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春节抢量不做盯盘侠!只需这两招
2022-01-08 11:00:00

优化师这个岗位有太多槽点:建不完的计划,加不完的班,起不来的量,留不住的他(他指:客户和头发)。其中随时随地、全年无休盯账户最为致命。

大部分优化师没有休息时间,就连春节过年也不能安稳睡个觉。我去年春节就是半夜一点还在看数据,维护评论,早上七点睁眼第一件事情就是摸手机看后台,起没起量,成本有没有飞。讲真,优化师本身的工作难度不是很大,就是太不让人省心了。

也正因如此,市面上推出了很多帮助优化师解决麻烦的工具,比如腾讯批量创建+自定义托管工具。下面就来聊一聊腾讯批量创建工具和自定义托管工具是如何帮助优化师高效工作的:

一、批量创建工具,快速创建多天计划,不做工具人。

腾讯批量创建工具,“人”如其名,核心功能就是帮助优化师批量创建计划。那它是如何实现的呢?它是通过在新建计划的时候,改变变量组合的方式来达到批量创建的目的。如图我们在用智能投手-批量创建的时候,我们通过叉成定向、素材、落地页、文案,达到批量创建的目的。

以前优化师每天搭建100条计划就很累了,现在一次性就能创建多条广告。我们应该把建计划的时间和精力腾出来,花在对素材的研究上。

另外,这个工具对于不少企业而言更是节约用工成本。在前两年,有的乙方公司账户很多,计划搭建需求很大,公司会给优化师配备专门的助理来当搭建计划的工具人,薪资2-3K/人不等。现在有了这个工具,一个顶十个,用人成本大大降低。

那么腾讯批量创建工具怎么用呢?我来说下我是如何来使用的:

第一步、我要做的就是找到批量创建的入口,打开广告后台,找到广告管理列表。点击某条广告的操作列【更多】–【批量复制】,就可以到达批量创建的页面。

第二步、我选择了一条已创建的广告,设置多个定向和多个创意变更项,叉乘出多种定向和创意组合。目前系统定向最多允许添加10个,创意最多允许添加100个(图片和视频均可),落地页5个,文案10条。如图所示,我设置4个定向,4个图片,1个落地页,1条文案,共将生成8个广告。


第三步、批量创建操作完成后,智能投手后台会出现该项目,同时广告后台会出现对应的广告计划,计划名称默认会在设置的名称后加上数字后缀。

这里有一个小心得:批量创建的计划起量后,常规优化思维是直接复制好计划,这里不建议直接复制单个计划,而是找到起量计划对应的项目,直接复制起量项目。因此,大家在一开始设置计划名的时候,务必标注清楚测试内容和时间,方便后续起量了快速找到该项目,否则就会是这样的:


这样操作投放效果怎么样呢?我发现使用批量创建的计划比一般手动创建的计划起量更快,而且效果更好。尤其是拿到一个新行业的时候,由于自己手动搭建起量的效率很慢,有了这个工具,能够快速测试,快速筛选效果最佳的定向和素材、文案组合。而批量复制起量项目的操作,投放效果很稳。以我的一个账户为例,100个计划中有百分之80%以上都是这样操作的计划。



二、自定义托管工具,系统智能盯盘和优化,告别无效加班。

腾讯除了开发出批量创建工具,让优化师可以减少创建计划之类的重复操作,更是开发了配套的自定义托管工具。这个工具一开始感受不到好处,但是一到周末、放假啥的就逃不开真香定律。这不春节又要来了,自定义托管工具就派上用场了。

往年春节的时候,七大姑八大姨都在打麻将嗑瓜子,你却必须掏出笔记本看数据,不知道的还以为你是在装呢!心里的苦只有自己知道:怕成本飞了,怕消耗到顶了,跑没钱了。

自定义托管工具实现了系统实时盯盘和自动优化功能,正好解决了这些麻烦,让优化师可以放心大胆的过个节放个假,告别无效加班,摆脱随时随地盯账户的痛苦。

那自定义托管工具的具体是如何使用的呢?我来跟大家说说使用的步骤:

第一步:设置执行条件

自定义托管工具可以针对广告账户、计划、指定广告设置监管规则。创建规则可以选择空白模板自行设置,也可以参考系统推荐的好用模板。大家一开始不太熟悉的时候,建议直接使用系统模板。


以控制空耗广告超成本这个使用场景为例,选择模板进入设置页面,开始设置执行条件,这也是新手最容易搞错的环节:

按照个人习惯,我会将消耗大于出价2倍作用且无消耗的计划定义为空耗广告,针对这种广告我会选择立即关停,将预算留给别的计划。如果我的预期成本是200,那么设置执行条件的时候,只需要修改模板中的花费金额改成400-500左右即可。


第二步:设置执行操作

系统默认是将计划的投放时间改到次日,这是一种操作模式,更适合你想明天再给这个计划一次机会的情况。我个人会设置成为暂停。


第三步:设置执行周期

执行周期根据实际情况设置,量大的时候可以每半个小时执行一次,避免一不小心跑飞了。当满足上述条件的时候,系统则会按照执行操作立即执行,你也可以通过关注“腾讯广告服务号”接收执行通知。



腾讯自定义托管工具整体的操作步骤非常简单,通过提前设置好托管规则,可实现控制空耗、潜力广告抢量、优质计划衰退补量、删除垃圾计划等等操作,从而控制广告的成本,优化投放效果。解放优化师长时间紧盯电脑的人力消耗,盯盘效率提高到每半小时即可检查所有账户,减少损失。

三、总结一下

面对技术的进步,有的优化师选择了担忧,担心被机器淘汰;有的优化师则能巧妙借助工具武装自己,从容面对内卷。不得不说,腾讯批量创建和自定义托管就是这种实用的工具。

批量创建工具帮助优化师减少大量重复操作,让优化可以腾出更多时间来研究素材,研究起量。自定义托管工具实现了系统自动盯盘,让长期处于高压状态下的优化师得到精神上的放松,好好地放个假。还没用过的朋友们,春节期间一定要试试。


买量江湖
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