APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
十年过去,一加得到什么?
2023-12-08 09:30:00

撰文/ 邹珊

编辑/ 高智

来源/锌刻度

十年前的2013年12月4日,工信部正式发放了4G牌照,拉开了智能手机黄金时代的序幕。不到半个月后,一加创始人刘作虎宣布一加科技成成立,而在此之前,他是是 OPPO 蓝光播放器业务的负责人。

十年后,同样在12月初,一加举办了10周年“围炉夜话”活动,并正式发布了一加12。而此时,刘作虎和一加已先后回归OPPO。

回首十年,在智能手机行业,一加似乎一直站在“非主流”的位置,无论是最初在产品设计上的逆大流,还是后来与OPPO开启的双品牌战略,都是“另辟蹊径”的选择。这既意味着难以预料的机遇,也暗藏无法估测的风险,十年过去了,一加得到的是什么?

十年迭代,产品变与不变

要回顾一加这十年,首先绕不开产品。毕竟,刘作虎在发布会上表示,根据他们的统计,十年前手机行业总共有上千个手机品牌,但真正认真做产品的太少了,而“一加一直在做的是提供更好的产品,做更好的方案。”

在发布会上,一加也屡屡提及一加初代、一加3、一加7 Pro等明星产品。当然不可否认的是,这些明星产品的确都曾在智能手机赛道上留下难以忽视的脚印,甚至对赛道本身产生了影响。

比如,一加 7 Pro 以“超速(Go Beyond Speed)”诠释了何为“Fast and Smooth”,以一块由权威机构 DisplayMate 评级为 A+ 的 90Hz 刷新率屏幕揭开了一加手机提速的新篇章,也驱动了整个手机乃至整个消电行业往高刷新率屏幕方向发展。

“当初一加7 Pro当时将手机屏幕带入了高刷新率时代。”在发布会上,刘作虎如此总结这款产品的意义,并具体解释称,“当时普遍采用的屏幕技术其实还停留在三星的技术路线阶段,但当时一加团队认为,流畅性对于用户体验来说至关重要,于是决定将高刷新率体验带到手机上。”

而当行业大浪淘沙,玩家和产品也几经迭代,一加却仍站在赛道上,且在2022年以 Ace 系列屡屡刷新销量纪录。如今,刘作虎又在“围炉夜话”活动中表示,“一加 12 代表一加过去十年,在旗舰上的产品力积累,是可以超越大家期待的产品。”

数据或许更为直观,据OPPO官方商城消息,一加12目前预约人数已经突破了35万。

双品牌时代,“不将就”还是“不讲究”?

如果说产品上的迭代是老生常谈,那双品牌战略也算得上“另辟蹊径”之举。

正如这场活动的主题“相逢的人会再相逢”,刘作虎和OPPO也在2020年重逢——2020年8月,刘作虎回OPPO任职。一年后,一加与OPPO合并,并开启了双品牌战略。

不过,结合当时的大背景来看,这或许并非一加主动的选择,而是后者在压力下不得不抛出橄榄枝。

Canalys调研数据显示,2019年-2020年,中国智能手机市场,OPPO的出货量分别同比暴跌17%、23%。由于此前OPPO的主力渠道出货是线下经销商,出货量节节下探,OPPO自然需要探索此前较少涉猎的线上业务。而与OPPO形成截然反差,由于此前的产品主打极致性能,并聚焦年轻人市场,一加此前的主力出货渠道正是线上。

显然,一加和刘作虎回归OPPO,身负重任。那一加为何愿意在此时勇挑重担?一加过去在线下渠道布局方面相对薄弱。而这,恰恰又是OPPO的强势领域。

事实上,国产手机厂商,双品牌策略并不少见,如小米与红米、分家之前的华为和荣耀等,但与这些厂商依靠主品牌影响力孵化子品牌不同,OPPO的双品牌轨迹属于“二合一”。

一年前,一加周年庆活动上,刘作虎回应一加、OPPO融合后的品牌定位与产品规划:在该策略下,OPPO与一加建立各自的品牌特色,推出差异化产品,满足越来越多样化的用户需求。

而此次的活动上,刘作虎再次解释称,“OPPO 和一加是双品牌策略,两个品牌都有各自清晰的定位和独立的体系。双品牌策略使得两个品牌能够共享底层架构、平台、技术、供应链,但两个品牌的运作是独立的,产品定义决策、用户洞察、产品路线规划都是根据对各自用户的洞察,独立运作。”

而Ace系列(其150W超级闪充、散热材料等技术都来自OPPO)的销量,似乎也验证了双品牌策略的正确性,最终让OPPO和一加实现了“双赢”。

“未来一加依旧是个独特的品牌,不追随、不盲从、不将就。”这是刘作虎在围炉夜话上最后的总结。

或许,对于一个从诞生始就一度逆流而行的品牌而言,“不追随、不盲从”已经成为一种本能。不过,也的确有质疑声认为,回归OPPO后,为了避免分流Find系列的影响力,一加的高端手机产品变得越来越“不讲究”。其中“新摘商业评论”以一加11为例,称其不再搭载一加标志性的氢氧OS,而是采用Color OS,也没有配备潜望长焦镜头、不支持无线充电,只有三星E4材质屏幕。

不管怎样,一加已经以一加12拉开了下一个十年的序幕。至于未来它能否继续保持独特,让我们暂时先打一个问号,等待十年后的一加给出答案。

锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章339
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
十年过去,一加得到什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接