APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
加加食品四面楚歌 “从零开始”如何奏效
2023-11-16 11:35:04

来源|鳌头财经

业绩连续亏损、实控方被申请破产、押注零添加难奏效……头顶“酱油第一股”加加食品正面临进退两难的窘境。

近日,加加食品(002650.SZ)披露2023年三季报显示,公司前三季度实现营业收入约为12.18亿元,同比下降4.28%;对应的净利润约为-2537.76万元,同比下降95.1%。近两年,加加食品业绩陷入亏损。2021年、2022年净利润分别亏损8016万元、7963万元。

亏损背后,公司主业不具备品牌与规模效应,缺乏核心竞争力,忽略主业调味品的发展,错失了行业发展风口。

此外,自2012年上市后,加加食品就将注意力放在资本运作和多元化发展上,“跨界”到房地产、互联网、互联网金融等多个领域,但筹划的多起收购不是流产就是因亏损被收购。

受去年海天“双标”事件影响,“零添加”“减盐”,已是酱油大厂们重要的卖点。加加食品也加入其中,将以零添加战略单品为主要发力点,同时继续推进“减盐”等系列大单品运作。

加加食品谋求“高端化”,表示持续推广高毛利产品,加强减盐、零添加等中高端系列产品的销售。但是实际毛利率并不高,2020年至2022年,其综合毛利率分别为29.09%、20.05%、21.06%(经销商模式毛利率),高端化进程任重道远。

净利三连亏毛利率走低

加加食品成立于1996年,2012年1月在深交所上市,被誉为“中国酱油第一股”。加加食品创始至今一直致力于酱油的研发、生产和销售,是国内酱油行业中拥有全国性品牌影响力和渠道覆盖度的企业之一。

上市当年,加加食品实现营业收入16.57亿元,净利润1.76亿元。自2021年首现亏损以来,加加食品业绩跌入滑铁卢。2021年、2022年净利润分别亏损8016万元、7963万元。

加加食品发布2023年三季报显示,今年前三季度,公司实现营收12.18亿元,同比下滑4.28%;归母净利润亏损2537.76万元,同比下跌逾九成。其中,第三季度营收3.64亿元,同比增长10.5%;归母净利润亏损2927.19万元。

加加食品在三季报中表示,报告期内净利润大幅下滑,主要原因系广告投放费用增加以及财务费用增加所致。今年半年报中,加加食品广告费用支出同比增长了35.25%,主要是线上广告投放增加。

加加食品四面楚歌 “从零开始”如何奏效

据了解,加加食品此前主要渠道为传统线下渠道,但近两年其传统渠道销售收入减少。一直以来,加加食品主要采取经销商代理模式,以独家经销制为主,经销商销售采取先款后货的结算方式。

2022年,加加食品新增经销商数量239家,减少347家,净新增-108家。2020年、2021年,其净新增经销商数量分别为73家、131家。

传统渠道销售收入减少,加加食品开始发力线上渠道,尤其是兴起电商、直播带货方面,加加的销售平台有天猫、京东、拼多多、快手小店、抖音抖店等。

不过,线上销售处于“赔本赚吆喝”的状态。2022年上半年,加加食品线上销售毛利率为负。今年上半年,其线上销售毛利率提升至38.79%,虽线上广告投放费用有所增加,但收入仍出现了下滑,同比下滑了29.01%至1622.31万元。

事实上,加加食品近年毛利率持续走低。2020-2022年期间,加加食品的毛利率分别为29.09%、20.05%、20.58%。同一时间内,其他头部竞争对手的毛利率均维持在30%以上,甚至在部分年份突破了40%。

押注零添加寻增量

面临业绩压力,加加食品2021年11月曾宣布对酱油、蚝油、料酒、鸡精和醋系列产品的出厂价格进行调整,上调幅度为3%-7%不等,此轮提价收效甚微。

2022年,加加食品开始关注“零添加”产品,同年4月推出“零添加”系列产品,当年10月重点推广。加加食品在2022年年报中称,2023年将以“零添加”战略单品为主要发力点,同时继续推进“减盐”等系列大单品运作。

加加食品四面楚歌 “从零开始”如何奏效

押注“零添加”,也是看中其广阔场景。根据券商研究报告,2020年“零添加”酱油市场规模约为9.9亿元,2021-2025年“零添加”酱油消费量复合增长率约36.5%,预计2025年我国“零添加”酱油市场规模将达到48.9亿元。

不过,大力布局“零添加”酱油并未给加加食品的业绩带来多大起色。2023年半年报显示,加加食品酱油类产品实现营收4.12亿元,同比下滑7.49%,食用植物油类产品实现营收1.48亿元,同比下滑40.82%。食醋类、鸡精类产品上半年营收也均为下滑。

加加食品表示,2023年下半年将持续推广高毛利产品,加强减盐、零添加等中高端系列产品的销售,提高市场占有率及综合盈利能力。

新业务开展收效甚微,加加食品”内乱“不停,控股股东及实际控制人屡屡登上失信人名单。公告显示,自2022年2月至2023年10月,加加食品控股股东、公司实际控制人多次被列入失信被执行人名单。此外,加食品的前四大股东股份全被冻结,这给加加食品的未来蒙上了一层阴影。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章158
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
加加食品四面楚歌 “从零开始”如何奏效吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接