很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如今,客户的声音被认为是网络营销世界中最重要的声音。对于 2018 年的营销者来说,掌握内容的营销艺术自然是不可或缺的。MarTech 系列对帮助电商品牌成长的十点内容营销策略进行了总结。
随着电商世界的不断崛起,企业家或零售商都以达到内容创造新高度为目标。然而,电子商务品牌的扩张和成功在于它在线上平台的曝光度。
因此如果一个品牌的推广活动被限制在了 Facebook 主页这样一个很小的范围内,那它的推广不会产生太大的影响。电商的推广平台不止只有 Facebook 一家,因此内容营销的领域也在不断变化。为了让品牌建立起知名度,创造能够产生流量并且增加销量的内容是至关重要的。
内容营销的新时代要求:
1、内容创建要透明并与观众分享,获取真实用户反馈
2、鼓励观众积极主动的创造内容
3、更多地关注质量和价值,而不是产出和数量
4、细分客户群体,运用个性化内容培养潜在客户
5、少关注产品推广,多关注、了解客户的需求
6、通过跟踪分析和 kpi,专注于衡量产品性能与价值。
以下一些数据统计可以帮助你了解内容营销在今天如此热门的原因:
1、成本低廉:在线内容营销的成本比传统的营销手段低 62%
2、网购人数多:在网上购买产品的人占 60%
3、信息多:内容营销产生的信息数量是传统营销的 3 倍
尽管用户需求和数据可以帮助电商品牌获得初步胜利。但还有以下 10 条规则要遵守,才能成为电商品牌的佼佼者:
1、研究与解决问题
重视那些热衷于发表意见的忠实消费者。可以从一个简短的用户品牌体验调查开始 ,调查内容可以是例如“客户为什么不选择购买他们购物车里的商品”这类。有时,客户可能并没有合作的意愿,但坚持进行研究并努力解决以上问题将会对品牌建立非常有效。如果客户想要更好的服务、不同的产品图片或更有趣的内容,那就创建一个可以满足他们需求的博客。
2、创建内容策略计划
内容营销策略实则是一个公司的品牌推广计划,而定计划对任何业务都是不可或缺的。根据内容营销协会,品牌的内容策略必须包括;
(1)一个商业案例:为何要做内容营销
(2)一个商业计划:内容营销的目标什么
(3)买家角色:目标受众
(4)品牌故事:发布哪种类型的的信息和主题
(5)渠道计划:发布内容所需的平台有哪些
3、关注受众目标
虽然企业主对公司来说很重要,但是在选择内容营销的立场方面,企业主不会对公司有任何帮助。相反,受众群体就非常重要了,因为他们是真正购买产品的人。所以公司可以使用客户数据创建一个关于客户兴趣和曾购买内容的数据统计。其中,如何精心制作出满足他们欲望的内容则是这份数据统计帮助建立公司内容营销立场的关键之处。
4、牢记 SEO(搜索引擎优化)的重要性。
虽然内容策略的目的是帮助消费者,但它并没有把重点放在搜索引擎上。SEO(搜索引擎优化)可以帮助增加内容的曝光度,并且优化内容以达到推广目标。因此,SEO 是电商品牌内容营销策略的重要组成部分,呈现高质量的内容将帮助公司在搜索结果中处于一个显眼的位置。在网站页面上使用关键词、标题和产品描述有助于使公司的内容效果更加显著。
一旦搜索引擎将你的电子商务品牌标识为销售产品的在线商店 ,计划中一半的任务就会随之简化。
5、Micro-Content 的概念
网络信息轰炸是营销者所面临的巨大问题之一。有限的时间和逐渐减少的耐心使客户对大量的内容不感兴趣。这时,像是在任何一个社交平台上推送一个10秒短视频这类的微内容便能显著提高用户参与度。
Instagram、Facebook、Twitter 甚至 Snapchat 都提供了很多互动渠道,有助于品牌创建微内容。随着微内容的发展,gif 动图已经成为另一种引人入胜的形式。
塔可钟(Taco Bell)、多力多士(Doritos)甚至劳氏(Lowe 's)等大品牌都将微内容融入了它们的推广策略中。
6、利用社会评论
客户对产品的评论是在品牌产品页面上建立社会信誉的好方法。这可以帮助其他客户了解其品牌产品是否符合他们的预期期望。
Yotpo 是一个很好的例子,它通过利用客户对品牌的评论和贴图来帮助公司增加客户对品牌的信任,使品牌产生更高的价值,促进产品的销售与推广。
7、软销售是关键
品牌营销的内容需要有一定的意义和趣味性。这时,软销售的概念可以让你更深入地规划其公司品牌的社交媒体策略。
公司可以在产品详情页面上放置一些评论,将用户生成的内容整合到各大社交媒体平台上,并在一些相关内容的页面上对其品牌产品进行链接。
8、为电商品牌提供内容整合。
内容整合是指在第三方网站上发布内容,发布的可以是相关内容的整个长度或片段。通过整合内容增加了曝光率,也增加了行业对受众的影响力。
但要切忌的是,内容整合只有在拥有正式授权权限的合作伙伴才能使用。第三方整合的内容主题也需要与目标受众相关。
9、10x 内容
之前所有的搜索引擎都是输入关键字和元数据进行搜索。现如今,搜索引擎更青睐高质量内容和 SEO 链接。在这个电商门户蓬勃发展的时代,专家们创造了“10x 内容”一词,其意思是策划独特的、产生共鸣的、并且有一定意义的内容。
想要制作出这样的内容,作为营销人员,需要极大的耐心和时间。因为“10x 内容”需要从一个全新的视角出发,通过展示良好的风格和共享体验而导出一些内容和产品之间的联系。
“10x 内容” 的不同内容类型包括指南、长博客和电子书。
10、促销活动内容
虽然促销是最后一个环节,但并非就是最不重要的。如果公司品牌创建的内容不是共享的,那么没有品牌或电商业务会让它变得庞大。不断更新公司网站页面,提供最新消息,并在社交媒体上进行展示将使公司品牌的内容营销策略走得更远。
企业需要利用能创建有益内容的有效媒介来发布各种类型的推广内容。如杂志、电子书、报纸、研究报告、产品评论、gif、视频、播客、迷因和网络研讨会等等。
电子商务内容营销是一项具有挑战性的工作 ,因为它需要营销人员花费大量的时间和精力。运用上述策略,必将为电商品牌工作人员提供一波内容营销的专业知识,从而有效、高效地实现公司品牌目标。
【本篇文章属于白鲸出海原创,如需转载请注明出处】
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)