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苹果将禁止摇一摇跳转广告?
2023-11-21 11:55:14

来源 | 营销兵法

最近,#苹果公司将禁止摇一摇跳转广告#的消息登上了微博热搜,引发了网友热议。

苹果将禁止摇一摇跳转广告?

各个App摇一摇跳转广告的方式,对于消费者来说,可能真的只有恨。面对此广告的展现方式,消费者的吐槽不断,「发明摇一摇广告的人真是天才,天天一碰手机就跳转到(购物软件的)双十一专场」「“打开购物软件最快的方式不是直接点击,而是打开其他APP再通过开屏广告跳转”」……

在热烈的讨论中,大多消费者形成了一个共识#摇一摇广告该认真管一管了#,还有人开始寻求解决办法#如何关闭摇一摇广告#。

01App摇一摇跳转广告的问题究竟在哪里?

为什么消费者对App摇一摇跳转广告有很大的争议?归根结底,是因为这个模式本身问题颇多。

用户体验感差:摇一摇跳转广告会干扰用户的使用体验,特别是在用户正在使用App时,明明正在看影视剧,却因为一不小心碰了手机,而跳转到购物App上,打断了用户观影的情绪,而带来了观影、看广告两者的体验感均变差了。

无法保护用户隐私:摇一摇跳转广告往往需要获取用户的地理位置、个人习惯、年龄性别等敏感信息,在无意识中读取了用户的隐私信息,而侵犯了用户的隐私权。

广告质量令人堪忧:同时,摇一摇跳转广告大多数情况是,没有给用户预留辨别广告的时间,一些低质量、虚假广告可能会趁虚而入,这不仅会损害用户体验,也会扰乱广告市场秩序。

用户毫无选择权:现在,摇一摇跳转广告的灵敏度真的是令人发指,有时候消费者毫无意识的碰了一下手机,这时候画面就立刻跳转了,让用户毫无防备,更无选择权,更谈不上体验感。这样一来,摇一摇跳转广告的模式,就自然站到了用户的对立面。

很明显,现在的App摇一摇跳转广告的模式,虽然能够产生极高的展现量,为品牌带来一定的流量,但是,其模式的弊端极其明显,对品牌来说或是弊大于利的。

02品牌究竟如何才能提升广告的体验感,让用户心甘情愿看广告?

对于品牌来说,在不损坏用户体验感、不侵犯用户的隐私的情况下,如何才能让用户主动甚至心甘情愿的看广告呢?

创新广告形式

在元宇宙、Ai等技术不断精进的当下,创新广告形式对于品牌来说,或愈加容易一些。加上广告传播渠道与方式的增多,新广告模式、新画面体验来匹配不同爱好、年龄、性别的消费者,或可以吸引用户的注意力,提高广告的触达和转化率。

提供消费者愿意看的广告内容

模式创新与内容创新结合,将给品牌带来王炸的效果。

我们讨论了很多次,消费者并不是不喜欢看广告,而是不喜欢被动看广告,更不喜欢的内容价值不高的广告。如果品牌愿意在内容上下功夫,将消费者喜欢的广告提供给用户,来提升用户的体验感,品牌曝光或许会变得容易一些。

打造新奇感、视觉冲击等多种特质于一体:每次提到消费者愿意看的广告,都会提到内容广告的天花板农夫山泉水源地故事的广告,品牌将人迹罕至的极美画面拿给用户看,充满诗意的广告画面,富有极强的视觉冲击,纪录片广告模式弱化了广告痕迹,提高了广告的可看度,集合了多种元素的农夫山泉广告,或成为了无法超越的经典。

苹果将禁止摇一摇跳转广告?

图源农夫山泉公众号

科技化+互动式广告内容:新型广告模式元宇宙广告,则是利用元宇宙技术构建虚拟现实场景,将广告信息与虚拟现实技术相结合,给消费者带来身临其境地体验感。

如今年纯甄与QQ小窝共同打造的“解馋公社”,就是将大家回不去的童年,用元宇宙的方式带到人们的生活中。“解馋公社”通过搭建新的传播场景,实现用户的沉浸式体验,并根据消费者的行为和兴趣进行个性化推荐,纯甄在元宇宙中卖酸奶的广告具有沉浸式体验、高度互动和个性化等特点,而提升了广告的体验感。

苹果将禁止摇一摇跳转广告?

代言人式广告:粉丝经济时代,明星的影响力不言而喻,请明星或知名人士作为品牌的代言人,通过他们的影响力和粉丝效应来吸引消费者的关注和认可,或是提升广告看点的法宝。

如前不久瑞幸咖啡邀请罗翔老师作为“瑞幸答疑官”,用普法的形式做广告,形式上给人耳目一新之感。并且,发挥了名人效应,给升级版的酱香拿铁带了一波新关注。同时,品牌又巧妙地的回答了消费者关注的「喝酱香拿铁会不会酒驾?劝人喝酱香拿铁导致醉驾,要不要担责?如何痛饮酱香拿铁而不做法外狂徒」等问题,建立起了有效的品牌认同感。

苹果将禁止摇一摇跳转广告?

同时,故事化广告、沙雕式广告、传统文化融入式广告等模式,均有着自己的传播力,品牌可以结合自身的传播需求、受众特质以及市场环境等诸多因素,灵活运用不同的内容呈现模式,打造富有创意性和吸引力的广告内容,来收割用户人群。

尊重用户,将选择权交给用户

除了在内容上下功夫,品牌还可以在用户的“选择权”上做文章,真正的尊重用户。

在这个看似“毫无”隐私的数字化时代,消费者对隐私权的保护格外关注,也格外敏感,这时候品牌推广,就更需要注重用户的隐私权,避免过渡采集用户的信息,或将选择权交给用户,能够给品牌带来意外惊喜。

一是否读取用户的位置、是否采集用户的浏览习惯等,交给用户,用户不愿意被采集,那就完全尊重用户,而不是当用户不愿意个人信息采集时,就剥夺用户的使用权,

二是将是否看广告的权利给用户,不让用户被动看广告,来提升用户的体验感。

这样一来,就在充分尊重用户的基础上,提高了用户对广告的信任度,增加了用户对品牌的好感度。而品牌只有真正做到了尊重用户,才能赢得用户对品牌的尊重,赢得用户的心,自然也成为了水到渠成的事情。

营销兵法
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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