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玩就是正事,你有意见就点击进来
2018-09-05 22:56:58


作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


1

我就是我,不一样的花火


京东又出来搞事啦,这一次他就是来玩”,拼的就是“不服”。说实话,我一直都很期待京东各种营销搞事情,因为他的营销与文案一直都很出其不意。看遍了花花绿绿,我们需要看到不一样的颜色。


从小到大,因为贪玩

我们听过多少反对的声音

不务正业

玩物丧志

不思上进

难道玩,真的毫无意义吗?

我们在这则视频里,找一下自己以及玩的意义

 


这支由京东电脑数码推出的“天生玩家,玩所未玩”,集合了形形**的人生“玩法”。这里面有我们的影子。



让你丧的不是玩,而是你本身。



非议时,戴上耳机,世界与我无关,50000首无损心动音质就可以让我快乐起来。



我拿的并不只是电子产品,还有与112位思想大师对话的瞬间。



我玩是毅力,我要的现在就要踏出第一步。822卡热量释放,今天才算是幸福。



我不只是拿着笔乱写乱画,我在描绘新的世界,它从我笔尖升起。



我玩的是技术那一挂,新帝国的建立有我一份力。



我们在一起就是爱的瞬间,你心跳与尖叫都是玩的享受。



无人机表白的浪漫,为了你我都愿意试一试。



别担心,这个时候总会有人给你一盆冷水,冷却你所有热情。


但是凭什么呢?



凭什么玩就是丧志呢,要我说玩就是正事!



我玩出了最好的拍档。



因为玩我的亲子时光更加弥足珍贵,用数码相机记录下来,日后还可回味。



通过玩,我成为意见领袖,不服来辩? 



我玩游戏可以玩到巅峰,这种玩你行嘛?



我通过努力成为了艺术家。



通过学习,我玩成了文化咖,我可不是随便玩玩哦。



所以你为什么还要一而再再而三的说我玩物丧志。


你凭什么呢? 



我们生来就好玩,玩一切未知的,难道不也是一种励志精神?


在地图都无效的重庆,这部片子的取景也是非常“玩家”化。轻轨、江边、古巷,还是天台、隧道、闹市,这座城市的立体感帮助了我们去诠释“玩在生活里”的态度,让“玩”成为一种符号、一种质感。


由14位主人公和他们热爱的电子设备+文案串联,从而突出主题“玩物不丧志”,每一种玩法都是热爱,每一种玩法都是正事儿。配合背景音乐的快节奏,显现出电子产品的炫酷和高逼格。将现在年轻人骨子里那股不羁、特立独行展现出来。


2

产品要跟上文案节奏


上面的视频告诉我们玩就是正事,那么接下来这则关联海报,就是告诉我们怎么通过电子产品把自己的世界玩转的更加精彩。


这里的文案是与产品是紧密关联的。就如现在很火的一首歌的歌词一样“我们为什么要被世俗所烦恼”为什么我们总是要负重前行?我们为何不能利用现代科技帮助我们,为什么不能玩的更加轻松一点,潇洒一点呢?


这10张海报会告诉我们,生活的意义就是要让自己便利,精彩。


左右滑动查看海报


3

互动时代,H5营销不能少


京东为了让大家深刻理解中国玩的文化,它不惜去挖历史了。一方面想证实,我们玩从古代就兴起了,另一方面也想告诉大家,玩是一种演变历史的过程,你看我们现在玩的其实在那个时代就已经存在了,只不过我们玩的是升级版。


这个H5能让大家感受到玩的热潮史。


作为现代人的我们,肯定有很多人表示不服,毕竟古代的科技不如现在这么发达,怎么说我们玩的古人们也曾玩过?看下图,看完不信你不服喔。



这波脑洞是不是大发?服不服?(恩,京东说啥就是啥)


纵观H5的发展史,从一开始的图文展示类、脑洞剧情类,再到如今的测试类、DIY类,简直被广告人玩出花来了,这一次京东开始玩传统。借鉴了相声和快板的形式,在表达古今会玩这件事,我们就得去结合。


玩就是要玩不一样的,并且要比别人玩的厉害。


京东这三波创意营销,层层递进。在90后、00后成为电脑数码产品消费主力军的今天,也许广告中除了产品卖点的堆砌、性能的提升,所带来的认同感、新鲜感以及有趣才是让他们真正买单的定音一锤。


如果玩都落后于人,你觉得你还有什么可以超越他人?


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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