很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
联商网特约专栏：传统媒体渠道开始衰弱，今年初海尔停止投放传统渠道媒体广告的举动曾在传统媒体界引起一片哗然，不得不承认，越来越多的零售品牌把营销阵地转移到了新媒体。本次零售品牌新媒体营销案例的三篇文章，选取了三个案例，逐一进行分析，分别为：李维斯的“活出趣”，Brandy Melville的均码策略，新百伦的“致匠心”。这三个营销案例受到了消费者广泛的关注以及主动传播，同时三者也具有一定的共同点。
李维斯—— #活出趣#
李维斯作为一个时尚潮流的牛仔品牌，曾是成为青少年牛仔裤的首选品牌，然而随着优衣库等快时尚品牌的侵袭，李维斯在中国一度陷入销售低迷期。不过，李维斯正试图抓住新媒体营销的机遇，借助新媒体平台打一个漂亮的翻身仗。
案例概述：今年7月，李维斯推出了一个全球性的推广活动，“Live in Levi’s®”正式发起，灵感来源为消费者穿着李维斯所发生的上百万个故事。整个活动覆盖全球范围内的数字、社交平台、电视、电影院、平面媒体、手机媒体和店内体验，通过现实生活与虚拟活动的相结合，深入接触激发消费者的参与性。通过拍摄短视频，在全世界范围内取景，选择李维斯的不同消费群体，在不同场合穿着时的场景，来表现李维斯的品牌特性，再配合跳跃、翻滚、跑步等动作凸显产品特性。
在中国大陆地区，活动以“穿上它，#活出趣#”作为推广口号，并邀请明星余文乐与歌手艾菲作为秋冬季度的形象代言人。二人在型录中尽显自己眼中的 #活出趣# 精神，并且突出产品秋冬主打产品的特性。
除了视频录制和传播，还有分享故事，全世界范围内的消费者都可以通过李维斯的平台，分享自己眼中的#活出趣#的故事，以及自己和李维斯之间的故事。作为活动主办方，李维斯更是发动涵盖歌手、时尚达人、时尚编辑、摄影师、潮人等圈子里的人来讲出自己心目中活出趣的故事，进而引导消费者讲出自己的故事。
零售家语：李维斯这次的#活出趣#是一次全世界范围内的大规模营销活动，大陆地区的门店，笔者亲眼见过的几家门店，#活出趣#主题非常明显，让人一眼就能识别。除了新媒体的传播，李维斯还在传统媒体投放广告，利用线下门店做活动推广，让整个活动得以更大范围地传播，但是整个活动的主题以及后期的传播，包括故事征集却非常具有新媒体领域传播的特性——时刻注重消费者参与感!
视频主题贴近消费者。李维斯本次视频拍摄选取的都是和消费者平时生活紧密相关的几个场景。传统媒体上的广告片，更多的是以讲品牌故事，产品故事为主，主要基调往往是这样的：“这是一个有着多少年历史的品牌，产品品质多么优越，产品创新能力多么强大。”这样的广告初看往往感觉很高端，但是在实际传播过程中却不能引起消费者的共鸣与感情，更多的是品牌在讲述自己，与消费者毫无关系，消费者没有参与感(当然，在新媒体没有发展起来之前，消费者没有自发转发的渠道，所以品牌不注重这方面也是情有可原)。而李维斯这次#活出趣#视频，没有刻意说品牌，没有刻意说产品，但是通过几个在全世界范围内的不同群体不同场合穿着李维斯产品的镜头却把品牌特性和产品特性完美地呈现出来了，更重要的是，让消费者感觉这和自己密切相关，每个场合也许就是每个消费者需要穿着李维斯的场合，跑、跳、洗等也是消费者日常经常做的事情。
发挥明星、达人、潮人意见领袖的作用。随着新媒体的兴起，意见领袖成为了一个新的名词，意见领袖往往是指一群在传播中为他人提供信息，同时对他人产生影响的社交活跃分子。现代的人越来越追求个性，所以明星、达人、潮人的意见领袖作用对于现在的消费者有着不可估量的指导价值。在消费者眼中，这是一群有独特品味的小众人群，他们对于潮流时尚的理解是具有参考价值的。所以现在越来越多的零售品牌喜欢用明星同款概念来促成销售。李维斯本次#活出趣#活动，在大陆视频拍摄方面启用明星和歌手，在说出你和李维斯之间的故事，或者说出#活出趣#的故事的时候，则是用了许多潮人、时尚编辑等意见领袖的力量。
传统渠道辅助宣传。许多人觉得现在的营销玩转玩好新媒体就行了，因而常会忽略传统渠道的价值和力量。但力量即使再微小，也有其价值。李维斯此次活动，其在全世界范围内的门店所产生的宣传效果就不可估量。当然，通过一些传统媒体的广告投放，也使得本次活动能够得以最大范围地传播。
说到底，新媒体传播，是要用互联网(新媒体)的思维，借助自己所拥有的资源，让更多的消费者与自己互动起来，从而形成一个良性的闭环。 （版权归联商网和零售家所有 作者：胡柯柯 转载请注明出处！）
欢迎关注联商网微信公众号：
欢迎关注零售家微信公众号：
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)