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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
1
首个入驻抖音的奢侈品牌
作为六大蓝血之一的迪奥最近频繁出新动作,大家纷纷调侃,这是仙女下凡了?要与我们这些凡夫俗子面对面的交流了?不在中间隔着一条银河系了?有人拍手叫好,有人说大牌不应该下凡,就应该高高挂在天上,让人仰视着。不然怎么称之为蓝血。
下面就跟随我们脚步,看看Dior到底做了什么,引起了这么大的骚动。
是的,你没看错,这是Dior家出的海报图。
Diro,首个入驻抖音的奢侈品牌。
这个举动可谓是震惊了一大批粉丝群体以及吃瓜看官。看到海报图出来的瞬间,有人痛心疾首的在下面评论:瞬间让我觉得化妆台的口红像是9.9包邮买回来的画风。
抖音里,我们迪奥叫爱尚迪奥,顾名思义爱上迪奥。
Real,大方简洁接地气。迄今为止发布了13个视频,最高点击只有3W,在抖音点赞泰山界中,小编表示还没有我的点赞多。
而作为奢侈品,它的粉丝只有3W,让人有点尴尬,还没我们公众号粉丝多(小声bb)
看到这里,吃瓜群众Hold不住了,纷纷出来现身说法,你好好的一个奢侈品吗,静静的呆着不好吗,非要出来拉低自己地位?就问你尬不尬?
要一直Diro 一直是以仙气示众的。
比如这样:
这样:
看到昔日的海报图,再看看中国市场的Diro,小编表示还是很心痛的。
2
我怎么这么年轻
这个时候有人跳出来说了,作为老牌奢侈品,Dior当然要盯住年轻人,尤其是年龄段在21—37岁的年轻群体。而其中,中国年轻消费者的消费力更是不容忽视。所以入驻抖音是必然的。这个时候,就有必要用一组硬数据磕一下了。
首先,抖音有多牛X?
App Store中国iOS免费APPTOP10数据显示:
抖音已好几个月蝉联榜单第一,超越Facebook、Youtube、Instagram成为全球下载量最高的iPhone应用。
全球月活跃用户数超5亿,在中国,打开抖音,就约等于打开了半壁江山,可谓是深得民义,而这个得的是什么民心呢?
抖音人员透露:
85%的用户都在24岁以下,95后手机必备,70%以上是女性,多数来自一线城市家庭。
而Dior作为一线大牌又身处于那种处境呢?
三年前,奢侈大牌就开始疲倦,卖不动了。经常传出来的是降价、门店关闭、销量下滑...
但是去年GUCCI、Balenciaga,直面时代趋势,走潮流、快活、接地气路线后,立马变身奢侈大牌老大哥和二哥,可谓是把年轻人迷得神魂颠倒。
而Dior刚开始时,依然正襟危坐,保守的宛若一朵白莲花服务她们的精英、富裕阶层,保持初心的优雅、高贵,生人勿近的上流气息。
Dior坐不住了。
3
保持真我,才有人爱
抖音的出现,无非是一剂良药,只要玩得好,可以一针拉回与消费者的距离。
最好例子就是Michael Kors,它是第一个与抖音深度合作的品牌。抖音也请来了几位极具表现力和时尚感的达人,佩戴 Michael Kors智能腕表及新款 MERCER 包包,运用为Michael Kors定制的贴纸道具以及独特的转场效果、运镜技巧,亲身示范如何玩转城市T台。短短一周,这项营销活动就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获超过2亿播放量、850万点赞数。
这个数据谁不眼馋,现在的消费是属于年轻人的市场,他们要的就是潮流,新鲜,又好玩儿。如果你一在保持高冷,那就此别过,毕竟品牌多的是,大家口味换的也快,现在这个时代,谁还缺谁活不下去啊。
但是在切入年轻消费群体的时候,也不能一味的去低头迎合,而是要保持着自己的品牌格调,又能给人想加入一起玩的想法。毕竟没有谁希望自己手里的牌子画风变成路边摊。
但是Dior能迈出这一步就是好的,它像我们散发出了信号,未来可期,让我们拭目以待。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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