APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
让特殊孩子的才华被看见,这个品牌的公益有点暖!
2020-01-02 12:00:06

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


一直以来,公益作为人文精神当中最能引发情感共鸣的一种方式,让不少品牌也参与到公益当中,为弱势群体、特殊孩子温暖发声。

 

走心的公益,是真暖心,如春天的暖阳。


走心的公益,还是相信念念不忘,必有回响。


拿腾讯“99公益日”的“小朋友画廊”为例,坚持用“一元购画”鼓励社会关注特殊孩子,让他们的生活轨迹发生一些正向改变,像这样暖心的品牌还有很多。


又比如近期浦发信用卡携手上海艺途公益基金会启动【浦绘童梦】公益慈善项目,用艺术疗愈课程和社会融合的活动,为特殊孩子构建温暖的成长环境。


让他们在艺术氛围中展现自己,让自己的才华被社会看见。



为特殊孩子温暖发声

释放品牌人文关怀


在这次【浦绘童梦】的公益行动中,浦发信用卡结合特殊孩子的真实画作,以“浦发信用卡+特殊孩子画作”为公益思路,为特殊孩子的才艺发声,将公益调性贯穿到产品、互动层面。
 
让这场公益的声音不断延续、沉淀,既释放了品牌的人文关怀,也吸引更多的人感受公益和爱心的力量。
 
1、小善举汇聚大能量,将公益落地有声

浦发信用卡在特别活动时期在其慈善公益平台(APP和官方微信通道)发起9倍配捐的爱心活动,呼吁持卡人共同助力特殊孩子的艺术梦想。

 
公益不仅仅是要给予,品牌还要学会深入关怀。浦发信用卡并不是把公益停留于表面,而是发挥自身APP产品和官方渠道的优势,以品牌力所能及方式将公益落实到位,发动个体的力量切实参与,让持卡人的公益变成可持续的行为。
 

这样的互动方式也很简单,进入浦发银行信用卡官方微信—小浦福利—全能积分—慈善公益—浦绘童梦专项基金,便可通过积分的形式进行捐赠。


所有的捐赠款项,浦发信用卡都将用来支持特殊孩子免费的艺术疗愈课程和社会融合活动,足见其纯粹的公益之心:通过降低公益门槛,让更多的善心能够参与进来,把温暖真正送到孩子们的心坎上。

 

2、多维传播扩大声量,增加公益营销触点


在传播层面浦发信用卡推出公益主题视频、“浦发信用卡银河画室”H5等,同时联合心理专业的KOL——壹心理、公益善行从第三方角度发声加持。
 
给我留下最深印象的是“浦发信用卡银河画室”H5,从创意构思到画面设计都触动人心。点击H5之后,让人仿佛闯入一个银河世界,流动的色彩,梦幻的滤镜,恰恰代表着星星的孩子们的奇思妙想。在这场穿梭银河之旅中,大家通过点击画作星球,可以欣赏孩子们的童话故事,甚至分享喜欢的绘画,来助力他们的童画梦想。
 


一次公益行动,多种温暖声音,浦发信用卡把品牌公益行为拔高到社会关注事件层面,以声画交互的用艺术方式打开孩子的内心世界。让用户得以多形式走进特殊孩子,扩大公益的影响力。



借助官方发声和第三方发声加持,将“浦绘童梦”推到更多受众面前,保持公益与受众的高频互动,增加受众参与公益的触点,卷入更多用户一起走进特殊孩子的艺术世界。

左右滑动查看更多


3、定制绘童梦公益信用卡,创造可感知公益价值


在产品层面,浦发信用卡推出浦发梦卡之浦绘童梦公益版,共有“春海织梦”、”山花烂漫”和“星空露营”三个版本,这些画作来自孩子捷麟、航航、刘一的真实绘画。


浦发信用卡基于深入产品定制本身,恰到好处诠释了特殊孩子用绘画找到自我价值的情感寄托,赋予孩子画作更多美好寓意。


每一个孩子都是小艺术家,笔触之下尽是斑斓多彩的内心世界。可以想象,当用户免费申请卡片或保号换卡将孩子的画作存放在身边,可以通过画作与孩子们隔空对话,感受他们的单纯美好,这时候所有的城市生活疲惫都会烟消云散。

 
这体现浦发信用卡以产品思维塑造可感知的公益,让公益变得触手可及,将别具意义的定制实物打造成品牌公益资产。由信用卡平台,给予他们更好的才华展示平台,提升孩子画作的人文艺术价值。
 

搭建公益桥梁纽带

为特殊孩子的梦想助力


关于特殊孩子的故事大家并不陌生,但为什么浦发信用卡会瞄准这个群体,为他们的才华发声,这还要从这个社会对于特殊孩子的认知说起。
 
在我们身边有一群特殊群体,他们在各方面存在一些差异,表现在智力、感觉、情绪、肢体等差别,包括患有自闭症、脑瘫、智力障碍等特殊群体,他们都是我们所说的特殊孩子。
 
每一个孩子来到世上都是天使,他们都值得被这个世界温柔以待。


对于特殊而言,因为与生俱来的缺陷,让他们与世界的交流多了几分困难。但他们也有着自己传递爱、表达自我的独特方式,比如绘画、手工、音乐等,这也成为我们走进他们内心世界的窗口。

 
于是浦发信用卡站在特殊孩子的视角,以“童画”为媒,搭建关爱的桥梁为特殊孩子发声,撕下社会对于他们误解的标签。更是用童画连接起爱心人士和特殊孩子们的情感交流路径,带着大家理解包容他们,刷新外界对于特殊的认知,这是浦发信用卡这次公益活动的品牌初衷。
 
透过一幅幅浑然天成的画作,让特殊孩子的绘画才华被看见。相信特殊孩子也学会发掘和认可自我的价值,重拾生活的自信;也让大家得以用心去体会远在星空的才华,了解到特殊孩子的真实世界,唤醒他们内心深处的公益情怀。
 

联合公益机构“WABC无障碍艺途”

传递公益力量


任何的公益不是企业或者机构的单打独斗,也不能闭门造车,公益是社会、个体和机构的集体爱心行为。浦发信用卡与WABC在公益理念的不谋而合,也让双方得以将【浦绘童梦】公益的声音传得更远。


WABC作为服务精神障碍和智力障碍群体的公益组织,通过为特殊人群提供免费的艺术疗愈服务,帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力和发掘自我价值,促进人与人之间的接纳融合。


而浦发银行信用卡一直也在做公益的践行者,推出“希望工程1+1”,“熊猫慈善捐赠”,“浦绘童梦专项基金”等积分兑换的公益项目。浦发信用卡在延续公益同时,也收获不少温暖的回应。


这也激励浦发信用卡保持公益初心,在公益的道路上继续前行。深入公益事业各个领域,持续打好公益的标签并植入文化当中,在回馈用户同时承担社会责任的行动。


因此两者这样高匹配的公益身份联合,有助于增强用户对于浦发信用卡公益项目的认同感,吸引用户更容易主动了解并体验活动,同时反哺品牌的公益内核。

值得一提的是,1月4日浦发将联动全行的公益力量,推出“万人同绘一幅画”志愿者行动。届时浦发员工将和特殊孩子一起共创画作,助力孩子们的童画梦想,让公益的声音传得更远。
 

结语


任何的企业公益不是一次短跑赛事,而是一场漫长的马拉松。在践行公益的路上,品牌不仅需要公益情怀,更需要切实持续的历练。
 

浦发的公益举动,让我们看到一个品牌创造社会价值的更多可能性。秉持一份纯粹的公益之心,利人之心和利社会之心,将公益与运动、艺术、环境等多元结合,探索出自身公益可持续循环的特色模式。


这个过程将公益项目沉淀为用户认可的品牌价值,把用户的公益行动,转化为推动品牌建设的正向力量,这一次的【浦绘童梦】项目无疑是对于其自身的再一次沉淀。


公益需要人人怀着聚沙成塔的信念,才能共同筑成大爱。但公益的内核不仅是物质上的给予,还需要精神的守护和陪伴。有时候公益门槛看似不高,它带来的点滴改变却是切实可见,因此只有汇聚更多社会力量,才能将温暖传递给更多的特殊孩子,让他们能够持续汲取这份力量,心怀梦想,奋力前行。


你,愿意自己的微薄之力,送给孩子们一个多彩世界吗?


点击阅读原文一起欣赏孩子们的“银河画室”,为特殊孩子助力


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

往期热门文章



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
让特殊孩子的才华被看见,这个品牌的公益有点暖!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接