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又请明星代言人,王者荣耀拿下易烊千玺电竞首秀
2020-09-15 15:53:24

不久前,王者荣耀官微放出重磅消息,易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂成为其品牌代言人,分别担任中路、辅助、打野、上路、射手位置,组成最强明星游戏战队,将出现在王者周年庆典、无限王者团、游戏新版本、KPL赛事等多个活动中。



消息一出,不少非粉丝圈层氪金游戏玩家就大喊:“我giao,充钱买皮肤就是充了个寂寞,全给明星代言了”。此话不假,与其他游戏花钱请张家辉、孙红雷、张涵予、吴京、古天乐等代言不同,王者荣耀请的可都是当下正处于事业上升期的流量大咖,尤其是资源相当不错的四字弟弟易烊千玺,王者荣耀更是拿下其电竞首秀,只能说,壕!

 


不过相较只花了不到月流水冰山一角的钱,只败了一部分老玩家好感,就能请到多位时下当红明星,快速破圈吸引新的粉丝群体,进一步增加粉丝粘性,助力推进更多游戏形态,玩转跨界出圈和粉丝经济,王者荣耀的这波操作,是挺香。

 


明星代言是推动粉丝经济的催化剂


专注一个领域可以达到简单的成功,但想要跑到行业的前端,还得具备跨界和融合的能力,常规的买量、刷榜、投放广告,已经不能满足于游戏品牌占领市场的需求,大IP、大制作、大明星,逐渐成为手游的标配。
 
王者荣耀在借助明星代言推动粉丝经济上,玩得可谓得心应手。作为国民级手游,王者荣耀
的市场地位可见一斑, 但竞争尤其激烈的手游市场,王者荣耀也需要不断拉新留存游戏玩家,借助明星代言人身份,其可以在IP出圈上实现更大化的营销效果。

 
官宣五位新生代偶像作为代言人之际,正值王者荣耀世冠赛总决赛,按照王者荣耀的一贯操作,赛后通过捆绑人气职业选手与明星代言人的形式,可以顺势打造系列IP节目,而各个明星代言人的影响力加持,又能助力其他游戏形式快速破圈。
 

铁打的王者荣耀流水的明星

割的还是粉丝的韭菜

 
广告圈中有句话叫做,流量明星是资本家割韭菜的工具。2017年,王者荣耀在用户数量和收入上都实现了爆发性增长,也是在这一年王者荣耀冠军杯之际,其先是携手田亮、胡夏、吴昕、李诞打造4支明星战队,推出了以竞技&娱乐为主的《集结吧王者》,随后又携手Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲推出了王者荣耀实景真人对抗赛《王者出击》,基于5V5“车轮战”热血循环赛制,进行真人对决。
 

明星的游戏技术到底怎么样?他们在玩游戏时又会呈现出怎样的反差萌?都能快速激发粉丝的好奇心,让其在趣味的观看体验中提升对游戏的好感度,试想一下,连明星都愿意腾出宝贵的时间玩的游戏,那该是一款怎样的神仙游戏呢?
 
尽管两档节目播出后,都被人吐槽节目制作方对游戏本质理解不深,无法兼顾核心玩家诉求,无法复制游戏中的体验感、互动性、紧张度和想象力,但启用流量明星的综艺电竞,还是让王者荣耀享受了一大波流量红利。
 
随后,王者荣耀虽不在综艺电竞上有频繁动作,但请流量明星代言、演唱英雄主打歌、为游戏活动周助力,却是常规之举,且屡试不爽。
 

电竞进军娱乐行业 是大势所趋


究其本质,电竞本就是一种集科技、竞技、娱乐、社交于一体的数字娱乐文化体育产业,具有独特的商业属性与用户价值。电竞的受众人群主要是90、00后年轻群体,他们不仅与主流视频主体受众吻合,同时也有着更高的消费意愿。
 
因而电竞进军娱乐行业,既可以借助庞大的粉丝群体,让赛事IP、活动玩法加快出圈,同时也能享受一波泛娱乐化的流量红利。
 
此时再回过头来看看王者荣耀请的这五位明星代言人,就不得不赞叹一句,从游戏用户的画像和明星印象来看,这一次的显然契合度更高。杨幂、吴亦凡在王者荣耀中所达到的高段位,早已是粉丝圈中话题,甚至连路人对两人的技术都略知一二。李现则在《亲爱的热爱的》塑造的电竞高手形象,与边路战士不谋而合,四字弟弟的聪明与灵动,正是需上下路游走的中路法王的标配,就连存在感稍弱的宋茜,走的也是辅助角色。
 

与其说是请明星代言,不如说是找到了明星中真正的游戏玩家,组成了一支超强战队,
 
联想到大型赛事结束后的不久,将有一大波人气职业选手处于宣发期,此时是打造饭圈文化、推动粉丝经济的优势期,王者荣耀在世冠赛总决赛当天官宣五位超人气代言人,其后续动作背后的动机可想而知,怕是有不少小伙伴,钱包又要不保咯。
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广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
又请明星代言人,王者荣耀拿下易烊千玺电竞首秀吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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