很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
不管你是世界杯开赛好几天才弄明白中国队和科比不参加本届世界杯的伪球迷，还是因前日阿根廷0:3大败于克罗地亚，梅西无法圆梦世界杯而落泪的铁杆真粉丝。
毫无疑问，世界杯是现阶段整个世界的焦点。只要是焦点就是各大品牌追逐的热点。不管是这几天引起声讨的BOSS直聘、知乎、马蜂窝“广告三连击”，还是因冰岛门将意外走红的可口可乐广告……都享受着成为“焦点”的喜与悲。
无论场内、场外，足球都是一群人的狂欢：一群好友，三五成群，边看世界杯边侃侃而谈，想来就惬意。但你想过，当你纵横捭阖，因侃侃而谈而享受着群体崇拜的眼神时，会被一台电视机怼的哑口无言吗？
是的，“你懂个球！”
没错，这就是创维AI电视为世界杯而投放的病毒视频，它以生动幽默而略显中二的画面及语言上演了一出出懂球喜剧，让专家秒变砖家。
当历史老师被问到为什么全世界都在关注冰岛时，他侃侃而谈冰岛历史和深厚足球文化。
但受到了创维AI电视的实力一怼：你懂个球啊！冰岛第一次参加世界杯啊！
当数学老师被问到谁会夺冠时，他用复杂的公式推算的结果是西班牙第一、巴西第二。
结果又被怼了回来：你懂个球啊！西班牙正队员在新老交替，上一届世界杯巴西被德国7:1也有阴影，重算吧！
当语文老师被老婆问，90分钟没进球，比赛的看点在哪里时，他以乌拉圭与阿根廷对战是南美德比世纪恩仇回应。结果被创维AI电视diss到：你懂个球啊！本场最好看的是阿根廷队的梅西。
当化学老师被妈妈问足球的化学反应时，他穿上白大褂，带上白手套以化学实验类比，大谈法国队战术时，结果又被创维AI电视来了个致命diss：你懂个球啊！这化学反应是法国队总身价8亿欧元的炼金能力啊！
在搞笑反转的离奇情节中，实力呈现了创维AI电视的“懂球”硬实力，在与各位“专家”老师的交锋中，总能一语中的，让创维AI电视“懂球帝”的人设塑造深入人心。因为相较于冰冷的产品卖点——创维全新对话式人工智能系统，以智能“懂球帝”的鲜明性格的人物性格形象呈现，显然更容易获得用户的信赖。
其实早在这只病毒视频狂拽炫酷的怼各路老师之前，他还以“懂球帝”身份“挑衅”过懂球界的资深前辈——足球解说黄健翔，以#你懂个球#话题引爆社交网络。
5月20日，黄健翔以“520我不懂，球我倒懂一个！”并配上创维此次营销活动主设计图的博文，以略带悬疑的开场率先“发难”。
5月21日，创维电视官微揭开谜底，转发该微博并应战。
5月28日，创维电视官微又发布三张男女眼中世界关注焦点的GIF海报，表示：不论梅C的三围，还是巴西、德国战术特点，再海量的世界杯信息，创维AI电视都能秒问秒答！继续引热话题，强化创维AI电视真正“懂球帝”的传播核心。
6月8日，创维AI电视与黄健翔#你懂个球#之战顺势打响。黄健翔发布双方对战视频。对战中，显然对于世界杯信息秒问秒答的创维AI电视略胜一筹，获封“懂球帝”。
6月12日，“战火”从线上燃烧至线下，从核心球迷向大众人群扩散。引发大众参与角逐最后的“懂球帝”，创维懂球巴士线下PK赛打响，配合现场实时直播，更有知名主播直播互动。
活动倒计时海报
半决赛后，著名足球评论员黄健翔空降懂球巴士掀起高潮。而这辆体验感满满满的懂球巴士，也通过趣味好玩的互动形式，以场景化的体验式营销刷了一波用户好感度。
最终，创维AI电视凭借海量足球信息秒问秒答的强劲实力， diss所有选手，成功加冕 “懂球帝”。创维的这波操作，最终也让“懂球帝”之争，成为全民参与的一场盛大狂欢。
经过线下PK赛，为继续扩大线上传播声浪。6月15日，创维电视官微又联合洽洽、百草味、百雀羚网络蓝领大V玩起了互动，以双倍品牌声量持续在线上引爆#你懂个球#的网络热度，维持传播声浪，强化AI电视“懂球帝”的品牌形象。
（左右滑动查看更多）
通过以上时间线的梳理，我们不难发现，从520黄健翔一个略带悬疑的开始就吊足了大众胃口。接下来以几乎每隔5天一个营销动作的节奏维持着传播热度与声量，一直到最近的这个病毒视频引起的传播高潮。回顾创维“你懂个球”事件，创维AI电视通过线上线下联动的漂亮营销组合拳，实现了一场成功的世界杯人格化营销。
将冰冷的产品特点“对话式人工智能语音系统小维AI，具有强大的语音交互功能”如果直接告诉消费者，显得多么无趣，但创维却把这些巧妙的转化成消费者可感知的人格化形象——“懂球帝”人设。让创维AI电视变成消费者身边熬夜看球的懂球伙伴，通过人格化的“懂球帝”形象，吸引大众的持续关注与参与。
无论你是为阿根廷哭泣的真球迷还是只在网上恶搞世界杯的吃瓜群众，都能在世界杯期间，感受被创维AI电视懂球帝“支配”的快乐，这也传递出了30岁的创维品牌在营销上努力与年轻人靠近，与时代接轨的独特思考和创新尝试 。
在传媒史上，如果说互联网将人类从客厅拉到了书桌前，经此一役，“电视”仿佛没做错事什么，却有了败给时代的悲情，但二者也不是非此即彼的艰难抉择。虽前有优酷拿到世界杯网络转播权并获得首战收视长虹的卓越战绩，并号称这是手机看世界杯元年，打造泛世界杯内容生态。
但作为国内老牌的电视机厂商——创维、海信等也并没有游离之外，关于世界杯的营销战也如球场上的厮杀一般激烈。前有海信在赛场打出“中国电视，海信第一”的争议，后也有创维AI电视从海报、病毒视频、懂球巴士、品牌联动等线上线下“懂球帝”形象的立体式轰炸。
更为难能可贵的是，创维这一连串的品牌动作并没有因为世界杯的开赛而停止，而是与世界杯赛程紧密联动，实时都有品牌动作的沟通与传递。
那么，后续它还会diss谁呢？
阿根廷败于克罗地亚时创维微博内容
葡萄牙1-0击败摩洛哥，创维海报
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)