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优秀的品牌策划案例(品牌策划成功案例分享)
2023-12-13 09:08:06

品牌策划成功案例分享

优秀的品牌策划案例(品牌策划成功案例分享)

1锤子科技推出“文青版坚果手机”

2015年10月,锤子科技的罗永浩(老罗)发布了“只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。

不得不说,在已是血海的手机市场里,专门为文艺青年量身定做手机,还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的,但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等,都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。

通过对手机外壳的极致表述,彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报,做得也较有“社群感”,足以体现“物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。

2奥美为宜家打造的 cinemagraph

2016 年,宜家的家具指南主题是“从细微处感受生活”,这个主题侧重在厨房发生、与美食有关的生活。

为了继续推进厨房主题,奥美纽约为宜家打造了 “Together, We Eat”营销战役,拍摄了来自单亲素食家庭、拉美家庭、拉拉家庭的厨房生活,想通过不同阶层家庭的晚餐来证明,自己的产品适合所有人。

优秀的品牌策划案例(品牌策划成功案例分享)

3百威淡啤设计了20万款独一无二的啤酒罐

继Diet Coke(健怡可乐)和Absolut(绝对伏特加)之后,全球最大啤酒酿造商百威英博旗下品牌百威淡啤(Bud Light)最近也加入了个性化瓶装的潮流,只为赢得年轻人的欢心。

基于31款基础设计,百威淡啤采用惠普的数码印刷技术制作了20万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为音乐节Mad Decent Block Party(即将在美国、加拿大各大城市开幕)的参与者们准备的。

4酷派:借势热点 直击手机安全痛点

手机的安全一直都是用户最为关心的问题,病毒肆虐让手机的使用变得如履薄冰。

酷派借势《我的特工爷爷》上映后的热潮,联合半个萝卜数字营销公司推出《这是一个被国安局封杀的H5》,利用特工奶奶与热映电影的关联性,将酷派手机的双系统安全特性巧妙植入其中,直击用户在使用手机时对安全问题的顾虑的痛点。酷炫精致的画面、曲折悬疑的剧情和丰富有趣的互动,让H5迅速在朋友圈得到火爆转发与传播。上线短短几天时间,H5浏览量就达到32万人次,分享次数近3万次,在业界形成了较大的影响力。

当前的营销不再仅仅局限于市场活动层面,借势热点、事件营销、节日营销等多种营销方式吸引着众人的眼球。诸如宝马、酷派等知名品牌,通过线上的H5传播,将品牌的特点和文化都融入到H5产品中,让消费者在主动参与和转发的过程中领略到品牌的魅力,将被动接受变成主动参与,实现了营销手段的进一步升华。

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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