作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

在这个消费升级的时代，在大城市生活，收入低，物价高，让每个人的生活压力非常大， 光是日常的衣食住行都足以让一个普通打工族成为一名月光族，无从谈生活质量。 可以说，想要提高生活品质，就要懂得如何让自己学会投资理财，到底什么样的理财方式更适合忙碌的上班族呢？

最近天弘基金在北京三里屯开了个一家“薪”情诊所快闪店，就给出了答案。“薪”情诊所顾名思义，就是帮助职场人诊断“薪资”症结， 薪资还能诊断？“薪”情诊所快闪店到底是什么玩意儿？

强体验：沉浸式“诊所”

体验强化传播效应

想知道你的“薪”情处在社会什么水平吗？你看到了自己的薪资短板却无从下手......关于薪资理财等种种问题的困惑，在这个“薪”情诊所里，你都可以找到答案。

这家“薪”情诊所于8月18日在北京三里屯开张，现场打造了“薪”情拍拍乐、“薪”情测试器以及“薪”情面对面三大区域，看上去确实很有吸引力。

站在“薪”情诊所门口，抬头就看到“谈薪”两字，颇有玩味感。首先就来到“薪”情拍拍乐，这是一个属于网红的拍照圣地，你可以站在“UGC互动墙”、“朋友圈”等趣味网红墙前进行合影，充分体验一把“高薪”网红。

不仅如此，在“中国薪资指数榜”的互动墙上还可以mark下自己的“薪”情，互动墙上的文案——无论是薪情惆怅、薪态和平还是薪薪向荣，都充分结合熟语融入了薪资话题，起到一语双关效果，文案确实很妙。营造了一个激发表达薪情欲望的氛围，瞬间刺激观众的分享欲望，任意晒出薪资，吐槽薪情，一起加入薪资PK队形，众多的UGC“薪”情内容也为天弘指数基金的品牌沉淀了声量。

诊断完“薪”情之后来到“薪”情测试器，这里可以参与体验H5电子屏互动游戏测试，“王者段位”、“理财freestyle”等结合当下热点而不失趣味的问题，增加了测试的趣味性，测试后拿到“薪”情诊断小票，根据你的“薪”情指数，就可以知道你到底是理财小白or理财高手！

从产品植入方面看，通过多角度问题来测试用户对理财的意识，测试根据不同理财结果采用不同话术植入天弘指数基金的信息，进而顺势推荐匹配的天弘中证500、天弘食品饮料等指数基金单品，在不引起受众的反感之余， 启发用户关于指数基金的心智。

有了“薪”情诊断结果，接下来就是问诊啦。不管你的薪资得了哪种“疑难杂症”，都可以拿着“薪”情诊断小票，前往“薪”情面对面区找投资理财大V们咨询，让他们为你指点迷津，定制专属个人的理财方式。

从诊断、测试到治愈.....天弘基金一本正经地开了一家“薪”情诊所，通过打造薪情趣味测试、理财知识科普以及专家互动等方式，在沉浸式的“谈薪”场景中与他们进行深度互动和沟通，成功吸引受众好奇围观诊所并积极互动， 激发了主动拍照并自发扩散的行为，形成了理财的圈层二次传播。不仅让受众可以收获满足的参与感，还让他们进一步了解到了关于指数基金的理财知识。在当前市场环境较差的情况下，天弘基金主动发声，利用快闪店这一新潮的线下模式积极进行逆市营销；同时将产品融入互动当中，为天弘指数基金的品牌收获了不俗的活动声量，提高了用户粘性和忠诚度，从而形成品牌依赖和体验消费。

强共鸣：文案海报抓住了

用户的关注点，寻求“谈薪”共鸣

人们总说“谈钱伤感情”，但对于品牌主而言，背后的真相是比谈“钱”更伤感情的，是跟受众“硬聊”，自然不能吸引用户心甘情愿买单。

在这场快闪活动里，不止有眼前的趣味互动，还有寓教于乐的理财文案。天弘基金实力演绎了如何用富有情感而走心的方式，跟用户促膝而谈，好好地“谈钱”和“谈薪”。

文案就是人心间的行走，无论是现场的互动墙，还是物料海报，每一处涉及到的文案，配合了强烈的视觉冲击，亮眼之余更多的是触动人心，一语中的地说进了众多的职场人士的心里——“出国旅游，不能只等死工资”、“熬夜加班，不是挣钱的唯一的出路”，抓住了职场人士最关注的话题，比如旅游、加班、月光等。

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又如现场装置墙上的“做到薪中有数”、“让‘薪’情加速度”、“少一分成本，多一份收益”这一组走心文案，都巧妙融入了理财不怕晚和基本的理财技巧等内容。这些文案吸引了用户眼球，触动了人群内心最柔软的地方， 与用户在“谈薪”、“理财”话题层面达成了情感共鸣。

瞄准职场人士理财痛点

治愈受众的理财症结

当然如果你以为天弘基金这波操作只是拍脑袋想出来的创意，那就错了，这一切都是天弘基金对于职场人士进行深刻洞察之后，所推导出的“谈薪”营销策略和天弘基金“薪”情诊所快闪店创意。

对于当下的职场人士而言， 步入社会开始工作之后，也就意味着开始柴米油盐酱醋茶的生活。在物价房价飞涨而工资不高的情况下，他们在大城市生活承受着巨大的压力，每天都不得不计算生活的开支来维持生活。

在这样的环境下，拿着比较固定的工资、出国旅游都要精打细算，仅靠加班涨薪越来越无法满足大众日益丰富的消费需求，这显然成为众多职场人士的生活痛点。

基于对职场人士在薪资匹配不上生活、理财手足无措等痛点的洞察上， 天弘基金打造了一座沉浸式体验的“薪情”诊所， 以生动化的方式展现用户的薪资痛点，把理财技巧和答案通过一系列有趣的互动展现给目标理财人群，更是力邀民间大V从第三方角度来解答用户的理财困惑。在这个过程中，除了向受众强化工资还应该学会理财的认知，还让目标群体了解了天弘指数基金的优势。

据了解，天弘指数基金系列（简称“天弘指数基金”）是天弘基金于2015年推出的系列指数基金的品牌统称，旨在帮助客户更加容易地参与股票市场，是天弘基金继余额宝之后的又一次战略性产品布局。天弘指数基金的特点是：品种齐全、费率低廉、跟踪行情不错过、产品之间转换效率高。既适合资深投资者及时把握股市行情，紧密跟踪指数来长投、短炒；也适合忙碌的上班族或理财新手进行简单、省心地理财，指数基金紧密跟踪股市指数看得明白，投得容易，成本还低；还可通过组合、策略、FOF等方式，将天弘指数基金作为其中一类资产进行配置。天弘指数基金系列涵盖宽基指数、行业和主题等各个方面，目前共包括11只指数基金，比如天弘沪深300、天弘中证500、天弘创业板等。

在市场低迷的背景下，天弘基金能够推出这样脑洞大开的创意，通过接地气、生动化的快闪店，为职场人士理财排忧解难，相较于枯燥无趣硬卖产品的营销方式，天弘基金的玩法不仅有效提振了受众的理财信心，相信也为天弘指数基金的品牌收割了一大波声量，成功圈粉。

 点击阅读原文，测测你的“薪”情。