APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
再立子品牌“良品飞扬”进军代餐市场,良品铺子的破局和野心
2020-08-17 18:11:46

你的身边有没有这么一群人,为了减肥一天一顿饭,吃鸡蛋不吃蛋黄,每种食物的卡路里记得清清楚楚,鸡胸肉更是家中常备,朋友圈经常看到他们大秀身材照。
 
受他们影响,你在吃东西时也会尽量回避高糖、高热量的食物。
 
没错,我们如今已经逐步从吃饱、吃好,进入到“吃的更健康”的阶段,吃的是否健康,身材能否更好成为全民话题,这正是时下健身市场爆发下衍生的健身代餐食品需求。

8月16日晚,良品铺子官宣:知名主持人沈梦辰代言旗下子品牌“良品飞扬”,并在抖音开启新品牌首场直播带货,正式进军健身零食市场。
 
需求反作用于生产,身为国内休闲零食佼佼者,时刻关注着用户需求、体验的良品铺子迅速洞察了这种全新的市场需求。
 
健身代餐成新风口
 
如今我国经常锻炼的人数逐年攀升预计2020年将达到4.3亿人,占比39.2%,健身已然成为一种日常性行为。然而俗话说“三分练七分吃”,健身、锻炼的人群除了对器材、场地等方面有需求外,对于健身代餐的需求也是海量的。
 
但是就目前市场的情况来说,大多数的用户缺乏对专业营养补给的知识,而一般的蛋**、鸡胸肉等传统专业营养食品口感较差,健身餐经常被吐槽在吃草,这也导致了市场对于兼顾口感与健康的代餐零食需求日益加深。尤其是口感与健康的一直困扰着健身男女,恰恰这也成为市场亟待攻克的痛点。
 
而权衡“好吃”与“吃好”的方向与良品铺子一直坚持的“高端健康轻零食”理念不谋而合,更是良品铺子能够充分发挥自身企业价值的主战场。

 
一方面:良品铺子自成立之初,便以专业零食品牌起家,主打高品质零食,积累下了庞大的零食用户群,尤其是良品铺子在积极布局了场景化、品质化的高端零食战略之后,更是将零食的受众与场景进一步细分。
 
另一方面:良品铺子在今年5月在垂直的儿童零食领域小试牛刀,建立行业儿童零食首个标准,让消费者颇为认可,积累了一波好口碑,相信并支持良品铺子向更多垂直领域零食赋能。
 
“人”“货”“场”三要素重构的时代变迁中,健身代餐也逐渐趋向场景化消费。良品铺子推出健身代餐零食子品牌“良品飞扬”,正是瞄准了健身代餐这一场景化消费领域。
 
这次的子品牌“良品飞扬”致力于为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案,在体重管理、营养补充、控糖、增肌塑形等方面给予用户以最大的辅助。
 
相比依靠单品的网红品牌,“良品飞扬”品牌定位清晰:做细分市场的综合性专业领导品牌。基于核心、次核心客群不同需求,设计技术路线、深度研发产品,基于不同场景和需求提供全面解决方案。


同时这对于良品铺子来说,也是向着全新垂直领域的一个挑战。为什么这么说呢?
 
其实2017年中国运动健身零食市场规模仅为14亿,但却保持着将近47%的年增长率,预计2020年更是会达到惊人的45亿。
 
而且随着健康生活趋势兴起以及女性对瘦身抗糖等具体场景需求,渗透率低的健康代餐市场定会迎来高速增长。同时,不同运动量的人群有不同的需求,不同阶段也有不同的需求。
 
据此,健康代餐也分为低能量、无糖、抗糖、燃脂等目的不同的产品。随着人们对健身、健康代餐了解的越深入,需求也会随之转变,这种动态的变化让健康代餐领域充满着新需求与新挑战。
 
供应链的“冰山”之下
 
良品铺子推出健康代餐这一细分领域的子品牌良品飞扬,除了市场空间大、消费者需求旺盛这些“天时”“人和”,还有其在供应链方面长期经营的“地利”。
 
经济学原理中有一句话:短期看需求,长期看供给。
 
对于一个新兴的行业来说,需求是它能够存活下来,逐渐成为新的垂直领域的基础,但想要长远且稳定的发展,就必须具备稳定的供给能力。
 
供应链能力不同于销售、流量、营销等能够被数字化的因素,它的存在往往像冰山一样,光鲜的虽然都在水面之上,但实际上9成的积累与沉淀都在水面以下,不容易直观的被用户一眼洞穿,但确是能够制成一个企业发展壮大的根基力量。
 
同时在细分市场引进有资质、符合标准的标杆企业供应商,在质量管控上采用自身的质量管理体系,设置专门供应商管理工程师进行考察。
 
除了供给之外,能够让这些供应商们能多年来一直认可良品铺子,还在于良品铺子强大的研发能力。
 
而良品铺子的研发能力一方面是来源强大的研发团队。
 
现任良品营养研究院院长兼首席科学家俞伟祖,博士,曾担任蒙牛、中粮营养研究院院长。通过学科跨界联合科技创新,将全球最前沿科研成果引进、转化为产品新功能、新概念,支持良品铺子高质量业务发展。
 
此外,还有来自英国、美国、意大利、澳大利亚海归和国内985、211等院校食品科学、食品营养、生物工程等领域硕博士研究生、注册营养师组成50多人研发工程师团队。
 
例如此次良品飞扬健康代餐中的蛋白奶昔系列,就采用了首创“三重控糖”独家技术,不仅实现了不含蔗糖,还能干扰脂肪形成,减少蔗糖消化吸收。
 
此外,21种营养元素配方,上百次测试筛选的6种口味,解决了市面上大多数产品的营养不均衡、难喝的问题。《消费者报道》基于第三方检测数据和试吃,给予4.5分的高评分。
 

另一方面就是开放式研发带来的共同进步。
 
主要体现在良品铺子的开放式研发,其通过产品经理对前期市场和消费者调研,与研发团队组合进行产品项目研发,并与供应商采用共创合作方式,让他们参与到研发中来。
 
这一切是良品铺子希望打造一个研发创新平台,搭建消费者模型。一方面自主研发,另一方面整个供应链研发体系,推动行业发展,这样就能进一步开放式的带动国内食品制造企业升级,共同进步为消费者提供更好的产品。
 
正如良品铺子所说的那样:“和初创公司相比,我们的优势是在研发端,良品营养研究院和研发事业部持续投入,目前拥有多项独家研发技术。和大公司相比,我们的优势在于消费者端,更了解本土消费者需求,更贴近消费者。”
 
国内健身代餐行业尚处在“网红”阶段,没有获得主流市场认可,也需要“大品牌”提升市场高度,行业缺乏“综合的专业领导品牌”,良品铺子的入局,能否成为搅动健身代餐领域的新鲶鱼,值得期待。



点击下方“阅读原文”即可购买

翟菜花
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
翟菜花
翟菜花
发表文章511
知名互联网评论人,互联网分析师,专栏作者。个人微信:zhaicaihua002
确认要消耗 羽毛购买
再立子品牌“良品飞扬”进军代餐市场,良品铺子的破局和野心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接