APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
钉钉这组文案告诉你:创业so easy !
2018-08-30 21:53:49

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


说起创业

不禁想起当年毕业时的梦想

不甘愿打工,只想创业

由始至终,创业梦一直都在

 

说起有关创业的文案

那必定让人想起了钉钉

去年钉钉发布的一组广告

【创业很苦,坚持很酷】的品牌主张

一起为创业梦奋斗不息

坚持一步步走下去才会赢

 


首先,值得一提的是

阿里钉钉#重庆DING峰会#

于2018年8月14日上午8点

在重庆国博会议中心开场

时隔两年,DING峰会再一次来到重庆

DING峰会是个商业及管理思维交流的平台

但这一次竟然出其不意

为大众探讨了一个更大的话题“创业精神”

在重庆街头做了一场特殊的创业课

 

因此

钉钉围绕“创业”

又开始了一波营销

唤醒了创业者的斗志之心

可谓再次掀起了“创业热浪”

让重庆瞬间成为一个网红之都

此次营销视野聚焦于整座重庆城

主要以9个重庆普通人物为切入点

推出一组#人人一堂创业课#为主题的海报

 

让人觉得创业不是神秘的

“创业的影子”随处可见

无时无刻都在我们身边



做个串串香小店老板

说难不难,说易不易

只要保持创业精神

要经营一家网红店

或许不费吹灰之力



一间成功的店铺

可以给人带来足够的底气去炫耀

“不好吃不要钱”

这就是老板的自信心爆棚

上天赐给创业者唯一专利

“勇敢创业,大胆炫耀”



“重庆棒棒”

即使靠一根棒子生存的人

也会成为社会关注人物

一根棒子挑起永久的生意

创业不一定是高大上的


 

对于一些年轻人

创业开酒吧已然成为了一趋势

在整个中国就业难的大环境下

敢于投资与创业

最终投资遇见轻松经营



“从头做起”

人的一生可以暂时的贫穷

但不能失去应有的大志

在艰难的时刻也继续追梦

哪怕只是开了一家小发廊

最后也可带动自身经济发展

这也是一种创业精神体现



一家网红小吃店

不是靠人吃出来的

更不是炒作吹捧的

多半功劳在于店主的创业之心

最后让店铺自身带“孵化器”

由一家店可以变两家店

两家店可再变多家店


 

有了出租车司机的创业之路

就会存在关于出租车的励志故事

坐在出租车上

到跨越了整个“自媒体”

尽知天下大小事



创业的道路上

铸造出智慧的灵魂

一家服装店背后的经济效益

让人无法想象

所谓建立的“社交运营”

那就等于为创业之路

挖掘了一个明显的“突破口”



利用最有利的条件

去获取最大的利益

这是智者的日常表现

一个学生拥有了知识文化

不妨尝试好好利用这个“赚钱工具”

去赢得人生中的第一笔宝贵的财富

 

钉钉通过线上这波造势,将创业的热词与“普通老板”人物相结合,让每一张海报的背后似乎都隐藏了一个故事,巧妙诠释了“创业”二字。

 

其实,每个人的人生都是一部创业史,每个人身上也都有一堂创业课。这次钉钉的营销造势让那些一直处于创业迷茫状态的甚至从来不敢想创业的人群突然大脑迸发了灵感,再次唤醒了他们当年的创业热情。

 

可以说,钉钉用这九句文案去撩我们去创业:在这个“物竞天择,适者生存”的社会现实,不妨勇敢迈出一步,做自己想做的,况且,对于“创业”这个概念,没有高大上与低微粗俗之分,哪怕是夜幕下的小营生,还是街头的赶路人,他们也有可能会成为一个商业界的“佼佼者”。

 

在#人人一堂创业课#的大话题下,钉钉也通过线下,搞出了“大事”,那就是霸气豪放地承包了重庆磁器口这条不到50米的小巷,并装饰成一堂别开生面的创业课堂。



这次开展了一场公开课

钉钉请的讲述者

不是赫赫有名的企业家

而是重庆的一些普通店主

将那些创业的**与人们的智慧

做成一张张对话框形式的海报

放在小巷里的各个门店门口

像这种创新的方式吸引不少人的眼球



卖饰品的店主说

做生意的人只有性别之分

但最会做生意的无疑就是女人与小孩了



卖手工姜糖的店主说

DIY之所以能提升产品价值

那是因为用户愿意投入了更多的时间


 

卖纪念品的店主说

经营店铺卖的不是一种“纪念品”

而卖的是这产品的自身价值(珍藏人的记忆)



老街油辣子的店主说

在保证一定创业条件下

可抓住机会适当发挥自身智慧



经缘阁会说

日常生活中

大众笃信的那些测试都是巴纳姆效应



韩镇会说

每次喝咖啡的时候

正是给自己放松悠闲的时刻



许愿屋会说

精神上的治愈才是最好的良药

给人一种鼓励与希望时

他们前进的动力才愈发强劲

 

这些小店铺门口摆放的海报对话文案中隐藏着创业干货,句句都能戳中创业者的心窝,令人不得不信服,或者,人们就在此刻迸发了创业的想法。

 

此外,这向人们展示了小巷里各店铺中的创业智慧,而且这些店铺蕴藏的创业智慧深厚,海报通过对话框的形式展现,显得简单的同时,又给予大众一种“高调张扬”的感觉,出乎众人的意料。

 

只能说,钉钉这次营销算是成为了“营销战中”的一个亮点,利用了“社会热点话题”,抓住更多创业者的心理特点,贴合重庆某些普通小老板的“创业小故事”去引发大众对创业的认真思考,从这点来看,可加深大众对钉钉的印象,从而树立良好的品牌形象。

 

此外,在小巷里,钉钉还设置了一些寓教于乐的互动小装置:



阿里F4创业应援公演处part



因智博会而成团的阿里F4也拨冗造访了这堂街头创业课

实力卖艺加卖萌为创业者们打call



即钉钉、阿里云、天猫、支付宝

组成的偶像天团出道

这次活动应援必定吸睛无数

不仅能为此活动加油助力

更能引发大众对

钉钉此次重庆智博会的关注

可以说,这创意构思

可为钉钉此次营销带来强大的营销效应

 

从钉钉这波营销来看,虽然将宣传定位于重庆街头的“小老板”们身上,但从这些海报的画面与文案的巧妙相结合,似乎为大众展现了一个个创业场景,弥漫着满满的生活气息。

 

仅仅是从文案来看,仿佛看到了“老板们”身上的点滴创业思考,感受到他们的创业精神,有创业梦,则坚持,不得不说,钉钉这波宣传是打着一手情怀牌,引发更多人去思考“如何创业”的这个问题。

 

但是,钉钉此次营销由始至终并不是鼓励每个人去创业,而是重新定义了“创业”二字,并且告诉大众:创业并不遥远,它就在身边,人生就是创业,好好干!


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


江小白文案    国产神广告    麦当劳辣酱

可乐出彩妆    奥斯卡文案    咏流传文案

网易云酒店    奥迪上天了    全家桶故事

杜蕾斯美馆    携程看樱花    真佛系周边

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章477
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
钉钉这组文案告诉你:创业so easy !吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接