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“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?
2023-12-03 09:00:00

来源|品牌头版

头部主播停播、乃至消失,不是件小事!

毕竟主播“不是退网了,而是落网了”的案例比比皆是……

近日,由斗鱼CEO被逮捕,牵扯出的一连串头部主播的事情闹得沸沸扬扬,作为游戏平台的佼佼者,曾经风光无限的斗鱼遇上了前所未有的危机。

无独有偶,另一个与斗鱼齐名的虎牙平台,最近同样颇为“受伤”,旗下超级主播《王者荣耀》一哥“指法芬芳张大仙z”官宣,将于12月2日19点半,在抖音直播首秀。

同样的经典剧情,游戏平台头部主播跳槽抖音!

至于为什么?或许虎牙斗鱼等平台正在失去魅力,又或许是抖音快手太过于强势、“我全都要”的野心宣告其如今的“霸主地位”!

张大仙签约抖音,打通王者荣耀流量池?

“这个世界需要孤单英雄,但这个世界更需要,是愿意为自己的战友,为了崇高的理想,献出心脏的人们”。

这个把王者荣耀打出“哲学式思考”的主播,是前虎牙“王者荣耀一哥”张大仙,全网粉丝数量近亿的超级主播。

在虎牙停播104天之后,正式官宣入驻抖音。

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?●图源:微博@指法芬芳张大仙z

按理说,主播跳槽本无可厚非,但大量头部主播接连流失,就值得玩味了。

尤其值得一提的是,抖音并无版权直播《王者荣耀》,吸纳“王者荣耀一哥”难道是在为新的游戏直播领域布局吗?

从张大仙与《王者荣耀》官方互动来看,似乎“姻缘未尽”、此番大概会再续前缘!

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?

这无疑是直播圈又一重磅消息,毕竟此前腾讯并没有授权抖音享有对《王者荣耀》的直播权。

而张大仙的入驻,或许意味着《王者荣耀》和抖音之间的直播合作桥梁将要打通。

对于抖音而言,王者荣耀作为横扫年轻人的“国民游戏”,拥有日活用户过亿的数据,拿下超级头部主播相当于锁定了一大批游戏用户。

而虎牙或许要流下“悔恨”的泪水,在张大仙的官宣微博下不少忠实用户纷纷响应卸载追随。

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?

不过,是否会引发超头游戏主播接连跳槽浪潮,才是游戏直播平台真正需要担心的,毕竟抖音等平台如今日益完备的直播布局,以及成熟的变现方式,让不少主播颇为心动。

虎牙的不如意,从2023年财报已初见端倪,2023年第一季度和第二季度,虎牙的总营收分别同比下降了20.91%和19.94%。

由此可见,游戏直播平台的单一增长方式已经“玩不转了”,面对短视频平台的来势汹汹显得办法不多。

如今游戏平台的处境似乎已经说明了问题,难道“失头”已经成为游戏平台日常操作了吗?

超头出走+停播,斗鱼的日子也不好过?

斗鱼近日的处境,已然是再糟糕不过了……

在11月21日,斗鱼发布公告称,公司CEO陈少杰先生于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。

随后,成都都江堰公安发布微博称:“ 我局经侦查查明,陈某杰(男,39岁)涉嫌开设赌场罪。目前,陈某杰已被依法执行逮捕。案件正在进一步侦办中。”

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?

●图源:微博@成都都江堰公安

直播平台涉赌并不稀奇,但像斗鱼这样的头部平台沾染其中,还是令人颇感诧异!

斗鱼平台自身称其已于11月中旬开展“清朗行动”,严厉打击私下交易等违规行为,并表示涉嫌洗钱、诈骗、赌博等违法犯罪的,平台将提交并移送司法机关处理。

并且不光是CEO,斗鱼多位大主播停播已超过十天,另外作为斗鱼前顶流主播“旭旭宝宝”也在个人短视频平台主页留言“近期有事,暂时不直播”,可以说斗鱼平台的“主播半壁江山”,目前仍没有一个清晰的定论。

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?

●图源:微博@白鹿视频

作为游戏直播平台,顶着“涉赌”的名号固然是致命打击,不过同样困扰斗鱼的还有长久以来的低俗色情问题,可以说“雷区”已经布满,并且个个都有随时引爆的风险。

而早在此次事件之前,斗鱼已经经历了“一哥一姐”接连出走的打击。

今年8月,旭旭宝宝在抖音开启了直播首秀,开播仅仅10分钟,直播间人气就突破200万。

直播过程中,“前斗鱼一姐”冯提莫、疯狂小杨哥等多位知名主播纷纷现身为旭旭宝宝打call,这位斗鱼一哥的出走显得极其成功,依然保持着超高人气。

“王者一哥”入驻抖音,虎牙向斗鱼看齐!?

●图源:网络

斗鱼大主播的窘境,此次涉赌事件中可见一二,礼物抽奖模式不但不合规并且不长久。

相比之下,以抖音快手为首的短视频平台,拥有多元化的直播布局和成熟的直播变现体系,庞大的流量池对于游戏类主播是非常好的加持。

接连吸纳超级主播,短视频平台的野心可谓不小!

短视频平台,将虎牙斗鱼踢下“铁王座”

曾几何时,斗鱼虎牙可谓是风光无限,娱乐直播市场基本被二者分食,从各类游戏到美女主播,牢牢地将年轻人“攥在手里”。

但变则生,不变则亡……

主要以单一用户直播打赏模式并非长久之计,并且近年来不断爆出的未成年打赏之事等,让直播打赏政策愈发严格,用户丧失打赏意愿,平台和主播的腰包自然瘪了下去。

而逐渐融入其中的广告植入,也频频被用户吐槽影响观看体验,尤其与短视频平台的变现模式相比,更是显得捉襟见肘。

对于各大游戏主播而言,游戏终有一天会迎来落寞之时,高效利用自身的流量和影响力拓宽自身的商业化路径才是长久之计,而抖音等平台正是有此优势,之前旭旭宝宝和小杨哥的“破圈”联动,也被认为是其向直播带货赛道进军的信号。

这次张大仙签约抖音,也正是抖音扩大其娱乐内容板块的又一信号!

从体育项目世界杯大运会、再到各类明星线上演唱会,抖音娱乐内容板块包罗万象,而接连签下旭旭宝宝和张大仙的等超级游戏头部,抖音在游戏直播等娱乐化领域的重视不言而喻。

再加上斗鱼虎牙平台无力应对主播流失,未来的娱乐内容发展重点将持续向短视频平台倾斜,短视频平台的娱乐内容生态也将进一步完善。

对于游戏直播行业而言,恐怕将要迎来大洗牌,如何寻找复苏之道是必须要面临的难题。

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