很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
《延禧攻略》这部电视剧自从开播以来,每天在朋友圈和微博上霸屏,“故宫”故事再次成为大众的焦点。
每每提及故宫,我们总会联想到冷冰冰的紫禁城,亦或是电影银幕上一部部“宫心计”?这样看来,故宫一直以来给人的感觉似乎总有一种高高在上的距离感,让人可望而不可即,而我们好像只能通过翻阅历史故事等方式去深入地了解这个话题。
最近“故宫”这个话题又被一个会玩的品牌盯上了,大自然的搬运工——农夫山泉联合故宫文化服务中心,以“故宫”为创意,打造了9款限量版的“故宫瓶”,将故宫元素融入瓶身,又玩了一把颇有创意的瓶子营销。不仅如此,农夫山泉结合瓶子的包装特色,还推出了与之匹配的创意海报,不得不说,农夫山泉这组海报从画面到文案,都很妙,看完自然会心一笑。
这些海报都是以康雍乾三代帝王的人物、后妃画像为核心的设计主体,搭配充满亲和力的穿越感文案,好似一位位帝王穿越千年与你来一场对话,实现传统文化与现代艺术的碰撞。
瓶子跟海报搭配一起看吧!兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素的瓶子,看完这些之后,相信你也会跟皇帝一样“龙颜大悦”:
关于思念
你是朕写不完的诗
关于夫妻相处之道
朕只要有你就好
关于美食
朕饿了
关于工作
工作使朕快乐
关于人生挫折
如意如意,遂朕心意
关于爱美
本宫天生丽质
关于陪伴
臣妾一直都在皇上身边
关于女人
本宫是水做的
关于梦想
朕打下的一瓶江山
农夫山泉这波瓶子营销玩法,确实可圈可点,作为一个创意人士,也有几点看法想跟大家一起分享:
1
洞察城市人生活现状,
以趣味文案传递人生正能量
相信不少人第一眼看到这组故宫版的瓶子设计,都会眼前一亮。复古宫廷风的意境,与农夫山泉清新的瓶身形成出奇的协调和美感,就像置身于一座座古老的宫殿。农夫山泉的这组设计堪称瓶子界的一股清流,反差的元素组合看起来毫无违和感。
当然最吸引我的,还是农夫山泉的“纸上推销术”——文案很皮。
文案都是从第一人称的视角“朕”、“臣”出发,生动展现了后妃和帝王的内心独白,围绕大众普遍关注的日常话题——梦想、工作、夫妻生活、美食等展开,无论是“工作使我快乐”还是“朕打下的一瓶江山”等,处处表达了对生活和工作积极向上的态度,向受众传达了一种人生正能量;而“你是朕写不完的诗”等,瞄准的显然是情侣和夫妻受众,阐释了夫妻和谐共处、互相关怀等的相处之道。
这背后是农夫山泉深刻洞察了当下年轻人真实的生活状态,有对梦想坚持的犹豫、城市打拼的孤独感、情侣夫妻之间的争执矛盾等。通过营造一种美好和谐的生活氛围感,传递生活正能量,这也体现了农夫山泉对于受众的关怀,带出了有温度的品牌形象。
仔细阅读这些文案就会发现,其中不乏一些广为流传的网络流行段子,让瓶身更富有调侃气息和趣味性。而农夫山泉正是用现代人喜闻乐见的段子做营销,结合故宫文化元素,来充分演绎故宫古典文化与当代互联网文化的碰撞。
2
抓住故宫宫廷元素流行趋势,
玩转传统文化
为何农夫山泉这一次要选择故宫文化中心,进行跨界合作推出限量版故宫瓶?这就要从故宫宫廷文化本身说起。
近些年来,由于众多宫廷题材的影视剧的火爆,加上故宫淘宝产品脑洞大营销上卖得一手好萌,品牌商和网友对宫廷人物进行形象改造,让以“朕”为代表的宫廷人物不仅拥有了更多的萌系形象,也变得鲜活起来。颠覆了以往我们对于故宫威严、庄重之感的认知,这些都促成了故宫话题的兴起。这从众多品牌的跨界营销就会深有感触,不少品牌都瞄准故宫宫廷文化,搭上这股“朕”、“故宫”的潮流,用带有故宫元素的创意做营销。
比如近期美图定制携手故宫宫廷文化推出的手绘海报,以及过去故宫食品打造的“朕的心意”快闪店,支付宝在双十二推出的“下旨收钱”H5创意等等......这些创意推出后,也引起了强烈的反响,各大品牌主也取得不俗的传播效果。足见以“朕”元素为代表的故宫宫廷文化不仅深受年轻人的喜好,也吸引了众多品牌商品牌营销的青睐。这种营销趋势的有多流行,不言而喻,因此农夫山泉也是抓住了故宫文化的潮流趋势,期望通过借势营销来迎合大众的消费口味,提升品牌的好感度。
从另一个方面来看,农夫山泉联手故宫文化中心并不仅是简单的一次品牌合作,更是致力于一种历史传统文化的传承,让每个看到故宫瓶的消费者,都可以在历史的故事里深刻地感知到古代文明的延续,找到历史话题的共鸣,因此农夫山泉的这波操作,不仅提升了品牌价值,更是用年轻人喜闻乐见的方式传达着传统文化的价值,突显了社会价值。
3
产品营销的“万金油”:
瓶子包装也能“给力”
最后从瓶子营销的产品营销层面看,印证了农夫山泉深谙产品营销之道,包装设计的重要性显而易见,品牌主可以通过创意包装从吸睛画面、金句文案、鲜明色彩上吸引目标消费群体,从而以瓶身打造共鸣,戳中受众的**,在终端吸引消费者打动受众的芳心,激发消费欲望达成购买行为也就水到渠成。从某种程度上来说,瓶子包装够“给力”,也会给品牌带来不俗的商业回报。
除了促进销售,从购买行为后的广告效果方面去分析,以故宫版农夫山泉为例,借助瓶子包装来做文章,通过在产品上提升产品自身的趣味性,可以有效吸引对故宫文化情有独钟的消费者,激发起其拍照分享的欲望,自然在其社交圈层中形成二次传播。这也是基于社交分享带来的传播效应。
这样看来消费者自发传播与分享,拉近了品牌与消费者的距离。相较于制作一支广告片,反而可以通过短、平、快的方式更容易触达目标受众,因此瓶子包装营销本身就是一次广告营销的过程。
看完农夫山泉的故宫瓶,你会买吗?
原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)