很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：DataEye
11月开始，三七《灵魂序章》《霸业》等多款小游戏发力。同时，网易《大话西游归来》正式入局微信小游戏，至此“西游IP双王牌”均已入局。
同样在11月，微信小游戏优选合作计划，跑出了TOP案例《动物夜市》；11月中旬，抖音小游戏近期推出“热点之星”，给开发者的立项提供灵感。
时针稍稍回拨，10月末，雷霆《勇者与装备》、灵犀互娱《春秋玄奇》也都陆续跑出......
—— 近一个月，TOP级大厂在小游戏上动作频频，有一定成绩。
2023时值年终，是时候对手游头部大厂入局小游戏，进行一次回顾和总结了。
（一） 手游大厂做小游戏，目前跑出的产品（截至11月21日）
从当下微信小游戏畅销榜Top100的情况来看：
三七互娱以七款游戏的数量一骑绝尘，成为了榜单中游戏数量最多的厂商。值得一提的是，在前不久的投资者会议上，三七的高管还表示储备有大量的小游戏，可见未来其仍会是这个领域的最活跃的厂商之一。
腾讯上榜4款游戏，网易上榜2款游戏，相对来说在小游戏赛道上似乎比较“佛系”，并没有太多动作。阿里旗下灵犀互娱也布局了小游戏赛道，且进入了榜单TOP50，但SLG、MMO产品却未“小游戏化”。
（二）网易、灵犀、雷霆，小游戏买量投放相对佛系
从投放素材来看：今年以来，网易的几款代表手游APP投放素材量都超过4万组，十一月入局的《大话西游》小游戏仅投放1237组素材。《梦幻西游网页版》小游戏今年投放量超过APP版，主要因为后者去年投得多。
灵犀互娱和雷霆，在小游戏投放上也较为“佛系”，并未大肆发力，重心依然放在APP上。其小游戏今年以来素材投放量都在千组左右。
2023时值年终，一个不可忽视的行业级现象值得探究：为什么腾讯、网易、米哈游、字节、灵犀、雷霆、莉莉丝等厂商，不像三七那样主动卷小游戏？以至于像寰宇九州、火羽信息等一批肩部、腰部厂商异军突起？
以下，DataEye研究院来尝试回答。
在DataEye研究院看来，回顾2023年，小游戏格局已初步形成，按照大厂或赛道头部是否入局主动卷，可把小游戏赛道分两大格局。
一是手游APP大厂或手游赛道头部入局开卷，小游戏部分赛道走向强者恒强。肩部、腰部厂商竞争难度更大。
例如： 角色卡牌、放置（开箱）、传奇RPG、模拟 经营、塔防、棋牌 。
典型的是三七之于放置（开箱）、贪玩和恺英之于传奇RPG、三七和益世界之于模拟经营、腾讯和家乡互动之于棋牌。
二是APP赛道头部未入局，或入局不主动卷。
手游APP大厂强势的赛道，在小游戏反而无意去卷该赛道。而小游戏的肩部、腰部厂商，依靠验证过的产品微创新+买量投放+效果型达人快速跑出。这样的赛道屡见不鲜：
——重度SLG：灵犀、网易、莉莉丝不卷，3K《巨兽战场》、绝地《银河战舰》跑出；
——仙侠：网易、完美、西山居不卷，恺英《仙剑奇侠传之新的开始》、青时《青云诀之伏魔》跑出；
——女性向：腾讯、友谊、叠纸不卷，深圳必凡娱乐《改装大作战》、广州火羽信息《凤凰心计》《盛世芳华》跑出；
——二次元：米哈游、鹰角不卷，誉点信息《爱琳诗篇》、爱迪科信《星舰纪元》跑出；
——消除：腾讯、乐元素不卷，广州文游互动《消除达人》、深圳唯变科技《欢乐消除开心假日》跑出。
DataEye研究院认为，主要有三层因素。
（一）市场高速增长，但对大厂不足够诱惑
按照招商证券11月6号发布的报告，预计2023年小游戏市场规模超300亿元，同比增长40%，而2021、2022 年小游戏市场规模增速分别为35%、45%。如下表。
对于大厂而言，一年300亿元的市场显然不足够诱惑。作为对比，仅2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元（伽马数据）。300亿元只是总体大盘一两个月的水平。而具体到小游戏的细分赛道，可能只有10-40亿的规模。考虑到竞争、平台分成、IP分成，厂商到手的蛋糕，对大厂来说有些鸡肋。
（二）大厂立项谨慎，考虑成本，重点在APP
蛋糕不够大的同时，如腾讯、网易、米哈游、灵犀、字节系等大厂的成本相对高。考虑到肩部腰部厂商做小游戏利润率一般也就10%-20%，大厂大概率更低，可能赔本赚吆喝。
更何况，这可是在降本增效、版号常态化的2023年。头部大厂与其新成立项目组、增加新成本，还不如将主要精力对准熟悉的APP市场，或者海外市场（往往此前就已批了预算）。同时，大厂储备、筹备的新游APP多，比如腾讯今年发了接近20款游戏APP。
于是乎，大厂的小游戏产品策略，主要形成三类：
策略一：轻度产品简单入局，但要保利润。即将成熟的轻度游戏，简单地移植到小游戏，不过多投入，力保利润。
典型如腾讯的《腾讯欢乐麻将》《欢乐斗地主》《穿越火线-枪战王者》，网易的两款西游IP。雷霆虽然有《勇者与装备》《一念逍遥》小游戏，但实际上买量投入不多（目前双双跌出小游戏畅销榜），主投还是《问道》《一念逍遥》APP。灵犀《春秋玄奇》小游戏也一样买量投入不多，重点投入在《三棋》《三战》《森之国度》APP。
策略二：重点、全面入局，做大蛋糕。三七最典型，是靠买量投放能力推高小游戏大盘，捅破天花板，进而提升毛利率。一般而言，畅销榜排名稳居前十的微信小游戏，每款游戏的月流水能达到8000万左右，而十到二十名的小游戏，这个数字是2000万-3000万不等。
可按照上海申银万国证券研究所（林起贤/袁伟嘉）的预估，《寻道大千》Q3合计流水超10亿——是不是捅破天花板、做大蛋糕了呢？
策略三：不入局，或以平台赋能角度入局。如米哈游、莉莉丝（二者代表了上海厂商对小游戏的主流态度）。而腾讯系、字节系主要是做好小游戏平台及营销工具，当好“卖水人”、“赋能者”、“裁判” （下文详述） 。
（三）观念问题：立项思路、营销获量方式的差异
产品：小游戏包体限制了做高品质产品的思路。小游戏包体只有1个G，大厂头部产品受到限制：要么降低品质，要么减少内容。1G往往是做的压缩包，解压后几个G，要考虑解压时间长，容易让玩家流失。总之，“做一个精品页游”对于大厂立项来说，是容易PASS的。
营销：当下小游戏往往靠依靠买量投放来获量（因此广深厂商强势），而大厂擅长做品牌做内容（如腾讯、米哈游、莉莉丝）、达人社媒私域（如网易、字节系）、线下玩家运营（灵犀、巨人）等，在获量打法方面有差异，不占优。这本质是“路径依赖”的行业特征，所以我们发现这两年，传统页游厂商做小游戏更容易跑出。
随着市场规模的快速增长，以及小游戏技术的突破（比如可能实现小游戏APP互通），大厂入局也只是时间问题。个别赛道捅破行业天花板、涌现爆款，也只是时间问题。
2023，看似相对佛系的几家大厂，布局小游戏有三大思路：
（一）资本布局。
典型案例《羊了个羊》背后是吉比特。近期类似的，畅销榜TOP5的《小鸡舰队出击》所属广州寰宇九州，背后是西山居、IGG、爱奇艺资本。10月末，北京壹多互娱科技新增广西腾讯创投为股东持股9.61%。该公司正是小游戏/休闲游戏研发商，做出过《蛇蛇贪吃》（海外Habby代理）。
（二）平台数据赋能CP研发。
腾讯方面，微信广告小游戏优选合作计划，就是通过在研发期平台赋能CP的方式“间接入局”。11月的最新情况是：该计划已帮助模拟经营小游戏《动物夜市》取月流水千万的成绩。
字节方面，同样是11月，抖音小游戏推出“热点之星”：从平台视角出发，挖掘抖音站内热点内容及前置热门节点预测，面向开发者输出热点线索，给予开发者的立项提供灵感。开发者认领热点线索并进行创意立项，符合平台要求的产品可享受平台让利分成政策，及产品全链路资源倾斜。
（三）直接下场，已经在研在测。
巨人网络《原始征途》《征途2》《球球大作战》《月圆之夜》小游戏版本均已在研发或测试阶段。完美世界也对外称：正积极布局小游戏赛道。
2023，小游戏的主要玩家仍是北京、广深厂商。
2024，大厂布局必然会引发新一轮洗牌。
激流飞瀑、川流不息。
小游戏的2024，可期！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)