然鹅,在网红冷饮店开遍全国,越来越同质化的当下,它真的能成为一座城市的特色?除非,它的确就是独一无二的。
如果让你来调制一杯城市特饮,你会怎么调?看看下面这支视频,能否带来一些灵感。
将蒙牛优益C倒在充满冰块的清新茶底里,又将水杯放置在地标性建筑的正中央,却并不着急揭开城市特饮的调法,而是先来欣赏一番这些城市的生活百态,最后才来加点料,看完是不是觉得,城市就是这个味?
就拿成都篇来说,饮食名片——火锅、旅行名片——国宝、文化名片——变脸、人物名片——李白,都是不可不提的关键词。在蒙牛优益C年轻化的解读下,这些关键词是热门节目IP、是网络热词,网感十足。
相较重庆的热情火辣,心直口快,成都的生活是慢悠悠的,但也有火急火燎的一面,像极了这杯草莓+冰块+清新茶底+优益C的城市特饮,酸酸甜甜,甜而不辣。别说,如果你是成都人,是不是马上就想买来试试,看看是不是这个成都味.....
正是深刻洞察到年轻群体对城市旅游的历史文化、时尚、泛娱乐化生活等领域的强烈兴趣,蒙牛优益C关联年轻群体的消费场景,具体到视频中网感词的场景搭建中,在观者已经对城市有一个总体印象下,最后再来调配城市特饮,此时就会觉得相得益彰了。
盛产“好气哦”小笼包的上海,是一杯高端又吸引人的黑提优益C;被大家“竞相pick”西湖龙井的杭州,是一杯清新大气的百香果优益C;“就酱”的北京,局气满分,是一杯水嫩甜蜜的蜜桃优益C,必须盘它!
从具体的场景搭建中让用户认知城市,在城市特调的口感上带给用户城市联想力,引起情感共鸣,由此唤起其他城市观者的猎奇心理,蒙牛优益C推动消费者尝众多特调可能。
阅读量1.8亿,话题讨论度1.9万,可见大家热情高涨,纷纷晒出打卡图:
甚至,
为了喝上一杯城市特调,
假装在xx城市的大有人在。
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各路KOL火速聚集,纷纷为自己的城市代言,搞笑幽默博主呆十三,方言解读莓乐优益C,双流本地草莓和300亿活性益生菌的优益C,巴适得板。
@小野妹子学吐槽、@杜海泰等均在列,在吸引粉丝强势围观的同时,也为此次“喝出城市年轻味”造势了一把。
体现城市特色元素的高颜值基底茶杯,透现出果肉和优益C的碰撞火花,城市特色一眼洞悉。以及时下流行的跨界,集结年轻群体喜欢的满记甜品、周黑鸭等年轻群体熟知的品牌做联动。年轻用户向来喜欢尝新,包容度又极强,饮品方面,他们总是喜欢接受不同的挑战,这点,从网红饮店总能火速爆红便可看出。蒙牛优益C充分抓住年轻群体的性格特征,捆绑其对母体城市的情感,以不同形式的内容发散,鼓励他们参与到互动中来,挖掘出更多的饮用场景,特调出各种属于城市年轻味的饮品。一座城,一群人,组成了专属于这座城寺的独特味道,你调出了什么味道的特饮,就代表着你对城市理解。在品牌与城市营销的衔接方面,蒙牛优益C并非单纯的通过城市营销来为品牌服务,而是选择将话语权与创作权交给城市用户,以他们对饮用场景的探析,侧面体现出优益C在年轻群体城市生活场景中的赋能。
城市营销,必定少不了落地城市,来一次大型活动,再来一次城市概念宣传。北京、广州的线下体验快闪店,满满优益C包裹,城市味道浓郁,小伙们落座快闪店内,以城市特调感受城市味道。如果不是这4座城市用户,在自己特调专属自己城事特饮的同时,但又特别想体验别的城市味道怎么办?优益C将城市特调上线饿了么平台,全国城市用户都可通过平台品尝城市味道,从线上线下联动与用户的沟通,鼓励更多人参与活动。
在各个城市成为网红的路上,城市文化扮演着不可或缺的角色。近年来,越来越多的城市开始关注城市品牌文化的建设,可以说,城市文化就是城市品牌建设的核心,而这些,也恰恰是年轻用户最关心的点。因此,学会从饮食、地标建筑、历史名胜等不同领域的文化着手,联动消费群体生活场景,并恰如其分的发挥产品特点,才能恰如其分的做好城市营销。蒙牛优益C,不就最佳案例吗?
偷偷告诉你们,城市特调活动持续ing。不知道对于自己的城市,你们想调出什么样的味道?我先来,作为一位地道的重庆人,一杯清新酸甜的牛油果蓝莓优益C,别提与酷暑夏天有多般配了!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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