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又有品牌互撕,但这剧情走向似在玩火?
2019-04-26 15:23:06

最近微博上似乎很流行“互黑”,

一言不合就互相diss的名场面没少见。 

......

像德国马牌轮胎和维氏瑞士**这样,

看似八竿子打不着的两个品牌,

竟然也开始走上了互黑的道路?

 


4月8号,德国马牌轮胎突然在微博上公开叫板维氏瑞士**,“瞧你那小样”的既视感扑面而来。



维氏瑞士**也毫不示弱,用一句“距我成为百年品牌已经过去了35年,你呢?”漂亮回击。



打开两个品牌带上的微博tag#硬核派#还会惊奇的发现,他们竟然已经暗戳戳较劲好几天了。


<<  滑动查看下一张图片  >>


不过看着看着,怎么读出了两个品牌明面上互相较劲,暗地里互相欣赏的味道来?毕竟是个明白人都读出了微博文案的潜台词:我们少了彼此,都不行。


互黑的最后,其实是撒**?

 

果然,随后不久,德国马牌轮胎和维氏瑞士**就双叒叒官宣彼此关系,所谓爱到深处自然黑,大概就是如此了。



从微博中曝光的视频来看,两个品牌的确是已经在“爱意缠绵,悄悄结合”了。



视频简短流畅,展现了德国马牌轮胎在维氏瑞士**上任意驰骋的极致快感。360°极限转弯,畅通无阻的路上突遭“减速带”,德国马牌轮胎都能游刃有余的轻松应对,这种在刀锋上“疾驰”的实力,想必没点真硬核本领,恐怕难以办到。



简单利落的视频内容呈现方式,德国马牌轮胎与维氏瑞士**的硬核黑科技可见一斑。用维氏瑞士**的真材实料,突出德国马牌轮胎的“血气方刚”;又用德国马牌轮胎面对的复杂“路况”,突出维氏瑞士**别有洞天的内部结构,想不到两个看似不着调的品牌,竟能摩擦出让人赞叹万分的创意来。

 

此时再回过头来看看两个品牌的互cue之路,竟然觉得有点可爱是怎么回事?这先踩后捧的互黑手法,明显就是在表白双方一路上相互扶持的同时,各自在为自己百年品牌历史所(打)骄(广)傲(告)嘛!



诚如德国马牌轮胎官微所写:“过去的百余年,我们用匠心打造经典;未来的时光,我们用创新与科技携手并进,成就真·硬核的每一程

 

硬核实力,不服不行

 

德国马牌轮胎,的确有这样的硬底气。作为享誉全球的百年品牌,德国马牌轮胎自1871年成立以来,就一直以不断创造前沿科技和高端品质体验完美结合的轮胎产品。其在不断更新和丰富品牌内涵的同时,也在为消费者打造多样的营销方式沟通品牌,尤其是在积极沟通“成就每一程”的品牌主张上,更是如此。



今年4月,为了进一步夯实德国马牌轮胎的品牌主张“成就你的每一程”,德国马牌轮胎就启动了一场以“实力队友 成就每一程”为主题的全渠道精准传播战役。这也是为什么,在德国马牌轮胎与维氏瑞士**的官宣微博中,都同时提到了一个关键词汇:实力队友。

 

德国马牌轮胎也一直坚信,每一程的成就都离不开伙伴的支持与守护,基于此,德国马牌轮胎以明星IP产出创意视频,从多个角度诠释身边的伙伴关系,驱动消费者与伙伴守护同行。





品牌们都在玩跨界,走心的有多少?


在品牌跨界尤其盛行的当下,老干妈与塔卡沙联名了,旺仔出彩妆了,美加净和大白兔奶糖出唇膏了,甚至连百雀羚都推出喜茶快闪店了。不得不说,这些土味跨界营销路子很野,创意十足又博人眼球,但在品牌内涵的契合度上,似乎有所欠缺。

 

而此次德国马牌轮胎与维氏瑞士**的合作,不仅是出人意料,更让人觉得是相得益彰。



在视觉印象上,两者一大一小的反差感本就容易引起用户猎奇心,让人好奇,两个品牌出联名,到底是维氏瑞士**上配个德国马牌轮胎小挂件,还是德国马牌轮胎要和维氏瑞士**来场硬碰硬的真实较量?



看到KV海报,不得不承认,不管是外观还是内核,两者的结合都是如此巧妙。以维氏瑞士**作为车身,搭载德国马牌轮胎,流畅的线条设计在视觉上就给人非常靠谱的印象。联名合作**采用独特电镀工业打造,酷炫黑色不锈钢材质,流畅线条中洞见极简时尚风格,是出行途中的“硬核队友”



在品牌内核的延展上,两个品牌皆是历经百余年文化沉淀,德国马牌轮胎跨越一个世纪而血性不改,敢于直面任何冒险与挑战;维氏瑞士**历经冶炼以匠心锻造经典,两者都是天生自带硬核属性的狠角色,这次硬与硬的碰撞,可谓是传统与创新的极致交锋。

 

但其实,早在去年9月,德国马牌轮胎就与美孚润滑油首度联手,共同开展京东超级品牌日活动。当时,借助小球天后潘晓婷玩篮球与篮球巨星易建联打小球的形象反差,德国马牌轮胎产出了优质的泛娱乐化内容营销,并配合以线下造势+线上传播+站内引流的投放组合拳,玩转粉丝经济。



这一次与维氏瑞士**的跨界合作,看似大胆,实则也是皮中带稳,毕竟第一次玩跨界就能收获良好品销,实现双赢,想必这一次跨界,也是势在必行了。而且,据说,今年还将升级,与户外品牌跨界,以此吸引更多汽车圈外的粉丝。


品牌营销与品牌曝光,一直以来都是企业最为关心的软实力输出的一部分。对于一个品牌而言,营销根本始终脱离不了品牌自身的优质产品力。除了拍视频,做明星IP,玩跨界,德国马牌轮胎还早早与阿里巴巴展开创新性合作,全力出击天猫旗舰店品牌活动。

 

一直以来,德国马牌轮胎就始终紧紧围绕品牌核心理念“成就每一程”,通过深耕产品技术研究,多渠道,多内容的营销方式,不断构建与消费者沟通互动的桥梁。在渠道进一步扁平化之下,马牌轮胎更强劲的经营活力却得到了更全面的释放。如今,中国替换胎市场日趋扩大,想必德国马牌轮胎也有实力和决心,担当其在该市场的引领角色。德国马牌轮胎在中国,未来可期。



悄**告诉你们,5月1日起,凡在

德国马牌轮胎官方小程序/天猫官方旗舰店/京东官方旗舰店

购买4条17寸及以上轮胎的用户

就有机会获得

【德国马牌x维氏瑞士】硬核派**

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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
又有品牌互撕,但这剧情走向似在玩火?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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