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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
今天是618，年中大促的购物狂欢日！
在各大平台和品牌铺天盖地的宣传下，今年的618看起来格外热闹。但是，事实上不少电商平台在618来临之际，早已开始营造狂欢的气氛，而618更像是最后的决赛日。
那么，今年618又有哪些平台和品牌玩出了营销新花样呢？让人有些期待！
618购物狂欢节全面开启
各大品牌玩出营销新花样
今年的天猫和京东，依旧像往年一样，在社交化营销上大做文章。
这次天猫更是升级了社交化营销的玩法，从6月1日到6月18日，参与合猫猫游戏就可以瓜分3亿红包，等级越高瓜分越多，如果能集齐12只30级猫还可以抽取全年大礼包。
并且还以“理想生活别光想”为主题，推出“光想青年”概念，制作了动漫式TVC进行线上线下造势宣传，力致将“理想生活”植入到用户心中，为此获取用户的认同感，还在社交媒体上引发了一场激烈的讨论。
那京东这次表现如何呢？请接着往下看！
这次，京东主打明星策略。官宣火箭少女101为京东618代言，并开启“京东618火箭蓄力计划”，无疑是想要以火箭少女背后的流量IP，吸引更多年轻粉丝用户的关注。
同时还助力推动火箭少女“MV”广告的宣传，依靠粉丝的力量带动平台打造第一波造势，喊出“你喜欢的在这里”，作为此次618营销之战的主题，无疑想要全面玩转粉丝营销，为618营销活动积聚传播声量。
在天猫和京东积极抢眼球、拼优惠、争流量，想要在社交化营销上玩出新花样时；唯品会的玩法，真是让人意想不到，带来了不少惊喜！
唯品会这次另辟蹊径地聚焦“WiFi”的新玩法，通过线下全面布局海量的免费WiFi，以短视频强大的社交属性，通过线上线下双渠道渗透的方式，掀起“WiFi霸屏事件”话题热潮，提前引爆年轻人的购物狂欢，打造了一场精彩的6.16营销秀。
接下来，我们来看看它到底是怎么玩的？
6.16黑客营销玩出新高度
低成本WiFi霸屏引爆传播
唯品会在这次6.16年中特卖会的玩法上，可谓是准备充分！
唯品会很好地抓住用户在户外，对于连接WiFi需求的洞察，先以“WiFi”入侵的方式，在广东线下商场花式搭建“WiFi”主题快闪店，就引起不少用户的兴趣，纷纷到店打卡。
在此次WiFi的玩法上，唯品会还别出心裁地将WiFi名称设置为平台促销活动信息，让用户第一时间了解到最新的唯品会6.16特卖活动，顺势将流量引流到唯品会小程序，一举触发年轻人的热情，为平台打下良好的粉丝基础。
紧接着在全国各地方开始了这场“WiFi霸屏”事件。
通过全面覆盖多个地方的WiFi区域，和线下快闪店的预热造势，引发了众多抖音和快手的KOL，同时在各个地方进行刷屏WiFi；“被WiFi侵占”的热点话题也相继在全国各地爆发，实现了唯品会wifi霸屏事件。
而在众多KOL短视频互动中，瞬间点燃粉丝对平台的积极情绪，真正实现了从PGC到UGC的传播转换，为平台打造出内容营销+种草拔草一站式体验。
其实在这次“WiFi霸屏”的事件上，唯品会成功地借助于短视频具有超强的娱乐互动性的玩法，成为引发广泛二次创作、传播的关键，同样也是这次“WiFi霸屏”引爆的核心。
在笔者看来，唯品会这次一系列的营销动作，可称之为“黑客营销”！
利用低成本的投入，从一个媒体/品牌空间，侵入到另一个媒体/品牌空间，以此来撬动巨大的媒体声量；在跨媒体空间传播的同时，引发社交网络的病毒传播。
从这次唯品会的整体策略来看，可以说是将“黑客营销”的玩法展现地**尽致。
创新才是增长引擎
唯品会6.16收获销售客户双增长
如今，想要与当代年轻人玩在一起，并不是一件易事。
就像此次面对热闹非凡的618，各大品牌都在加大营销力度争夺用户及流量，又或是围绕着微博、微信等社交平台大费周章，想尽一切办法抢占用户的心智。
而唯品会却另辟蹊径，以“黑客营销”的玩法，打造一场购物狂欢盛宴，在电商平台中成功脱颖而出，吸引了众多用户的关注。
首先以“唯品会WiFi全网霸屏”的话题推出；再基于短视频为平台的传播点，营造出“唯品会遍地入侵的WiFi”的氛围，建立起精准高效的UGC内容营销，从而引发病毒性传播。最终达到了与目标消费群体的沟通互动，触发更广泛的人群，并且还兼具实效直接转化（引导搜索，直达链接）实现销售与用户双增长的目的。
从6.16年中特卖会的表现来看，五分钟销售额破亿，仅仅开售半小时，订单量就已经破百万；同时在开售一个小时，小程序订单量也超过了15万，这一系列惊人的数据，无疑都在证明着，这次唯品会的新颖玩法是成功的！
而这一切的成功，其实都凭借唯品会对年轻消费群体的深刻洞察。
在内容上做出升级，不断深耕挖掘短视频新玩法，以当下年轻人最喜欢的短视频创意互动方式，与年轻人建立起趣味互动和深刻对话，全面助力实现内容与销量双丰收，开启了内容消费体验的新时代。
不得不说，这次唯品会的表现很是出彩！你们觉得如何呢？
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