很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
说起自家地盘，能想到的就是自家的办公室、会议室甚至员工餐厅。每次说起别人家的公司或者食堂，我们总会心生羡慕，就像我们所看到的阿里、百度公司年会，把一个年会开成粉丝狂欢趴体的感觉；又如腾讯和华为的员工食堂，只有你想不到没有这里做不到的美食......看完之后总有种想辞职不干，跳槽去这些公司的冲动。不得不感慨，这样会玩的公司，请给我来一打。
这两天笔者又看到一个“别人家的员工餐厅”在朋友圈刷屏了，这正是宝马的员工餐厅。但是，并不是因为开了一场周年庆或者年会，而是为了激发宝马员工的驾驶基因而举办的一场活动，让每个员工都能感受#技术驾驶#，一起Get你的新热爱。
1
别人家的员工餐厅：
一场集娱乐与学习于一体的趴体
这场“别人家的员工餐厅”事件策划能够刷屏，还离不开品牌主在前期步步精心的设计，充分引爆员工对于活动的关注。
在前期预热阶段，BMW精英驾驶先用一组以“热爱”为主题的视觉海报，激发了宝马员工心中隐藏的驾驶热爱。定格员工餐厅、电梯、会议室这些平时无比熟悉的场景，用驾驶的**拍出了大片的感觉，生动展现了驾驶者对“驾驶”无时无刻沉浸式的热爱；而文案同样也融入了“驾驶”的元素——身体在拐弯，热爱在过弯......整体强化了“热爱”与“驾驶”的深度关联，引发驾驶爱好者的情感共鸣，激发大众的驾驶情结。
＜＜左右滑动查看更多海报＞＞
这组精彩大片，在周五发布后就引来BMW员工的纷纷转发，并对下周一的活动充满了期待！
活动立牌的设计同样精彩， 以“与高手来个对话”等趣味文案将线下活动包装得“有声有色”，预埋了活动“无限驾趣”的调性，激发了员工的好奇心，调动了员工参与体验的欲望。
＜＜左右滑动查看更多海报＞＞
在活动现场，宝马准备了四大体验环节——漂移胎印三明治、“掌”控紧急制动游戏、赛车模拟器体验以及BMW精英认证培训师大讲堂。
宝马员工不仅可以通过“掌控紧急制动”这个推杯子游戏，趣味感受紧急制动。
参与体验还可以抽取免费三明治、饮品。正所谓食色性也，一直以来美食与娱乐是不可分割的一体，巧妙结合美食元素， 根据胎印原型制作了“漂移胎印三明治”，融入了“驾趣”的基因。
在“赛车模拟器”环节，员工还可以亲身体验模拟赛道驾驶，感受**驾驶乐趣。
可爱的B**A熊更是让活动环节萌感十足。
除了好吃和好玩，宝马员工现场还能参与“BMW精英认证培训师讲堂”， BMW精英驾驶认证二级培训师Edison刘现场分享BMW技术驾驶及精英驾驶内容，深化大家对#技术驾驶#认同感。
“技术驾驶”体验活动结束后，在丰富收获的满足感驱动下，刺激宝马员工纷纷在朋友圈晒图。员工真情实感的内容产出，本身就自带强烈共鸣，从而引发车圈KOL的围观扩散带来长尾效应，宝马也因此收割了一批优质的UGC内容。
次日，在微博上更是掀起了#别人家的员工餐厅#话题的热议，不少网友纷纷以“别人家的餐厅PK自家的餐厅”进行自黑等，推动BMW精英驾驶口碑层面的持续爆发，形成几何级裂变式传播。
BMW员工的参与感反哺于营销链，由内而外真正引发自来水效应，大大淡化了品牌商业痕迹， 刷爆社交圈最终形成了现象级营销效果。这样看来，正是线上线下联动策略的双向整合，才得以实现1+1＞2的叠加效果。
基于富有人文关怀的互动， BMW精英驾驶通过在视觉、触觉层面双发力，强化#技术驾驶#与美食、游戏的关联，成功打造了一场集美食、娱乐、学习于一体的体验，增加了员工对品牌的好感，真切地感知到#技术驾驶#的魅力；同时，二次传播进一步提升活动人气，有利于引导更多潜在客户关注BMW精英驾驶，实现流量转化，达成品效合一的效果。
2
三大亮点解析宝马汽车“训练”营销
通过复盘BMW精英驾驶这波campaign，如果要点评这一次的营销亮点，还可以从这几方面去剖析。
1、以喜闻乐见的方式做圈层营销
通过趣味的情感互动，可以让员工更好地接受#技术驾驶#的信息，并真正激发内心潜藏的热爱；“既有得吃又有得玩”的有趣方式，将活动内容包装成一场餐厅盛宴，构建“别人家的员工餐厅”既视感，有效激发员工的优越情绪。
BMW精英驾驶用一场员工内部互动营销，带动受众对于精英驾驶者圈层的认同感和归属感， 对BMW精英驾驶活动产生好感。在这个过程中产生广泛的传播效应，有效提升活动推广的人气。
通过来自品牌员工圈层内的真实口碑相传，有利于促成“圈层营销”的良好效应，提升员工对品牌好感度和信赖感的同时；辐射圈层外部的群体，吸引他们加入“BMW精英驾驶”活动当中，带动他们向精英驾驶圈层靠拢，从而影响更多的潜在客户。
2、强化BMW精英驾驶的“驾趣”理念认知
结合具体活动来看，无论是“推杯子游戏”还是“赛车模拟器体验”，在这些活动里宝马都融入了吃喝玩乐的元素，增加了整体活动的娱乐性。
一方面，借助这些娱乐化的体验，赋予BMW精英驾驶有趣、刺激、专业等方面的品牌调性，深化大众对于“技术驾驶”概念的认知，更好地达成“驾趣”话题的同频共振。
从另一个角度来看， 这也与BMW精英驾驶训练向来所倡导的“砺练无限驾趣”一脉相承——一直致力于向客户科普如何正确、安全驾驶，享受驾驶的乐趣。
3、让权威BMW精英驾驶培训师讲解安全驾驶、技术驾驶
值得关注的是，这次活动邀请了BMW精英驾驶认证二级培训师Edison刘现场分享，进行专业驾驶的指导， 在无形中向大家传递这样的信息——#技术驾驶#可以提升日常驾驶技术，并确保日常的驾驶安全，让体验者懂得如何应对突发状况，并释放专业赛车驾驶**。
每位培训师都拥有专业汽车背景， 不仅赛车经验丰富，更是在德国总部经过极其严格的训练，才最终完成从赛手到培训师的进阶。而这次驾驶领域的“专家”——BMW精英驾驶的培训师的现身说法，展现了其丰富的技术驾驶经验，也展现了“BMW精英驾驶训练”在内容方面的专业性和权威性，为品牌建立“驾驶训练权威”的消费场景联想。
3
创新营销的背后：
深耕“技术驾驶”专业训练
活动取得巨大反响的背后，除了得益于宝马在营销思维上的探索，还有赖于课程发展背景的必然性。多年来BMW精英驾驶不断深耕驾驶训练，这些都为其沉淀了一定的口碑。
1977年，BMW精英驾驶诞生。在42年的岁月中，BMW始终致力于让更多驾驶者享受纯粹的驾驶乐趣。凭借着数十年丰富而悠久的赛车运动历史，BMW将其宝贵经验系统地应用于常规与特殊道路驾驶训练之中。
2006年，BMW精英驾驶进入中国，将赛道与专业驾驶理念无限拉近于日常生活中。拥有丰富专业经验，经过严格考核筛选的教练，亲自向学员传授驾驶知识，掌握跟车辆交流的方法，学习如何应对突发状况，甚至在湿滑路面躲避障碍、掌握赛道上的专业驾驶技术。
值得一提的是，BMW精英驾驶训练是向所有想要了解驾驶、体验驾驶、热爱驾驶的人开放的。截至目前为止，训练内容获得了众多客户的青睐。据了解全球每年约有18000名的驾驶者参加该训练，足见BMW精英驾驶训练早已积累了深厚的用户基础。
从训练内容来看，自训练机构成立以来，BMW精英驾驶也在朝系统化和专业化方向来做内容。现阶段训练分为L1、L2、L3三个等级，体现从基础驾控内容到进阶体验内容的过渡，具体包括安全驾驶、赛道驾驶、漂移驾驶、冰雪驾驶等。
安全驾驶
赛道驾驶
漂移驾驶
冰雪驾驶
其中安全驾控旨在让参与者能从容应对各种路面突发状况。参与者首先需要接受深入的理论学习，然后在专业人士的带领下，实践应对各种驾驶状况及紧急情况，以确保车辆的安全行驶。全方位的满足各种人群对驾驶的需求，让每个人都能在BMW精英驾驶上学到有用的驾驶技术。
抛去营销层面分析，这样会玩的员工活动，从娱乐内容到气氛营造，阵容一点儿都不输常见的互联网公司，最接地气的效果必然是品牌能跟员工真正玩到一块儿。不得不说，这样会玩的BMW精英驾驶，自然会引发更多的员工和客户为其打call。
想了解更多关于BMW精英驾驶，
扫描图中二维码看一看吧~
如想报名BMW精英驾驶，点击 “阅读原文” 体验安全驾控及更多驾控体验！
感受技术驾驶，Get你的新热爱！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)