来看截然不同,相差较大。

@张同学的视频定位清晰,剧情丰富,有清晰的人设,展示的是农村生活。其粉丝达到千万级后,逐渐开始直播带货,售卖三农类型产品,毫无违和感,其橱窗显示已销售137W件+,我观察其直播间黑粉较少。

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@于文亮的视频类型定位相对模糊,没有剧情,更偏向于快餐式短视频,尚不具备做直播的条件,商业能力相对较弱。

在我看来可以火一阵时间,但长期下去对用户而言会产生视觉疲劳。实际上目前其涨粉速度已经骤减,从日增长几十万下降到了日均数万。

10天狂涨300万粉丝,于文亮爆红!普通人蹭热点也能火了?

我认为,他的走红有点像曾经爆火的“丁真”,因为纯朴的笑容收获了一定粉丝。在一些外在力量的推波助澜下,成为了顶流网红。

当平台的算法分析出某种类型的视频及话题,会促进用户发布新视频,平台就会给予流量倾斜。

正如于文亮评论区的某用户@胖头不吃鱼所说:抖音必须时不时推一个普通人火,让每个人都以为下一个人火的是我,增加用户粘性。

有人认为,于文亮的走红仅仅是偶然随机发生的,没有他还有其他人。或者说抖音大数据随机推的他,刚好他的视频风格满足了抖音最初的定位(分享美好生活)。

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正当很多人在琢磨于文亮为什么火时,他的抖音风评出现了两极反转。

有网友通过他视频中的背景,扒出他并非普通小青年,而是平时穿巴黎世家,球鞋高达几千元,这种反转破碎了他许多粉丝的“普通人逆袭梦”。

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许多人一下子破防了,之前一些支持他的网友成了“黑粉”,开始在评论区说“三国杀小荣才是普通人”,并迅速攻陷了于文亮的评论区,呈现一边倒的状况,评论点赞达到几千数万。

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从普通人到网红,从网红到被扒出是“富二代”,仅仅10多天而已,完全是因为抖音巨大的流量。可以预料,这种造星运动,未来很快还会眷顾到新的普通人身上。

运营公举小磊磊
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