APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Swatch:猪队友为营销助攻?
2019-02-27 16:10:20

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


猪年到了,各大商家纷纷蹭上热点,推出各种带有猪印记的商品。其中最有意思的,要数Swatch了。

 

近日,Swatch与一位知名设计师合作,联名推出了一款艺术腕表。

 

这款表是石英腕表,白底的表盘上是粉红和紫色的糅合,表带则是蓝色和绿色在白底上飞溅。暖色与冷色的碰撞,形成了强烈的视觉冲击感。

 

 

且慢,这款表和猪有什么关系呢?

 

真相是:这只表的设计师真的是一只猪!

 

这只猪的名字叫“猪加索(Pigcasso)”,模仿毕加索(Picasso),手表的款式叫Flying Pig by Ms. Pigcasso,意思是:飞猪,猪加索作。表盘中用紫色勾勒出的,正是这只“飞猪”的形状。

 

不信?看看猪加索的画画视频。



那么,猪加索到底是何方猪胜呢?


1


一只特立独行的艺术之猪


猪加索是一只来自南非的小母猪,2016年被主人从屠宰场救出,随后主人发现它对颜料和画板十分感兴趣,于是让它尝试创作。

 

这只小猪由此展现出了绘画天赋。它的作品有抽象、变形、立体的线条和大胆的色彩,和毕加索的风格有所相似,因此得名“猪加索”。

 

 

此后,主人经常带着它去户外写生,还在2019年1月为它举办了一场名为OINK的展览,让猪加索成为世上第一只拥有个展的动物,同时也为关注动物权益、保护动物而代言。

 

如今,猪加索的名气越来越大。

 

它拥有自己的网站,OINK画展在伦敦、巴黎、柏林等地开始巡回展览,一幅画能卖到33000南非兰特,约1.6万人民币。

 

 

看了之后,是不是惊叹于这种开挂的“猪生”?还有点收入连猪都不如的感觉?

 

实际上,能够找到这只特立独行的艺术猪,说明Swatch真的是费煞苦心了。这么一次联名出品手表,实在是一种别开生面的营销。

 

背后的营销逻辑,可以说道说道。


2


契合猪年主题,喜好引发购买欲


对于商家来说,营销活动要“师出有名”,也就是要找一个理由。

 

比如,在电商平台的营销中,最著名的“双十一”购物节就是以光棍节为契机推出的,不仅如此,还延伸出了“双十二”。

 

在这些理由当中,中国的生肖年份是商家的最爱之一。

 

最知名的例子,要数茅台自2014年推出的生肖酒,每年一经推出都受到疯狂抢购,随后市价飞速上涨,目前首次推出的马年茅台市场价已经超过万元。

 

 

而这次Swatch联合猪加索推出手表新品,正是迎合了生肖猪年的主题,容易引发消费者的关注和够买。

 

此外,猪是人们非常熟悉的动物,可爱、憨憨的样子,更是招人喜爱。

 

根据心理学畅销书《影响力》,由于喜好的关联作用,商家会“不断尝试把自己或自己代理的产品跟我们喜欢的东西联系在一起”。

 

比如,汽车广告里总站着漂亮的女模特,就是希望把漂亮、性感等特性投射到汽车上,这样的话,消费者对汽车就会产生较强的关注。这种关注,是消费者不自知的,没有人会承认买车是因为模特的影响。

 

因此,Swatch的这次营销,相当于将人们对猪的喜爱,转移到新品手表上来,能够刺激人们的购买欲。


3


独特创意,猪也能当设计师


可以想见,推出猪年限定款手表,Swatch肯定不是第一家。

 

一般的商家,在推出这类产品时,都是把猪的元素和自家的产品结合起来,比如印上猪的图案或者汉字。

 

 

这种方式非常直观,消费者也容易理解,但是没有什么新意。

 

相对而言,Swatch的做法可以说是创意爆棚。

 

谁也想不到一只猪还能画画,画风还像毕加索,画作还能与商家推出联名手表!

 

这样的营销创意,可以说是独一无二的。对于习惯了“正常”的猪年限定款的消费者,必然是眼前一亮,被勾起强烈的好奇心。一方面更关注产品本身,另一方面也会对猪加索的来历感兴趣。

 

再加上,猪加索是不是真的懂画画,也是一个争议点。

 

 

这枚手表推出后,除了欢迎的呼声,也吸引了不少表友的吐槽:绝对是在收智商税、艺术家又多了一个竞争对手、看不懂它的艺术......

 

在互联网时代,事情越有争议,就越有话题性,越容易得到传播。

 

对于猪加索和联名手表的吐槽和讨论,会扩大营销活动的传播范围,带来更多的关注度。


4


限量版的背后,是稀缺的诱惑

 

由于是2019年推出,这款Flying Pig手表限量2019只,国内限售888只。

 

每一只表都配备了一张授权证书和独立编号,证书上还有猪加索亲自用猪鼻子盖的章,看起来十分有趣。

 


也就是说,这款表推出在十二年一遇的生肖猪年,和几乎是世上独有的一只艺术猪联合出品而来,供应量很小,每一只表还有独立的猪印证书,综合形成了很强的稀缺属性。

 

而稀缺性,正是营销活动中常用的技巧。

 

《影响力》曾提到,商品的稀缺性,会提高人们对其的需求。卖家会透露数量有限的信息,“让顾客相信一样东西很紧俏,从而提高它们在顾客眼中的价值。”

 

Swatch这次和猪加索的营销也是这个道理。

 

这款艺术家特别手表,官网参考售价为125美元,折合人民币超过800元,对于Swatch的价位来说算比较高了。销售情况是意料中的好,目前早已售罄了。

 

 

不过,生肖猪年是一个全年的主题,接下来Swatch还会玩出什么营销新花样呢?我们等着瞧吧。




今天,你给公关界007小星星了吗?

只需3步,就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
Swatch:猪队友为营销助攻?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接