APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
竞价多账户策略制定
2021-11-29 14:55:36

正文开始前,我们先来讨论一个问题:“做竞价推广,是不是户开的越多,量也就越多呢?”


要知道,竞价账户策略是一个账户对应一个“广告位”,但在实际推广过程中,很多公司或广告主不止有一个推广账户,而是有多个账户同时运作。


那么,既然一个账户对应一个“广告位”,是不是开通的账户数量越多,越有优势获得更多流量靠前排名呢?


答案是否定的。


通过多账户策略获得更多流量是有相应前提条件的。最基本的条件就是可以开设多个账户,而且还要有表现良好的单个账户。如果你一个账户都运作不好的话,盲目开设多个账户只会事倍功半。


因此,要想管理好多个账户需要制定账户策略,有针对性的做好流量管理才可以更好的分配精力。


01、多账户策略的制定前提


首先要知道,多账户策略的制定不是把一个账户复制多个,而是要从流量控制的方向去考虑多账户的策略制定。


我们大部分人建立多账户都是简单粗暴的把账户直接复制粘贴,没有任何的优化。


如果所有账户只使用一个物料,那均价肯定会因为相互竞争而提升,转换率也会随之下降。最后即使转化量增加了,成本也会增加。


另外,一个平台能搞定的流量就不要拓展多个平台。账户越多,平台越多,我们耗费的精力也就越多。如果我们的预算并不是很充足,单一平台已经能够满足流量需求的话,就使用单一平台即可。


02、多账户策略的制定要点


多个账户的策略制定,要赋予每个账户不同流量的获取目的。这里我们将账户分为主账户、维度账户、重点词账户和流量账户四种类型,下面我们依次看一下他们的投放策略。


1. 主账户


针对大预算项目来说,单一账户控制在5k以内的预算,效果是比较好的。


像是之前的游戏行业,一天能跑3W、5W,随着流量的不断缩减,我们需要不断地去收单账户的预算。


当我们单个账户预算为5k时,那均价可能只需要10块,500次点击就够了;当预算涨到1W时,那我可能需要花15块钱,而点击量可能只有750,因为我只有出更高的价格,才能把账户预算花完。


所以主账户的预算,原则上来说最高是不超出8000的,它占整体账户预算的50%左右。


2. 维度账户


我们的账户中肯定会有一些高转化时段、或高转化地区,那么维度账户就只针对于效果比较好的时段、地区和产品维度重点投放。


维度账户的预算,它占整体账户预算的25%左右。


3. 重点词账户


重点词账户也可以理解为抢量账户,它是不用划分维度的,重点针对我们效果比较好的关键词,进行精确高价去跑。


重点词账户的预算,它占整体账户预算的15%左右。


4. 流量账户


流量账户顾名思义,它不会放意向非常低的词,重点针对高意向的有转化的词,用极低的价格、较为宽泛的匹配方式去跑。


流量账户的预算,它占整体账户预算的10%左右。


举个栗子:


比如我们现在的整体预算是5000,那么分配给主账户的预算是2500、维度账户的预算为1500、重点词账户的预算为600、流量账户的预算为400即可。


另外,多账户数据分析要想有比较好的转化效果,就要运用一些执行技巧。比如竞价专员可以将转化效率高的推广单元复制到新的账户中,也可以根据行业竞价情况以及自己的账户数据消化能力设置多个账户数目。


最后要注意的是,各个账户之间一定要配合不同的页面和创意形式。


03、多账户管理技巧


多账户的管理技巧就是要提高工作效果,为什么我们会感觉每天都在瞎忙?就是因为没有掌握工作的技巧。这里我们总结了4个多账户的管理技巧,供大家参考。


1. 账户等级安排时间


一定要按照账户消费等级进行区别对待,公司没有什么面面俱到一视同仁。有取舍我们才能更高效。精力放在小预算账户得不偿失。


2. 固定时间做固定事情


先按照周来制定固定工作,比如每周5下午汇总数据、每周3做竞调。然后固定每天时间,剩下时间自由安排,将时间充分利用起来。


3. 集中精力去做一件事


如果一个人的注意力一直被分散,那是没有办法高效产出结果的,很有可能你做了很多事情但是没一个有结果。


4. 将工作流程化标准化


如果能够具备这个能力。你的职业发展一定会有很大的进步。比如做页面模板、分词的模板、高级筛选的模板,把繁琐的工作标准化起来。


最后想对大家说,一切的工作都是为了提高推广效果,而推广效果的提升无非是表现在均价、展现、点击率、转化率这几个点,建立多账户可以提升展现,降低均价,一定注意不要忽略了转化率这个重要的因素。


-END-

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章992
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 0羽毛购买
竞价多账户策略制定吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接