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这些《花木兰》品牌联名款,千万别让女朋友看到!
2020-03-15 15:04:27

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

图片来源 品牌官微、网络


迪士尼开拍真人版《花木兰》以来,一直在国内外备受关注。自从电影放出首款预告片,刘亦菲饰演的花木兰在马上翻腾的镜头,让国内观众对电影相当期待,纷纷大呼“太飒了”“想看”。



3月9日,电影在美国洛杉矶举行了盛大的世界首映礼,亦得到了国外媒体非常高的评价。但遗憾的是,因为新冠肺炎疫情的影响,随后《花木兰》宣布全球撤档。看来迪士尼的影迷想要看到这部电影的“庐山真面目”,还是要再等一等了。



也有不少粉丝担心疫情影响电影票房,更是开心地表示“终于宣布撤档了”,名副其实的“事业粉”。






 

不过对于IP帝国迪士尼来说,觊觎的可不仅仅是影迷的电影票钱,还有一大批品牌联名款成为“钱包收割机”


赶快捂紧自己的钱包,这些联名产品实在都太太太太令人心动了!


彩妆类

最爱红妆联名

——Colourpop

 

为了抓住爱美的女性消费者,品牌联名永远离不开彩妆界的参与。

 

从欧美火到亚洲的洛杉矶彩妆品牌Colourpop,没有放过和《花木兰》联名的机会。虽然目前联名产品还处于“犹抱琵琶半遮面”,但已经登上了微博热搜,勾起了人们的购买欲望,可谓“千呼万唤”。

 






热搜上路透的一组唇釉三件套,在唇釉管身上有“MULAN”的字样和花瓣,尤其是包装盒上花木兰的卡通形象英姿飒爽,非常中国风。



饰品类


最具有少女心联名

——LLOYD


韩国饰品品牌LLOYD的联名产品,同样非常符合东方审美。

 

LLOYD和动画版《花木兰》合作,用木兰花、木兰剑、木兰扇等元素做出了一系列的耳钉、项链、戒指等女生喜欢的饰品。



精细的设计,粉嫩的颜色,简直让少女心泛滥,忍不住去买买买了。



玩具类

最被嫌弃联名

——乐高


一向和迪士尼保持着紧密合作的乐高也推出了花木兰联名积木。


从官方放出的图片来看,联名产品在细节上还是做的不错的,包含了花木兰、战马、马灯、古式建筑等诸多元素。



不过在配色上却遭到了网友的吐槽,认为配色太土,毫无中国风的味道,大家都表示“太丑了”。



最受宠爱联名

——Funko


不同于乐高的联名款被疯狂吐槽,Funko积木和迪士尼合作推出的花木兰手办,就赢得了一致好评。


从造型上来看,手办的发型、服装都很好地还原了刘亦菲电影中的造型。飘飞的衣袂、挽剑花的手势以及坚毅的眼神,都非常符合花木兰的英姿和气质。



而且在营销上,Funko是借着花木兰首映宣传的东风上线了手办,这波借势营销也是值得点赞。


而之所以说它最受宠爱,是因为刘亦菲不止一次在微博晒出了同款手办,花木兰本尊”亲自带货,还说不受宠?



服装类


最中国风联名

——太平鸟


想要和迪士尼一起玩转中国风,当然还要看中国品牌了。


最近,太平鸟联合迪士尼推出的联名款“花木兰的新衣”就引起了不小的关注度,征服了不少女性消费者。


在风格上,太平鸟并没有自我设限,而是推出了“飒”和“柔”两种系列。黑色系的一款,彰显出了花木兰作为战士“将军百战死,壮士十年归”的大无畏;柔色系的款式,则体现出了花木兰“当窗理云鬓,对镜贴花黄”的女儿情态。


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在设计上,除了《花木兰》元素的运用,太平鸟更是加入了水滴领、盘扣、字母刺绣等中国服饰的元素,更增添了东方美。



可柔可飒,才是一个最真实的花木兰,也是太平鸟“不被定义”的新国风少女力量的体现,更将中国风发挥得**尽致。


最男女通吃联名

——森马


在品牌纷纷瞄准女性市场的时候,国内休闲服品牌森马则注意到男性消费者的对《花木兰》联名产品的消费需求。从而以“水墨水彩画,打造木兰世界”为主题,分别为男女用户推出了联名款。


森马的女款联名T恤有真人版电影里英姿飒爽的花木兰印花,也有动画版可爱卡通的形象,符合女性消费者的多种需求。


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男款除了在马上驰骋的真人版花木兰,还加入了山水墨画等更加简约明快的元素,满足男性群体的喜好。


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这些设计元素上的考究,让森马的联名产品“男女通吃”。


最能掏空钱包联名

——安踏


《花木兰》的跨界联名还深入到了运动品牌,和安踏推出了一系列令人惊艳的联名款,衣服、鞋子都包括在内,简直能把钱包掏空。


在主题上,安踏根据花木兰的人生经历,以“木兰三生”为主题,推出了少女感的“花”系列、英姿飒爽的“木”系列,高洁素雅的“兰”系列,象征着花木兰邻家女孩-战场杀敌-功成女将三个重要的人生阶段。


从这组海报可以看出,安踏x花木兰的联名款充满了率性的运动风、武侠风,对于喜欢运动的女生来说,分分钟想要入手。


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最有女子力联名

——ONLY


不同于众多品牌在中国风上的强化,丹麦服装品牌ONLY则重点表现花木兰英姿飒爽的一面,体现女性的“女子力”


围绕着“脱我战时袍,着我木兰衣”的主题,ONLY的设计更偏中性化,将中国风与现代风相结合,让花木兰看起来又A又飒又酷。


印花的运用也非常大胆,彰显着十足的个性,非常符合年轻人的审美。


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最有文化内涵联名

——VEROMODA


另一家丹麦女装品牌VEROMODA,则从《木兰辞》里寻找灵感,以“戎装出战”为主题,推出了【理云鬓】【理红妆】【旧时裳】【战时袍】【度若飞】【何所思】等8个主题系列产品,为联名产品注入了文化内涵。


同时在设计上,VEROMODA则表现出了不拘一格的理念,将经典与现代进行糅合,让联名款充满了时尚感,充分体现了现代女性的张扬个性。


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表情包


最近,微博的表情包还专门为花木兰推出了一个可爱的“木兰持剑”的专属表情。







之所以认为这是迪士尼和表情包界的一次跨界,我觉得,对于相当重视版权的迪士尼,如果没有授权,微博怕是也不敢造次吧。


当然,有了这个表情包,对于电影宣传也有加持作用,等到《花木兰》正式上映时,我们就可以用表情包给花木兰排面啦!



对于花木兰这样一个家喻户晓的古代女子形象,品牌联名是不容易出错的,但想要脱颖而出,得到消费者的认可,推出让消费者眼前一亮的联名款,也并非容易的事。


但不管怎么说,对于这些能和《花木兰》这一IP跨界合作的品牌,还是非常值得肯定的。在女性这一市场上,它们抓住了这一契机,也抓住了这一IP,完成了品牌和女性用户一次很好地沟通。


现在《花木兰》全球撤档,离上映还有一段时间,是否还有品牌会推出联名款呢?让我们拭目以待。


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