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作者 | 007
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
年底将至，各种关于辞旧迎新的话题在不断升温。从“请给我一顶圣诞帽!@微信官方”刷屏朋友圈足以发现，各大品牌从圣诞节发力纷纷刷存在感，开始打响2018年的营销大战了。
虽说年年岁岁花相似，但岁岁年年的品牌主也应该避免跌入套路化的新年营销方式，如推出一支围绕家庭团聚的暖心视频，然而纵观今年的营销举动，不难发现众多品牌都在打走心视频，对于消费者而言早已**；或者还有的品牌结合双旦话题在微博上推出几张迎接新年的海报，这种纯粹蹭热点方式显然毫无新意；当然最常见的莫过于在app端、微信平台发起抢红包的活动，难以形成强烈的品牌记忆点。
正所谓新年新气象，没有玩出新花样的营销很难脱颖而出，也容易在新年传播声量中被淹没。唯有让人眼前一亮的创意，就算不主动做传播，同行各业甚至用户也会帮你扩散。就像今天在几个品牌分享群里，不约而同看到大家都在刷一个酷炫的手指舞视频，好奇点开后一看发现还觉得蛮有意思的。
由于被视频所吸引，于是搜了一下看看京东最近在搞啥大事，这才知道原来京东手机最近为举办开门红大促推出 “新年耍新机”活动。这是京东在新年的节点，用一种以新带新的方式，通过联合华为、OPPO、小米、荣耀等几大品牌手机，推出这么一个手指舞的新年创意。在此基础上，各大手机品牌以品牌联动的跨界形式，纷纷用“手指舞”的新潮玩法为2018京东手机开门红造势。京东及各大手机品牌不仅仅推出手指舞主视频和各大品牌系列视频，以及创意手指舞海报，并借助视频海报在微博等平台与网友深度互动，此外众多品牌将在2018年开年的节点，共同参与到京东手机平台优惠换新机活动当中，给用户带去新年的惊喜和福利。
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酷炫的京东手机手指舞！
颠覆受众对手指舞的认知
手指舞作为一个新潮的玩法，是用手指的各种动作配合具有节奏感的音乐来阐释相关主题，非常考验动作、速度和肢体之间的协调，由于创意新颖、形式巧妙，手指舞一直以来深入人心，从个人模仿到品牌主营销试水，都在不断尝试做出手指舞的突破玩法，为此进行各种脑洞大开。
必胜客的手指舞。近期必胜客为迎接圣诞，就邀请到亚洲首席手指舞天团Xtrap特别打造了一段“指尖炫舞”，在最新推出的必胜客星耀圣诞海陆双尊比萨上玩出手指艺术。
网友个体手指舞。除此以外，在以往也有网友玩出不一样的形式，以迷你的鞋子和滑板为道具，生动展现手指上的街舞。
网友集体手指舞。集体玩手指舞比较考验互相之间的默契，比如说这个视频就是几个网友通过摆星星、指尖触碰等，在酷炫灯光的照耀下，营造出一种万花筒的特效。
相对以上几种手指舞的玩法，京东这几支手指舞的创新惊艳之处在于是拿了八台手机作为道具，并且采用了一镜到底的拍摄手法，全程拍摄没有cut。
八台手机，十根手指！
把手指舞玩出最高境界！
甚至透过视频屏幕都可以感受这奇妙、惊险的演绎，帅气的老外，把一个个笨拙的手机耍得“出神入化”，露得一手好戏。从指尖到手掌，从手掌到手臂，用灵活的动作跟手机“跳街舞”，每一个摆动的起止干净利落，八台手机先后在空中实现流畅地翻转，手指和手机简直配合得天衣无缝，让手机的位移衔接近乎完美。没有桌面支撑，只能手指把握，加上一镜到底的玩法，在劲爆的旋律和动感强节奏的衬托下，更加凸显手指舞速度上的灵活和画面的酷炫感，颠覆了受众对传统手指舞的玩法认知，向大家传递了一种新年喜庆、生机的氛围，引发众多网友留言表示惊叹。
相对简单粗暴的新年大促广告，京东手机开门红手指舞视频增添了几分新年的喜感，以惊艳的玩法真正演绎了把广告片拍得比电视剧还好看。
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从大促优惠到手指舞视频拍摄：
京东手机新年“不玩虚的”
众所周知采用一镜到底的拍摄手法，稍有出错就要重新开始，加上这个技艺耍的是手机，对速度的把握度和连贯性都提出巨大的挑战。屏幕上的完美状态背后，相信少不了一众演员的反复排练拍摄，才最终收获了这惊艳酷炫的画面。
可以想象京东为打造这个新年手指舞，确实是秉持着“不玩虚的”新年初衷，来实现创意新年玩法。
其实看到视频最后，也上京东商城看了，发现京东“不玩虚的”这一点同样可以在京东手机大促落地上体现，京东用一种真正优惠回馈方式满足用户“换新机”的愿望，通过联合几大热门手机品牌在优惠上消除受众对“换新机”的经济顾虑。
为满足用户对新年红色这种“幸运色”的消费期待，京东1月1日-1月3日期间，在京东推出OPPO R11s新年红特别版，融入私人订制的狗年LOGO，并以12期免息、赠送周杰伦礼盒（周杰伦歌词手机壳+明信片+人形立牌）方式回馈用户；除此以外，京东平台还推出华为爆款手机优惠600元的福利；更有限量抢购华为荣耀9青春版、荣耀V10两大新品的活动，苹果迷用户下单购买iPhone8可以享受立减福利，还有机会抢购iPhoneX；值得一提的是，在京东平台粉丝还能抢购红米Plus千元全面屏手机，参与到小米热销手机优惠福利当中。
从京东手机大促的真优惠到让人惊叹的手指舞，京东为广大用户打造了沉浸式“新年耍新机”体验，充分营造了一种新年新景的氛围，以新潮的方式让用户有机会“犒赏”自己。
新年独乐乐不如众乐乐，对于品牌新年营销而言同样如此。正如京东联合各大品牌做了手指舞这么一件事，在某种程度上看虽然也是一种新年促销噱头，不过手指舞天团集体狂欢的这种玩法，还是达到了调动浓厚新年气氛的效果。毕竟新年是中国消费者比较重视仪式感的节日，从这一点看新年手指舞还是能够讨好消费者，戳中他们的兴奋点，被感染后也想到用换新机的方式，来给自己辞旧迎新。
看完京东“新年耍新机”，感觉自己又可以有借口给入手一台新手机了，偶尔放纵自己**的钱包，犒赏自己刚过去的一年，毕竟京东开门红只有这几天时间了。
畅享2018年美好生活之前，别忘了新年换新机，为自己留住好运气。
你眼中的新年新气象是怎么样的，京东这个手指舞满足你的期待了吗？不妨留言和007分享一下。
点击“阅读原文”，在视频频道观看京东手机开门新年"耍"新机，感受Apple、OPPO、荣耀、华为、小米五大品牌的炫酷手指舞！
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