APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
竞价推广,4个操作OCPC线索翻倍
2022-10-02 00:00:00

百度搜索跑OCPC效果下降怎么办?

相信每一位使用OCPC的竞价员都面临过这样的问题,每天都在提心吊胆自己今天的效果如何。

最近又有很多小伙伴在问这个问题,所以特别邀请了赵阳老师为我们解答这个困扰众多竞价员的难题。

提点击

说到提升效果,我们想到的第一个方法就是提升点击量,只有当用户肯点击我们的广告,我们才可以有下一步动作。

1. 找到转化意图

分析搜索关键词的人:搜索该关键词的人用什么设备、在什么时间、搜索词是什么,如果有地区的话,可以加上在什么地区。

我们这么做的目的是为了找到更多的方向,比如我们发现一类词能够转化,那我们就去分析什么人会去搜这类词,他们在关心这个页面内的什么(这个需要我们去基木鱼后台看落地页的数据)。

最终还是为了了解用户的喜好,得出页面的优化方向、搜索词的拓展方向。

2. 不断地优化流量的方向

一定要尝试把关进小黑屋的流量放出来看看。

比如我们这个月看广州地区的转化率不太行,那我们就会考虑把相关词控制一下,有意识地把它降低了。但是我们有时候要把它们放出来看看有没有变化,有时候你或许会有不一样的发现。

还有被刷的关键词。不知道大家有没有经历过一个词很有效果,但是后来刷得太严重,成本很高,然后你就把该关键词否掉了。

但是,刷词是有成本的,他是不可能长时间去刷的,所以大家在否掉之后,过段时间可以再回过头看看这个词,你可能就会发现这个词不刷了,又能正常转化了。

降均价

注意!降均价并不是平均降低价格,降均价是分为3种方式的。

1. 高的更高、低的更低

2. 增加低价流量:把低价流量增加之后,均价自然就下来了

3. 降低均价极高、点击少的流量

降均价不是一个单一的操作,而是一个复合型的操作,甚至在以前的时候,我们都能降低点击创意的均价,也就是相当于优化创意能够降均价。

提转化

提升转化主要分为三个方向:

1. 增加流量质量

找到消费比较多的单元,针对性查看搜索词。如果搜索词大部分都是相关的、意向也不错,那我们千万不要收匹配,可以把不相关的词进行否词操作,就可以矫正流量方向;如果搜索词大部分都是不相关的,这时候就可以针对一些消费特别多、但效果特别差的字进行搜匹配操作。

当搜索词报告特别特别乱的时候,可以优先考虑收匹配,当搜索词报告看着还行的时候可以通过否词来操作。

2. 提升页面承载

1)首屏:第一屏非常重要,决定了用户是继续看还是直接走掉,首屏的目的是降低页面跳出率,吸引客户继续浏览。结合用户需求,一般可以从“用户可以得到什么”“网站的核心优势”等等出发进行考虑。

2)内容:着陆页内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用,所以百度竞价推广着陆页的图片、视频、问题、卖点、优势不能随便放,要按照一定的逻辑比例穿插,才能起到最佳的百度竞价推广效果。

3)转化通道:着陆页转化按钮要明显,颜色要区分(和背景颜色不要有明显色差),页面任何位置都可以随时发起咨询,同时还要设置合适的引导文案。

3. 提升页面转化能力

这部分内容大家可以去看我们之前跟大家分享的落地页相关内容,这里我们就不再重复了。

控无效

我们主要是通过流量鉴别来判断关键词为什么是无效的。

1)对手:对手故意捣乱,隔三差五来点几下。

应对方法:检查长时间多次访问IP,这种IP该屏蔽就屏蔽吧。

2)代理刷:有些无效的表单、无效的转化,这可能就是代理刷。

应对方法:短时间内屏蔽,因为上面也提到过刷词也是有成本的,等过段时间可以再放出来看看。

3)seo刷:经常在账户中看到一些关键词,展现一下子变得非常高,原来可能只是几十的展现,但是突然到了三四千一两万的展现,当时这种词只有展现并没有点击。

应对方式:这种不用管的。

4)合作流量:合作流量分为下拉词和其他渠道的引导。

应对方式:下拉词可以低价引流的,但也不用玩命抢流量,它基本上也是有转化的。

其他渠道引导看似精准,但实际上是没有转化的,而且关键词也不集中,简直就是防不胜防,也挺恶心人的。

所以,我们只能尽量地提高转化,把页面再进行优化。毕竟这些人也是通过相关内容来的,多多少少也会有一点意向的。 

在文章的最后,跟大家分享一个需要抓住时机的效果提升方法:新工具

很多工具刚上线的时候,可以大胆尝试一下,很容易吃到红利的。慢慢越来越多人使用之后,效果反而会不如开始好。

还有数据优化中心,很多人很有可能对于这个功能是很不屑的。但是,大家可以根据它所提出的建议去优化一下账户,你就会发现效果还是有提升的。

因为以前的百度没有那么强大的算法,给我们的建议大部分都是提高均价、提高消费;而现在是为了提高推广效果。

所以不妨对百度有一点信任啊!

那么今天的文章就到这里结束了,我们简单总结一下:

想要提升百度竞价效果,可以通过赵阳老师所分享的“提升效果四象限”——提点击、降均价、提转化、控无效。

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章992
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
竞价推广,4个操作OCPC线索翻倍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接