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联商网特约专栏：以前欧美发达国家的市场份额是所有大公司的必争之地，但是随着欧美发达国家的消费增长进入缓慢期，发展中国家的市场份额却在急速增长。这主要得益于以下三个因素：1、新兴市场的经济增速进入高速发展期。2、随着新兴市场人均GDP的增加，民众消费水平有所提高。3、许多品牌能突破自身区域局限性，迈入全球化发展。Citi的专家最近发表了一篇报道，选取了在新兴市场表现最好的16个零售品牌。
1、The Coca-Cola Company （可口可乐）
行业：无酒精饮料
国家：美国
2013年收入：468.54亿美元
可口可乐在新兴市场呈现出爆发式增长，2013年大约有75%的利润来源于海外市场。可口可乐的产品线非常丰富，包括瓶装水、茶、咖啡、果汁，这是它在国际市场取得成功的主要原因。有专家指出，可口可乐公司因为比百事更早进入拉丁美洲市场，所以它现在掌握了非常大的市场份额和高昂的利润。
2、Arca-Contal
行业：无酒精饮料
区域：拉丁美洲
2013年收入：466万美元
Arca-Contal 2013年40%的收入都来源于北墨西哥。另外，虽然大环境不景气，但是Arca-Contal却还是处在高速增长和高利润的时期，尤其是在厄瓜多尔和阿根廷这两个国家，实现了税前利润两倍的增速。专家称，Arca-Contal最近在厄尔瓜多的一次奶酪业并购，是实现非有机食品领域增长的大好机会。
3、Mengniu（蒙牛）
行业：无酒精饮料
国家：中国
2013年收入：20.4亿美元
Citi的专家选中了一家中国饮料行业——蒙牛，蒙牛实现了牛奶的超热处理技术，并且和丹麦最知名的乳制品制造公司Arla达成战略合作。这使得蒙牛得以借助Arla在欧洲市场的品牌效应，迅速拓展国际市场。专家认为，中国的原奶价格还存在着非常大的降价空间，所以蒙牛的发展速度还会有所增加，未来的市场潜力非常大。
4、Suntory Beverage & Food（三得利）
行业：无酒精饮料
国家：日本
2013年收入：110亿美元
在日本所有的饮料行业中，三得利是在海外市场走得最远的一家，他们专注于非常具有增长潜力的东南亚市场。分析指出，三得利的增长速度远高于饮料行业的平均速度。因为有利健康，三得利2013年被日本的消费者协会机构评为最有价值的产品，这直接促进了三得利的快速增长。
5、Brown-Forman（百富门）
行业：酒类
国家：美国
2013年收入：37.84亿美元
这个品牌在国际市场的消费额占到整个公司的销售额的60%。它不仅在发达国家非常具有市场占有率，在新兴市场发展势头亦良好。百富门需要继续抓住国际市场的利益。
6、SABMiller
行业：酒类
区域：欧洲
2013年收入：232.13亿美元
SABMiller在新兴市场的增长对其发展来说至关重要。事实上，SABMiller在全球的啤酒市场有着举足轻重的作用，即使是在人均消费非常低的国家，都具有非常大的开拓空间。
7、Asahi Group Holdings
行业：饮料，酒类
区域：日本
2013年收入：168亿美元
2014年开始，因为高工资和股票市场的回暖，日本啤酒的消费市场开始出现较快的增长。对于Asahi Group Holdings来说，这是非常具有增长潜力的时间段，因为它利润的61%来源于日本国内市场做的贡献。另外，日本政府最新修订的啤酒行业税收政策会有所优惠，所以Asahi Group Holdings可以直接获益。
8、Mead Johnson（美赞臣）
行业：食物
国家：美国
2013年收入：42亿美元
美赞臣是一个非常有增长潜力的公司，它的收入在逐年增长，并且正在改变发展中国家消费者对于包装食物的选择。超过70%的美赞臣婴儿类市场销售额来源于新兴市场，包括中国(占据了整个公司35%的业绩)。更重要的是，虽然中国是它最大的市场，但中国只有不到20%的婴儿是通过奶粉喂养，其他更多的婴儿是通过母乳喂养的。这对美赞成来说，还存在着非常大的提升空间，尤其，中国中产阶层正在逐年递增，其需求不容忽视。
9、Unilever（联合利华）
行业：食物
区域：欧洲
2013年收入：680亿美元
联合利华是欧洲食品公司中在新兴市场最具爆发力的公司之一。尽管最近联合利华在新兴市场的增速有所放缓，但是它仍然在新兴市场具有非常大的增长空间。因为从长期来看，人口的快速增长，城市化进程的加快，人均工资的增加，都是驱动新兴市场快速增长的重要原因。
10、Brasil foods
行业：食品
区域：拉丁美洲
2013年收入：137.8亿美元
Brasil foods最近的策略很好，能够很好地保证其在新兴市场的发展，如：公司内部采用新的中层结构，提高劳动效率，通过贷款等多种渠道实现充足的现金流。
11、Tingyi（统一）
行业：饮食
国家：中国
2013年收入：110.7亿美元
专家认为在未来3到5年内，中国方便面市场将会有一个大的上升空间另外，中国方便面市场是由统一垄断的市场，价格完全取决于统一的决策。当然，统一也在产品创新上有所努力，比如锐出不油炸的面条午餐。统一希望通过新的产品线驱动公司的销售额增长，而不仅仅只是依靠原有的市场。
12、Ajinomoto（味之素）
行业：饮食
国家：日本
2013年收入：115亿美元
Citi在选择具有潜力的公司时，在日本的饮食行业第一家选中的公司就是味之素。主要基于三个原因：1、在过去2年半的时间内，全球动物的原材料价格一直在往上涨，但是味之素利润却在逐年上升。2、高附加值的赖氨酸牲口的饲料存在着较大的增长潜力。3、除日本以外的海外饲料市场都存在着巨大的空间。味之素不仅打算进入美国市场，而且已经在欧洲市场获得经营许可证。
13、Proter&Gamble（宝洁）
行业：家庭和个人护理用品
国家：美国
宝洁在新兴市场所做的努力，让它在新兴市场的表现非常出色，另外宝洁在发达国家的市场占有率也非常高。宝洁在印度开发牙膏系列，在巴西生产口腔系列，都是为了确保利润。
14、Beiersdorf（拜尔斯道夫）
行业：家庭和个人护理用品
区域：欧洲
2013年收入：83.8亿美元
Citi的专家认为拜尔斯道夫是有机食品在新兴市场最值得期待和信赖的品牌，其在新兴市场的表现要远好于公司在发达国家有机食品的表现。
15、Hengan（恒安）
行业：家庭和个人护理用品
国家：中国
2013年收入：211.9亿美元
恒安的卫生巾业务仍然非常强势，但是纸巾系列的市场份额则在急速下降。专家认为，恒安的卫生巾系列在获得年轻市场方面还是具有非常大的潜力，也是未来两年里销售增长的关键点。
16、British American Tobacco
行业：烟草
区域：欧洲
2013年收入：261.8亿美元
Citi把British American Tobacco列为最值得购买的股票，因为他们相信这家公司的销售额能够继续增长，而且在新兴市场具有强势价格。另外，它在一些小众的新兴市场表现良好，比如孟加拉国、罗马尼亚、委内瑞拉、沙特阿拉伯、东非。
零售家语：未来在新兴市场最具增长潜力的公司，往往都是满足人类“刚需”的品牌，这其中包括饮料类、食品类、酒类、个人用品类。虽然这些公司每个产品的客单价不高，但是这些都是消费者需要长年累月反复消费的商品。显而易见，新兴国家人口的增长，收入的增加，都是直接促成这些公司在新兴市场发力的最关键因素。庞大的消费基数，是零售最离不开的成长之根本。
（版权归联商网和零售家所有 作者：零售家家人—胡柯柯）
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