APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响
2023-10-26 09:30:00

来源|在公关

前几天,四川监狱视频号发布了一条宣传视频——《监狱的广而告之》。

相信很多人都看过,画面中营造的阳光、整洁的氛围,搭配女声画外音,用“最温柔的语调,讲最狠的话”。

起初感觉像是公寓的宣传片,看到最后,发现租金是“自己的自由”。算了,不住了,不住了。

其实近几年,除了四川监狱,很多大家熟悉的机关单位,都一改严肃、古板的风格,对外传播风格向年轻化看齐,花式整活。

职能部门,集体开整

“最佳配图”奖——深圳卫健委

定位:最靠谱的科普,最有趣的灵魂

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

吸睛的图片、抓人的文案、实在的知识,让很多人成为深圳卫健委公众号的粉丝。

追热点讲骚话是他的表象,科普健康知识则是他的内核。

他用实际行动告诉我们:身体,是工作的本钱。

“最佳MV”奖——罗平交警

定位:不一样的视角,不一样的官方

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

耳熟能详的歌曲,搭配真实交通案例剪辑,食用效果极佳。

一首首歌曲带我们穿越时空,一桩桩事故将我们拉回现实。

“行车不规范,亲人两行泪”,他早已说倦。

“最佳鬼畜”奖——海口警方

定位:皮到怀疑人生的官方,了解下?从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

年轻的渠道、年轻的用户、年轻的玩法,他的“技术力”堪称大神。

热门的游戏、鲜活的人物,是他安全宣传的助手。

“注意安全”才是他真正的心里话。

是官方职能号,更是打工人

整活,其实很难的。要找视频、要找BGM、要找配音,还要剪辑。

但是再苦,苦得过被老板贴脸问为什么数据不好吗?

大家都是背KPI的

谁还不是个打工人呢。

反诈防诈骗,消防防火灾,卫健防生病……这些是机关部门的职能之一,传播预防性信息成为很多机关部门的硬指标。

那怎么让更多人愿意看,就成了关键。

大家都想看“大数字”

社媒渠道越来越多样,用户群体越来越年轻。公众更愿意看轻松、高效的内容。

整活是为了让内容更有趣,能覆盖更大的用户圈层,数据也就更好。只要不偏离宣传初衷,怎么整活就各凭本事了。

官方职能号整活,效果遥遥领先

降低罪犯们的“就业率”

在各官方职能号花式整活传播的“熏陶”下,公众对于诈骗、火灾、交通事故等的安全意识已显著提高。

就拿反诈举例,看过不少从骗子嘴里套话的网友视频,骗子都得骂声娘,感叹“时运不济”,恐怕“要丢饭碗”。

整活多→看的人多→安全意识提高(难被骗)→骗子难做,另寻出路→被骗人数减少

合情合理,良性循环。

更多“朋友”参与

小朋友

如图所示,现在有很多小朋友比大人更有安全意识。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

名人朋友

一方面,官号连线名人、主播,可以利用“粉丝效应”,将内容辐射到更广的人群。

另一方面,连线内容可以作为名人、主播的传播素材,也能为他们起到部分背书作用。

双方都很乐意。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

媒体朋友

有教育意义,新颖的传播物料,媒体也愿意去转发、宣传。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

自媒体朋友

这个不用多讲,一搜一大把,自媒体喜欢用搞笑的素材进行二创,有趣有流量。官方职能号的整活,更是他们乐于选用的素材。

不过很多的二创魔改,只是选择了有趣,没有保留原有的教育意义。

有边界感的整活,才是好活

“娱乐至上”,但调性不能掉。

反差感,有时会带来“麻烦”

社媒平台的形象会影响公众对于职能部门的印象,整活会影响部分职能部门的震慑作用。

这样的传播结果对很多单位来说是一种消耗。

特别是公安、狱警、交警等有执法任务的单位,长期塑造的庄重、严肃的形象被松动了,身份应该产生的震慑作用被削弱。

回头看四川监狱视频下面的评论区。

“我爸问我是哪个楼盘”

“感觉比某些大学宿舍还好点”

“考多少分能住”……

我想,这并不是四川监狱这则视频想起到的效果。

边界感,难以准确拿捏

“边界感”是一种很玄的主观感受,“有边界感”大概可以理解为:不会让你觉得不舒服。

很多人都看过这则标语。

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

生动又形象地告诫大家,打架没有好结果。这是很好的正面案例。

但再看下面这个……

从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响

开心重要,但不能只顾开心~

在公关
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
在公关
在公关
发表文章204
公关是需要脑子的
确认要消耗 羽毛购买
从四川监狱宣传片,看官方号整活的影响吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接