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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
一场疫情，打乱了很多人的生活节奏，也让很多本该如期举行的国家乃至国际大事，不得不往后延迟。比如一年一度的高考，再比如延期一年的2020东京奥运会。
后疫情时代，人们需要找到一个情绪发泄口，去表达内心的失落、迷茫，为纷乱的心绪探寻一个新的出口。而在这样一个特殊的时间段，品牌的关怀，也显得弥足珍贵。
即使2020东京奥运会不能如期开幕，但人们心目中怀揣的拼搏、奋斗的奥运精神却不会熄灭。为此，南孚电池近日推出了一支非常走心的广告片《隐形冠军》，用一场“民间奥运会”，致敬每一个认真生活、拼劲全力的平凡人。
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对于想要通过温暖的触角打动消费者的广告片，最重要的是故事要能引发人们的内心触动，也就是产生共情。
南孚电池的《隐形冠军》，我想没有人不会为之动容。
广告片镜头对准的人物，都是再普通不过的职业。带着孩子送外卖的骑手、工作到深夜的网约车司机、穿梭在火海中的救援队员......这些普通人努力生活、努力工作的样子，可以让普罗大众进行自我代入，从情感上产生共鸣。
而且，南孚电池在故事编排上，同样给我们带来真实的感动。
比如带着孩子送外卖的骑手，其实来自真实的现实故事。甚至我们如果搜索相关关键词，会发现这样的故事并不是个例。独自一人带着孩子送外卖、送快递、外出摆摊……这种强大的父爱或者母爱，坚强的生活姿态，让人不禁落泪。
冲在火灾一线的消防员，他们更是将生命置之度外，用自己的血肉之躯和烈火搏斗，以拯救更多人。
而整个广告片中更能体现美好人性的，在我看来是网约车司机。看到来自隔离点的新订单，他们会自然而然地产生恐惧，不敢去接单。一句“算了算了，老婆让我回去吃饭了”的婉拒，传达出的是对家的眷恋，这非常符合疫情下普通人的心态。
但是，当再次听到广播中大量医护人员滞留的新闻时，他内心动摇了，内心挣扎过后，网约车司机最终调转车头，向隔离点驶去。
这是整个广告片中一个非常高潮的情感宣泄点。它在于让我们看到了一个平凡人无私伟大的一面，也让我们看到了即使在为生活苦苦挣扎中，人性中依旧存在的美好闪光点。
在广告片最后，镜头对准了更多努力生活的普通人。清洗大厦的“蜘蛛侠”，业务熟练的餐厅服务员，蹲在地铁工作的白领，在工地自娱自乐的农村工、穿着厚厚的隔离服在病房起舞的医务人员……
在南孚电池看来，他们都是生活中的隐形冠军，因为他们都做到了：不惧失败，不畏将来！有一分光，发一分热！
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广告片中，与这些平凡人的故事平行发生的，还有一个不停打乒乓球的小男孩的故事。
而这个小男孩，似乎与“隐形冠军”的主题更贴近。因为，奥运会对他来说有更重要的意义。
小男孩在自家搭了乒乓球台，每天努力练习打球，并为2020东京奥运会开幕倒计时。也许，成为奥运冠军，是他心目中最大的奋斗目标。
广告片的另一个亮点在于，这两条线**衔接得非常自然。一边，是成年人为生活奔波，一边，是一个男孩为梦想努力。中间有困难，有波折，但是他们都有一股不服输的劲头，直面一切困境，用勇气战胜所有。
最后，当我们看到这个小男孩其中一条腿有残疾时，那种反差感更让人震撼，也对“隐形冠军”有了更深入的理解。
而且，小男孩这条线对于整个广告片的切题和升华，是一个点睛之笔。他让“隐形冠军”主题有了跨年龄层的广度和深度，也让南孚电池的这次营销更好地契合了2020东京奥会运推迟的话题热度。
这两条线可谓并驾齐驱，缺一不可，共同为这支广告片积蓄了足以让人为之流泪的情感能量，让南孚电池的这场情感营销很走心、很温暖。
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最后，再说一说南孚电池在这场情感营销中对品牌形象的构建。
印象中，南孚电池是第一次拍这种走心的广告片。对此我们无需诧异，因为随着消费理念的逐渐升级，以及消费主体的日益年轻化，品牌这种走心的情感营销，已属必然趋势。南孚电池这样拥有国民知名度的品牌，同样需要顺势而为。
而且，在当下激烈的市场竞争中，品牌也只有树立起真正有辨识度和记忆点的品牌形象，才能加深消费者的认知记忆，不至于被遗忘掉。
南孚电池此次选择的“隐形冠军”主题，更是与品牌属性进行了深度挂钩关联。
日复一日，凝心聚能。认真做好每件小事，认真对待每一个人，平凡与不平凡间，活出自己的冠军人生。
这些积蓄了无限能量为生活拼搏的平凡人，他们是“隐形冠军”。而南孚电池同样通过能量积蓄，发光发热，为人们的生活保驾护航，同样是“无名战士”。
南孚电池是在讲平凡人的故事，其实也是在讲自己的品牌故事。广告片最后，南孚电池对于品牌层面的落脚，同样把镜头对准了工厂里的一线生产工人，这些同样勤勤恳恳、默默付出的平凡人。
由此，消费者也会把对“隐形冠军”的情感共鸣转化为对南孚电池的内心共振，提升了对南孚电池的情感附加值，让品牌温度传达得润物细无声。
这个“隐形冠军”的称号，普通人值得，南孚电池同样值得！
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