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新媒体的运营思路及方案(从0到1,打造属于自己的新媒体矩阵运营方案有哪些奇招?)
2023-11-22 10:09:46

从0到1,打造属于自己的新媒体矩阵运营方案有哪些奇招?

新媒体的运营思路及方案(从0到1,打造属于自己的新媒体矩阵运营方案有哪些奇招?)

随着互联网的发展,新媒体平台也越来越多,消费者接收信息的渠道变多,在如此激烈的竞争环境中,品牌商家如何让自己脱颖而出,吸引消费者的目光呢?

在这个问题上,打造新媒体矩阵是一个非常有效的解决方案。

那么,我们该如何从0到1,构建一套完备的新媒体矩阵运营方案呢?下面我将给大家一些搭建新媒体矩阵的建议。


在我们讲具体搭建方法前,我们先认识下新媒体矩阵的概念和用途。

简单来说,企业为了获得更多用户的关注,根据运营的目标需求,在各媒体平台分别建立多个账号,面对不同的目标群体的发送针对性推广内容,这个过程形成的曝光渠道组合就是新媒体矩阵。

而企业搭建新媒体矩阵最大的好处就是,可以在互联网各个角落积累用户群体,扩大品牌影响力。

新媒体矩阵又包括横向矩阵和纵向矩阵。

横向矩阵即建立账号的平台数,一般来说要覆盖各热门新媒体平台,包括但不限于微信、抖音、快手、小红书、微博、今日头条、知乎等;如果企业本身搭建有新媒体平台APP、官网,也列入其中。

纵向矩阵即围绕产品在单独平台上建立的账号数,在这个平台上,企业通常会布局三类账号,一类是负责品牌宣传的官方号,一类是KOL(在某类产品话题有较高权威的个人号),一类是模拟客户的账号。


新媒体矩阵的主要用途有三点:1.提高品牌及其产品曝光率;2.降低广告引流成本;3.分担风险,减少渠道没落或账户封禁导致的损失。

理顺了这些,就可以开始制定运营方案了。


以下是我对矩阵运营方案制作的两个建议:

可能很多人会有疑问,新媒体平台这么多,要不要把它们都做精细化的运营? 没有必要!首先,大家要清楚,个人或者团队精力有限的,没办法很好的运营多个平台。如果每个平台都想做,但是却每个都做不到很好,那就是白费了力气。

可以选择1-2个适合的平台进行精细化运营,努力做成大号,获得粉丝,其他平台进行简单的推送即可。

比如,你负责的产品适合通过干货内容进行推广,你就可以把知乎和小红书这两个平台作为主要的精细化运营渠道,输出干货文章和干货笔记,针对这两个平台写详细的运营规划。


做精细化的运营规划要注意以下两点:

通过对市场和竞争状况的深入研究,把握自身的品牌优势和特点,找到自身的市场定位和目标用户,我们要对用户群体做一个画像,包括年龄、性别、职业等基础属性;个人偏好、浏览内容、购买内容等特色属性。还要判断用户的不同类型,比如哪些是潜在用户,哪些是忠实用户等等。

新媒体的运营思路及方案(从0到1,打造属于自己的新媒体矩阵运营方案有哪些奇招?)

通过对前面的目标群体的分析定位,选择相应的平台进行布局搭建。我们要找到适合投放宣传的渠道和内容,定向地向受众输出,制定更加精准的特色营销方案


一个品牌的矩阵构建是极为关键的,不同的账号应该有着独特的特色。与普通的矩阵号相比,运营固定人设的新媒体矩阵号可以明显提升品牌的流量。

首先,不同账号应该各具特色。这意味着每个账号都应该有着独特的形象和定位,每个账号应该能够吸引到不同的受众群体

比如,某个牙齿隐形矫正品牌,就在小红书的官方账号中,经常用专业的语言科普一些关于牙齿整形的知识。背景和封面制作也比较精致高级,营造出一种真实权威的人设。

作为与官方号的配合,该品牌在知乎也创建了权威个人号。比如知乎作者是牙齿矫正研究领域的在读博士人设,经常用权威视角,输出各种牙齿矫正的知识。 当他在回答隐形矫正相关的问题时,可以顺便提到品牌的技术和产品,同时不会去直接回答和该品牌的相关问题,在传递知识,构建权威人设的同时,顺带宣传了产品。

接下来就是素人号了,素人号看上去更加接地气和真实。 该品牌同样构建了一个曾经在美国留学的、一直受牙齿问题困扰的消费者人设,在账号上分享自己做矫正的成功经历。 打开他的账号,浏览他平时关注的内容,看起来这是一个真实的普通男生,增加了读者对他所写内容的信任。

其次,固定人设对于矩阵的成功运营起着关键作用。通过确定并坚持特定的人设,品牌可以在不同的社交媒体平台上传递一致的形象和价值观。这有助于提升品牌的辨识度和忠诚度。


再说完矩阵运营的建议之后,我们再来说说矩阵运营的常见问题

我们前面已经说了什么是运营矩阵,也说了相对应的给公司选择几个适合的平台精细运营,再根据不同的账号内容选题运营。

那么,不少小伙伴应该又该问,那么多账号,如果只有我一个人,怎么快速做内容?每个平台要每周要发几篇合适?


诸如此类的常见问题,大家可以考虑一篇多发,协同放大宣传效果。

像中小企业,如果没有那么多精力产出新内容的话,其实可以考虑运用像里德笔记这样新媒体矩阵搭建工具,在上面,商家可以通过发布任务,邀约等方式快速招募创作者,及时与创作者沟通,适合快速启动全员矩阵式营销。


最后,矩阵的运营是利于用户搜索,可以让你的粉丝在各平台都能找到你,无形中扩大了自己账号的曝光率,知名度和影响力

以上就是小编对新媒体矩阵运营方案打造一些想法,如果对大家有用的话,欢迎点赞转发噢~

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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